这也是字节跳动(香港)有限公司继今年5月更名为Tik Tok集团(香港)有限公司后，进一步“走向字节跳动”的重要信号。 作者|张超编辑|罗丽娟 Tik Tok集团已经换衣服了！ 10月12日，有消息透露，字节跳动旗下数家公司陆续更名，公司名称核心部分由Tik Tok取代字节跳动，如将字节跳动有限公司变更为Tik Tok有限公司，此外，Tik Tok集团已启用新LOGO，目前已完成Tik Tok、微信微信官方账号等平台的账号头像更换工作。 Tik Tok微信微信官方账号Line LOGO 这也是字节跳动(香港)有限公司继今年5月更名为Tik Tok集团(香港)有限公司后，进一步“走向字节跳动”的重要信号。 LOGO更换、多公司更名的消息传出后，外界纷纷猜测背后的原因。科技也昼夜不停地问字节跳动。截至记者发稿时，对方并未回复。 “字节跳动”这个名字应该为大多数人所熟悉。 毕竟公司的两大旗舰产品——今日头条和Tik Tok分别在图文资讯市场和短视频直播市场占据领先地位，也贡献了公司的大部分营收。 QusetMobile此前报道，今日头条四年累计注册用户6亿；字节跳动官方发布《2020抖音数据报告》，显示Tik Tok(包括Tik Tok火山版和Tik Tok极速版)日活用户超过6亿。对比中国超十亿的网民规模，可见字节跳动用户的覆盖面。 2018年之前，字节跳动也不叫这个名字，而是用了六年的“今日头条”这个名字。外界将此次更名视为字节跳动发展重心从图文信息转向短视频直播的信号，预示着该公司更大的野心和决心。 当时短视频直播赛道并没有爆发，但字节跳动显然提前预知了移动互联网技术的发展方向和用户喜好。 从后来的结果来看，字节跳动在这次冒险中获得了成功。只用了四年时间，外界就记住了这位“互联网新星”，他也习惯了用“字节跳动”而不是“今日头条”。 根据胡润研究院公布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动的估值已经达到https://www.zhucesz.com/万亿元。 就在字节跳动逐渐被市场接受的同时，它进行了一系列的调整：2021年11月，新任CEO梁如博宣布将公司业务分为六大板块：3354抖音、大教育、飞书、火山引擎、日光岁月、TikTok。 其中，Tik Tok板块涵盖Tik Tok、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等垂直服务，主要负责公司国内资讯和服务业务。 从业务名称和业务构成来看，此次调整表明Tik Tok在字节跳动内部地位的提升。 今年5月，字节跳动对旗下多家公司进行了更名：字节跳动(香港)有限公司更名为Tik Tok集团(香港)有限公司，字节跳动有限公司更名为Tik Tok有限公司，北京字节跳动网络科技有限公司更名为Tik Tok视界(北京)有限公司，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司 同样，当时字节跳动不仅没有对改名的原因做出任何解释，也没有回应外界的各种说法和猜测。 此后，该公司已悄然开始了“去字节跳动”的进程，包括更改其他公司名称和此次标志调整。 对于字节跳动更名和LOGO调整的原因，海豚社创始人、电商战略分析师李成栋认为主要原因是“在Tik Tok的品牌知名度更高”，但他也认为这是一件很奇怪的事情，“总的来说，没必要调整”。 安百里咨询分析师庄帅分析了公司的业务发展方向，认为名称调整意味着“业务重心是Tik Tok，而不是今日头条等其他产品”，“此举是为上市做准备”，因为“明确主营业务可以向承销商传递更清晰明确的信息，有利于更好地认购路演。” 字节跳动5月更名时，已经有“启动上市”的猜测；今年4月，在空缺5个月后，字节跳动任命资深律师高准为新的首席财务官，高准曾为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供法律服务。上市似乎越来越现实了。 无论这些调整背后的原因是什么，一个明显的迹象是，Tik Tok将成为国内业务的支柱，或在下一阶段承担从盈利到市场扩张的一系列重要任务。 自2016年推出以来，Tik Tok确实取得了不错的成绩：——。用了四年时间，做到了日活6亿以上；尤其是发展电商业务以来，Tik Tok的增速已经超过了上一代电商新秀拼多多。九千咨询中台数据显示，Tik Tok电商实现GMV超过7300亿元用了不到两年时间(2021年)，而拼多多用了近四年时间。 今年5月，在Tik Tok第二届电子商务生态大会上，官方发布了新的数据：过去一年，Tik Tok电子商务的GMV是同期https://www.zhucesz.com/的两倍，售出了100多亿件商品。 《北京商报》引用的数据显示，2020年字节跳动2366亿元总收入中，广告业务收入为1831亿元，占https://www.zhucesz.com/,其中Tik Tok贡献了近60%的广告总收入。粗略计算，Tik Tok贡献的广告收入已经突破1000亿元。 到2021年，根据一张曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》，公司当年的广告收入目标将达到2600亿元，按产品拆分给Tik Tok的目标是1500亿元。 然而，随着短视频直播的快速发展，行业正走向瓶颈期，流量增长开始见顶，Tik Tok的问题逐渐暴露。 今年5月，电子商务总裁魏公开透露，Tik Tok日活用户数超过6亿。这也意味着，在《2020抖音数据报告》发布的两年多时间里，Tik Tok的日活增长不到1亿，被挡在了“7亿”门槛之外；即使在春节活动红包互动的影响下，这一数字也没有明显改善。 业务方面，Tik Tok电子商务早期野蛮生长遗留的问题逐渐暴露，消费者普遍反映平台“发货慢”、“快递不上门”、“退货麻烦”、“服务态度差”。在电商回归用户，注重消费者体验的当下，这对Tik Tok来说无疑是一个挑战。 Tik Tok有限公司的融资历史 据天眼查了解，截至2021年8月，Tik Tok股份已完成9轮融资。无论从融资阶段还是融资次数来看，确实达到了上市的门槛。然而，上市后，Tik Tok股份能讲出什么新故事，如何实现持续增长，是现在需要考虑的问题。 报告/反馈