改名已经成为很多科技公司的选择。谷歌在2015年更名为Alphabet，脸书在2021年更名为Meta。由百合网和世纪佳缘合并而成的百合佳缘集团，于2022年5月20日正式更名为福爱和缘集团。 谷歌改名是因为除了搜索和YouTube之外，它还有谷歌实验室和Nest等业务。脸书改名是因为它想进入超宇宙。两家公司一致的逻辑是，公司新业务比较多，需要品牌升级和战略升级。也是因为这个原因，百合佳缘集团更名为“婚恋”。公司已经从单纯提供婚恋服务扩展到婚恋、娱乐社区、婚姻的全产业链。“百合佳缘”这个名字已经不能承载业务发展的实际情况，于是有了“婚恋”的品牌升级。 除了品牌升级之外，“再恋再婚”还需要新的顶层设计和组织框架来匹配新的战略。 以“福艾禾元”为名，“福”是复星的“福”，因为爱情和婚姻需要两个人共同经营；“和缘”二字分别取自原百合网和佳缘。 品牌建设需要长期的经营和持续的投入。经历了十多年的历史，百合网和世纪佳缘继续引领着在线交友市场。“百合佳缘集团”这个名字读起来也朗朗上口。这家公司为什么要采用新名字？ 值得注意的是，谷歌更名为Alphabet时，实际上是成立了Alphabet集团，并将原来的谷歌搜索置于新公司的一个子公司的框架下。“百合佳缘集团”升级为“福艾禾缘”后，百合网和佳缘将继续保持原有的品牌独立性。当然，百合网和世纪佳缘只是富艾禾元的三大业务板块之一。 https://www.zhucesz.com/成立于2002年，世纪佳缘成立于2003年。可以说，婚恋服务是中国互联网最传统但经久不衰的服务。世纪佳缘和https://www.zhucesz.com/也见证了中国互联网的发展历程。网站婚恋历史悠久，说明这个市场真的是用户刚需。然而，与其他市场不同的是，婚恋网站的市场一直是分散的。尽管世纪佳缘和https://www.zhucesz.com/一直处于市场上最好的位置之一，但它们的市场份额之和只有近30%。为了改变市场高度分散的现状，实现规模效应，百合网和世纪佳缘于2015年合并成立百合佳缘集团。同时降低了两家公司的联合成本，市场效率显著提高。因此，2018年百合佳缘集团迎来了复星集团的投资，复星成为百合佳缘集团的控股股东。 事实上，在合并后的2016年和2017年，百合佳缘确定了市场的绝对领先地位，也试图从线上走向线下，“脱实向虚”。当时，百合佳缘集团从最初的网婚业务开始打造婚礼业务，正式开辟了婚礼领域。 从线上婚恋业务切入线下婚姻，源于富爱和园高管对行业发展的共识。两家公司合并后，在品牌势能、线上流量、成本控制上都有绝对优势，但无论怎么努力，总是难以突破某个瓶颈。 复星全球合伙人、富爱和源集团CEO吴认为，——单纯依靠流量获得竞争优势的时代已经过去。具备互联网和线下的运营和整合能力，形成一体化产业链，满足用户在不同场景下的婚恋需求，是行业发展的必然趋势。 经过几年的探索，新富爱和源集团确定了三条赛道，按照男女恋爱关系的进展分为三个板块，包括婚恋、娱乐圈、婚姻。 吴表示：“未来，集团将加快婚恋、娱乐社区、婚姻三条赛道的建设，帮助年轻人经营好恋爱关系，成为品质驱动的恋爱关系产业集团”。综上所述，三条赛道说明，恋爱结婚后，恋爱婚姻社区是提供爱情的连接，娱乐社区是男女爱情的维系，婚姻是lov的见证 百合和佳缘是通过恋爱关系联系在一起的，娱乐圈对于爱情的重聚真的很新鲜。选择这首曲目的灵感来源于他们的爱情故事，一个情侣的社区平台。《恋爱记录》就是通过将“记录”融入更多情侣场景，来满足情侣们记录和分享内容的需求。《爱情故事》的发展可圈可点，也让人们意识到，一个曾经被忽视的命题3354用户，从找到伴侣到结婚，还有一个漫长的恋爱过程，其中也有很多情感发展的场景。继投资《爱情故事》之后，福爱河源还投资了《测星座》和《你好说话》，以扩大其娱乐圈的版图。 对于爱情的重逢，社群既是百合网和佳缘从“连接爱情关系”到“维系爱情关系”的业务延伸，也是适应年轻人、新环境、构筑竞争壁垒的考虑。https://www.zhucesz.com/和佳缘的用户有很强的交友目的，双方一开始就是恋爱结婚。但是很多年轻人没有这么简单直接的目标，更喜欢CP的处理方式。《恋爱记录》的用户平均年龄为19岁，新的消费群体和消费模式也为富爱和缘集团的婚恋服务发展提供了更丰富的想象空间。 结婚其实是一个很长的赛道，中间有很多婚庆产品，婚礼，婚宴，旅行婚纱。经过五年的经营和探索，富爱和缘集团已拥有喜铺、艾慧、爱恩、艾菲尔、喜庄等多个知名婚庆品牌。通过战略投资和并购。a，全面覆盖婚礼、婚礼殿堂、婚礼培训策划等领域，能够精准覆盖不同消费群体，满足个性化、定制化的婚礼需求。到目前为止，已经累计完成。 疫情发生前，结婚业务曾是复爱增长最快的业务，2015年开始的一系列收购整合也为复爱带来了新的动力引擎。在婚姻方面，目前还没有全国性的婚姻巨头。因为地域文化差异，很难有一个可以全国复制的模式。如果不出意外，婚介业务将成为后疫情时代重要的现金流来源，甚至有机会成为全国性的婚介连锁品牌。婚姻服务和房地产一样。链家可以做海贝和美德，婚介也有机会做全国连锁。 根据艾媒咨询的数据，预计2022年中国狭义婚礼行业市场规模将超过4万亿元。但行业小而散，地域特色强，企业规模小，没有形成规模化、标准化的具有全国影响力的婚庆品牌。 那么，复爱婚嫁业务做全国连锁品牌有什么优势呢？其实我们不妨参考一下果壳和德佑的发展路径。具体来说，一个是资金和现金流，一个是信息管理能力，一个是互联网营销工具和品牌势能。2022年上半年，当地不少婚姻企业生意惨淡。就连互爱结婚的婚姻事业也面临着亏损的压力。疫情带来了冲击，但也给了他新的机会。与传统的本土婚嫁企业相比，互爱婚嫁具有更强的抗风险能力。因此，富爱和源集团有机会凭借自身的资本储备和丰富的资本运作经验，快速布局全国市场。 百合佳缘选择在2022年5月20日更名为“福艾禾苑”。选择这个时间点，其实是为后疫情时代结婚行业的爆发式增长做充分的准备。爱情应该是婚姻领域的一个外壳，一个祝福。 报告/反馈