又到了相聚五福的时候了。2022年1月19日，0:0支付宝福福主题活动将再次开启。除了之前的AR扫一扫、写福字等方式，还可以根据线下推广的店铺小程序获得弗卡。 支付宝集福主题活动一到来，预示着春节又近了一步。收集五福似乎成了春节前的一种仪式。我们中国人过年讲究弄个好“热点”，每年“相聚五福”的幸福感早已不局限于最后压岁钱的大小，很多都包含着大家对过年幸福的期待。“聚五福”也成为众所周知的“人民主题活动”。据支付宝统计，过去两年有超过6亿人参与收集祝福，所有人支付了超过400亿。 那么这样一个竞技主题活动在商标保护方面做的怎么样呢？ 提交注册的“冀”商标共有44件，大部分为其他申请。 每年“奉献”的申请有72件，大部分来自其他企业，商标涉及的产品和服务类型也五花八门。 而爱国幸福、繁荣昌盛、和谐幸福、友好幸福等其他商标的知名度相对较低，只有几个到十几个商标申请注册记录。 早在2016年10月12日，聚福活动还没有渐进性的时候，阿里巴巴就申请了第21544301号商标，最终被核准并应用于第45类产品和服务，如交友服务、在线社交媒体服务等。专利权于2027年11月27日到期，这也是“奉献”众多商标中最重要的一个。 阿里巴巴并没有对其他申请人拥有的“京乐福”商标置若罔闻。而是反过来明确质疑和作废了很多“京乐福”商标。 2017年，国家专利局有大量支付宝钱包“吉福”主题活动的广告，“吉福福”受到广大群众的广泛关注，拥有较高的知名度。与支付宝产生了强烈的对应偏见，最终裁定异议商标宣告无效。 近年来，阿里巴巴集团公司也明确质疑“敬业福”、“五福”等其他商标名称。 根据阿里巴巴的商标，我们可以总结以下工作经验，供各位老板参考： 1、在品牌营销推广之前，做好保护工作。 提前布局商标是最重要的，比如其集团的旅游服务平台“飞猪网”。2016年10月27日，阿里巴巴宣布将“阿里旅行”更新为全新升级品牌“飞猪网”。10月10日向商标局提交注册申请，提前保护品牌。 目前，阿里巴巴集团已经申请了https://www.zhucesz.com/万个商标，包括关键业务流程和产品名称，合理分布了45个商标类型。 2.商标保护要全面，严防假冒。 阿里巴巴申请的注册商标名称保护非常全面，主要包括“阿里巴巴”、“阿里大妈”、“企名网之父”等类似商标，构建了令人钦佩的阿里巴巴亲友之家。新开通的服务板块也立即跟进保护，如华卡、胡宝、蚂蚁借呗、乘车码等还有一些谐音词如：字马、挑值、非住不可等。已经申请了商标保护。 3.立即跟进商标缺失情况，检测关键名称。 在工商登记中，当阿里巴巴的关键名称“敬业福”、“五福”被其他企业拒绝时，阿里巴巴立即采取无效或质疑的方式。虽然花了一定的时间和精力，但最终还是来不及争取商标的合法权利。公司申请注册商标后，品牌保护并未结束，还应加强对重点商标名称的商标侵权检测，防止其他类似名称或类似服务被模仿。 创业难，坚持更难。要打造一个庞大的商业传奇，品牌是最根本的保证。销售市场具有不可预测性和不确定性，品牌的合理布局是公司销售市场的发展策略。阿里巴巴用了2000多个商标，给了我们一个很好的例子。品牌要发展，就要建立一个详细的商标堡垒。