罗永浩的“最后一次创业”，公司名字叫“细红线”，直译为“细红线”，要做AR业务。 7月10日，在make a friend工作室，罗永浩公布了自己新创业公司的名字“细红线”。罗永浩表示，新公司准备招人，主要是产品经理和设计师。 《细细的红线》官网里的图是一条细细的红线，上面有一句话：直接参与平台级革命的机会。 “平台级革命”？罗老师曾明确表示ar是下一代计算平台：“我们感觉VR的本质更像是一台游戏机，可能是史上最畅销的游戏机。我们认为AR是下一代计算平台，这在很大程度上是科技界的共识，而不是我们最初的想法。” 天眼查数据显示，拥有“细红线”品牌的龙泉工部数码科技有限公司于今年1月完成了罗永修和卢伟的战略投资，旗下“细红线”的多个商标被锤子科技转让。 此外，2月24日，龙泉工部数码获得蓝驰创投战略投资，龙泉工部数码科技目前控股五家企业，其中重装(北京)科技有限公司已完成Pre-A轮融资。 我最后一次创业选择了AR。 宣布罗永浩新创业项目将选择AR。具体规划上，硬件团队每年会研发一款工程机。原则上在商用条件和整体环境基本成熟之前，只会在内部开发使用。 什么是AR？AR，全称增强现实，翻译过来就是增强现实。通俗地说，就是以真实场景为基础，用计算机生成虚拟环境，通过各种传感设备使用户‘沉浸’在环境中，从而实现用户与环境的直接交互。与所有虚拟VR相比，AR更强调虚实结合。这次选择AR而不是VR的罗永浩也表示，VR的本质更像是一台游戏机，相信AR是下一代计算平台。 AR到底有多火？关于AR的业务，各大厂的动作一直不断：腾讯、字节跳动等国内大厂纷纷收购AR公司；海外Meta(原脸书)、Google等。都大力进入了元宇宙，也做AR相关的生意。 进入2022年后，大型企业也加快了在AR领域的布局：阿里向AR眼镜厂商Nreal投资1亿元人民币，TCL雷鸟发布了其最新的AR眼镜产品，华为披露了最新的AR专利，就连在AR领域吃了大亏的Google也计划卷土重来，以10亿美元收购Micro LED初创公司Raxium，为其新推出的AR头显提供显示模块。别忘了苹果，它已经在手机和平板电脑上加入了AR功能。虽然他们暂时没有推出专业AR设备的打算，但热情并不低于其他厂商。 据中国信通院预测，2024年AR的产业规模将达到2400亿元。考虑到它对手机、平板等现有设备的颠覆，这个数字有些保守。 这是一个潜力巨大的市场。之前被苹果抢了一次的厂商自然不会愿意再落在别人后面，苹果自然不会停止前进。 巨人对AR的争夺才刚刚开始，想入局的罗老师并不缺机会。罗老师曾直言不看好苹果做AR眼镜。他说：“我相信苹果肯定会在硬件或者技术参数方面做出一些其他厂商做不到的硬核指标，但是对苹果的产品创新基本没有什么期待。乔布斯去世后的十一年里，苹果只做好了无线耳机，其他产品几乎是零创新甚至倒退。”而且，“在平台革命期间，新世界的霸主永远不会是以前旧世界的霸主。” 对于这场AR赛，罗永浩说，“那个年代，时间来不及做手机，一切都是被动的。”吸取锤子手机创业的教训，我们选择AR赛道，也是看重它的窗口期。在他看来：“大型科技公司基本上还没有all-in-ar。中国、Mi、O、V手机硬件厂商不会很快大规模投入AR "在这个合资企业中，我们所有的创始合伙人都将向公司投入自己的资金."罗永浩说，“无论如何，这应该是我最后一次创业。我会把我的一切都投入进去，我相信我会为这个世界留下点什么。” “罗永浩是一种精神” 经过多年的风风雨雨，罗永浩已经成为最具争议的企业家之一。 罗永浩人生的起点是2001年被聘为新东方的老师。当时站在风口浪尖上的新东方和天生快嘴的罗老师，气质相同，成就彼此。罗永浩很快成为新东方的明星老师。他的讲课被很多学生偷偷录下来，传到网上，成为“老罗语录”，风靡全国。 罗永浩新东方的五年，我们收获了很多，但来自四面八方的关注一定是重要的一条。 2006年6月，罗永浩从新东方辞职，创办https://www.zhucesz.com/。然后每一步的选择，罗永浩都是撞地板，不是所有的项目都成功，但每一次创业都要吸引万千目光。 锤子手机，以热搜体质出道。对于罗永浩的锤子手机，有一款——“挑战并致敬乔布斯”的产品，可能是东半球最好的手机，也最有可能是下一个索尼或者苹果的产品.诸如此类，锤子科技一度造成投资人沸腾，供应商争抢，粉丝买单。 在高光时期，锤子手机一度高居https://www.zhucesz.com/手机销量榜首。锤子科技从2012年到2019年获得八轮融资，总额17亿元。 然而，从2018年下半年开始，锤子科技被曝出资金链紧张，无力支撑公司运营。先是供应商去锤子科技办公室讨债，被裁员工陆续发工资。“骗子”的指责不断压在罗永浩身上。 2018年底，做出关停锤子科技的决定时，罗永浩只欠https://www.zhucesz.com/亿元。随着坏消息的传出，供应商断供，债务滚雪球，从2亿元到4亿元，最后定格在6亿元。 之后接受媒体采访时，罗永浩坦诚反思了锤子科技的失败：“在我做锤子科技之前，我的经历和科技公司没有任何关系。如果我在一家做硬件的科技公司，哪怕只实习三个月，也会好很多很多倍。” 锤子科技的失败直接促成了罗永浩走上直播还债之路。6亿的债务，在直播的无数个日日夜夜里，居然很快就还清了。当负债只有1亿的时候，即将清债的罗永浩还会继续折腾：就是这次会是ar的细红线。 细红线，“细红线”，罗永浩在2017年的锤子手机发布会上提到了“细红线”这个名字的由来： 看电影《细细的红线》的时候觉得电影里的战斗是以少胜多的防守战，和锤子科技的现状很像，所以取了这个名字。 “细红线”也是英国俚语，细红线，简单来说就是3354“最后一战”。在17年的记者招待会上，罗先生还展示了这幅英国军队与俄国军队作战的油画。 在已经发生的直接债务还剩不到1亿的时间节点下，罗永浩关闭微博，重新创业3354。在大众眼里，罗永浩再次创业的目的不再是单纯的赚钱，而是要做一个很酷的产品，有“改变世界”的情怀和理想。 在如今下行的市场环境下，罗永浩的理想主义和创业激情在今天越来越稀缺。年轻人这种求稳或者平躺的态度，不仅是信心的丧失，更是内心的疲惫。对于很多年轻人来说，在罗永浩创业其实是一剂强心针。 不管怎么说，50岁还在奋斗，改变了人间理想的罗先生，已经收获了越来越多的粉丝。大家都在等着看他能不能做到，或者说，其实大家只是喜欢他一直在寻找的方式。有时候过程就是结果本身。(文/李天，来源/投资网) 报告/反馈