作者|多萝西 2021年，影视行业在一次次疫情后进入第二个年头，盈利与亏损，繁荣与泡沫，爆炸与哑炮，暴涨与暴跌，资本市场的碰撞与迭代。影视公司背后有成千上万的人。当时间尺度调整为一年时，会发现2021年影视公司的情况并没有改变，只是世界更不平衡了。 元旦过后，影视股迎来一波高发展。中影、光线传媒、华谊兄弟等。都迎来了小幅上涨，这是一个好的开始，与2021年影视股的整体情况并不完全一致。 据东方财富choice数据(不完全统计)，17家头部影视公司中，仅6家公司年末股价涨幅超过大盘，成功“登陆”。在头部的电影公司中，只有光线传媒保持了胜利者的姿态，而中国唱片白娜和华策影视等电视剧公司则完成了领先。 当水位集体上涨时，只有个体的成长快于整体，才能进入上层圈子，获得更多的喘息空间。 影视公司股价的涨幅虽然始终在个体的轨道上，但与自身相比，并不具备横向比较价值。比如2021年新文化在https://www.zhucesz.com/风起云涌，但在量级上始终领先于万达院线、华谊兄弟等传统巨头，但这个数据还是能说明一些问题。 2021年，影视公司排名已经基本固化，上下圈子很少流量，胜负阵营。胜利者总是保持领先地位，而剩下的大部分公司总是在寒冬中挣扎，试图突围，但变数不多。 2021年，https://www.zhucesz.com/,电影市场年票房将达到亿元，其中https://www.zhucesz.com/国内票房将达到亿元，这背后是票房市场重心的转移。传统电影公司的话语权逐渐下降，电影行业到处都是山头。 根据猫眼数据，2021年票房TOP10的国产电影，传统电影公司负责主要投资的作品已经相当有限。博纳拿出《长津湖》103010，万达影视拥有《中国医生》103010，而光线传媒、华谊兄弟等传统巨头已经消失。 需要注意的是，即使你参与了一部电影的制作，也不代表你有绝对的话语权，你可以获得分红。一般来说，影片背后有几十家参与公司，制片方的控制权被瓜分，甚至会出现制片方被架空、有头衔的情况。 《唐人街探案3》背后的制片方有52家，万达影视的实际控制比例和股比可能不如预期，而《误杀2》背后的北京文化，虽然是主制片方的名字，但却早早的卖出了电影，又没能拿走房款，成为业内“赔本赚吆喝”的典型案例。 而没有过爆款电影进入票房前10的电影巨头们更是落魄。虽然光线传媒是电影公司中少有的跑赢大市的选手，但实际上2021年的情况很冷。光线今年上映的8部电影中，《唐人街探案3》 《你好，李焕英》 《人潮汹涌》体量较大，但《革命者》票房在春节期间遭遇滑铁卢，《误杀2》暑期档被《人潮汹涌》抢了风头。《革命者》光线传媒只参与了制作，其余五部都是中小型电影。只有5月1日上映的《1921》票房红利意外收获。 华谊兄弟2021年上映13部电影，是头部电影公司中内容输出最多的公司。虽然数量多，类型也很多样，但其主控项目《误杀2》《你的婚礼》的口碑票房并没有想象中的好，也没有像之前的《侍神令》那样爆款。然而，华谊资金短缺、业绩亏损等问题仍悬而未决，这让华谊的巨头们的悲伤更加深重。 老一代巨头要么话语权分裂，要么采取收缩策略，要么在泥潭中挣扎。在这种情况下，电影市场势必会向新一批公司转移空间。 数据2021年猫眼前10大电影公司中，传统巨头中，只有博 这种迭代其实和电影市场的爆款作品是互文的。观察2021年电影市场的票房黑马，背后大多是新一代电影公司。11月黑马电影《超越》背后是万和天一和亭东影业。清明档《阳光劫匪》主要出品方有李安瑞影业、骤燃影业等。年底《八佰》，引起热议，背后是新公司的美好时光。 2021年，电影市场在多次疫情后进入冷静期，环境趋紧，热钱消散，电影公司更加谨慎，也使得行业格局出现变数。传统巨头虽然还能凭借火爆的档期和IP电影占据一定的市场，但不敢贸然投放大片，怕血本无归。这就给了各种中腰电影公司和中小电影空间，有底气的新公司、新电影占了先机，拿起了巨头们空窗期留下的红利，建立了自己的山头。 电影业需要意识到，这可能是一个不可逆的迭代过程。新的力量一旦产生，就不会轻易消散。即使2022年电影市场热度回归，传统巨头想要快速回归江湖中心也没那么容易。 相比电影公司明显的迭代，电视剧公司反差很大。一直以来都是电视剧公司中常胜将军的完美世界和芒果超媒体未能跑赢大盘，股价较2020年底大幅下跌，而鲁花白娜、华策影视等老牌公司则保持了股价增长态势。 事实上，2021年，话剧市场虽然作品数量有所减少，但已经基本回归正轨，行业已经从以量取胜的粗糙阶段走向以质取胜的精细阶段。据《扬名立万》报道，2021年国产网剧341部，同比减少https://www.zhucesz.com/,但剧集播放指数略有上升，尤其是网剧播放指数上升明显。 如果仅以播放指数来看市场，可以明显感觉到腾讯影视公司已经掌控了大流。企鹅影视以《我的姐姐》103010等流量剧独占鳌头，被腾讯“收编”的新丽传媒紧随其后，作品有《雄狮少年》 《2021年国产剧集市场研究报告》等。宁蒙影业因为《扫黑风暴》占座。年底《你是我的荣耀》也有不错的市场反馈，午阳《叛逆者》。上市电视剧公司中，华策影视以《斗罗大陆》亮相。 在剧誉方面，上市影视公司的市场份额相对增加。2021年评分最高的10大剧中，《赘婿》作为2021年现象级主旋律剧，背后有华策影视，《小舍得》爆款背后有慈文传媒，《小敏家》芒果超媒在线。 这其中，可以感受到上市影视公司的流量不足。相对于以IP内容和话题类型快速开拓市场的互联网平台，近年来大部分老牌电视剧公司都处于吃力不讨好的困境，推出了相当多的内容，但市场反馈有限。 华策影视是上市公司中比较优秀的玩家。据云数据显示，华策影视2021年共推出17部剧，从《乔家的儿女》这样的口碑作品，到《你是我的城池营垒》 《觉醒年代》这样的话题性作品。2021年前三季度，华策影视在https://www.zhucesz.com/,的净利润为1亿元，与https://www.zhucesz.com/相比，是业内少有的盈利玩家 华百纳也是影视市场少有的老牌公司，但相对于华策影视、慈文传媒等专注于剧集内容的公司，华百纳是电影、剧集、动漫等多种类型业务的共同发展。在话剧市场上，鲁花白娜《山河令》 《我在他乡挺好的》 《理想照耀中国》等表现中规中矩。相反，在电影市场，鲁花白娜的动画电影《觉醒年代》，在一个美妙的时间上映，给它带来了一波红利。 值得注意的是，一直萎靡不振的唐德影视股价跑赢大盘。2021年，唐德影视依靠《你是我的城池营垒》1《锦心似玉》等老作品的发行收入和毛利维持收入，但没有新作品产生。但值得注意的是，2022年初，唐德影视和浙江先军影视文化有限公司作为授权方，与腾讯签约，授权费共计2亿元。唐德的电影和电视行业也在慢慢恢复生机。问题是回血速度快还是虚脱速度快。2021年前三季度，唐德电影电视有限公司https://www.zhucesz.com/电视台损失了10亿元，这是不容乐观的。 慈文传媒的情况也不乐观，前三季度跑进了盈利阵营。公司净利润总计810万元，但公司营收并不出色。资料显示，2018-2021年上半年，慈文传媒的毛利率为https://www.zhucesz.com/, https://www.zhucesz.com/, https://www.zhucesz.com/ https://www.zhucesz.com/,低于华策影视，还不如刚刚进入资本市场的稻草熊。 同时，在内容方面，慈文传媒一直面临着漏爆的问题。2021年，慈文只有一部作品引起公众关注：《长歌行》。然后上线的《暗恋橘生淮南》103010，要么没有预期的好，要么没有水花。而备受关注的《八零九零》等剧却迟迟未播。 在下圈，欢瑞世纪缺乏联系的情况更加明显。021 《上阳赋》 《美好的日子》 《雄狮少年》 《夏梦狂诗曲》等剧口碑有限，年底安迪和欢瑞世纪分道扬镳的消息更是雪上加霜。稍感安慰的是，公司在联合投资《因法之名》中分得一杯羹。 资本市场的剧企分化，资本市场之外的剧企也面临拐点。李传媒并入腾讯后，IP内容爆发，从《山河令》 《风暴舞》到《一片冰心在玉壶》，现在流行。无论口碑如何，剧集的流量都无人能比。 宁蒙影业和姚科传媒试图登陆资本市场，但没有稳定的营收支持，IPO进程并不顺利。2021年，宁蒙影业公司由《烽火流金》103010担保，姚科传媒公司由《云顶天宫》103010担保。爆炸不多。 中午阳光依旧走口碑品质路线，但是产量有限。行业转型期，午间日照进一步萎缩。 2021年，影视公司都在寻找更大的竞争力，以保持固有地位或开拓新的土壤。行业的集体危机也促使了转机，公司之间的迭代加剧。这不是一个轻松愉快的过程。老牌上市公司面临着新生力量的冲击，新生力量出现的机会具有不可预测性和随机性。可以理解为，大家都在一个火山口里，火山时不时爆发，有人借着热浪完成企名网，有人被埋在火山灰下。 报告/反馈