实习记者|陈 斗神教育(https://www . https://www.zhucesz.com/)CEO信都在于为新东方(NYSE:)直播农产品的时候，也走进了直播间。 1月25日凌晨12: 30，信都还在Tik Tok直播，实时在线117人，1月25日2: 19开播。这场带货直播持续了6个小时。 斗神教育在公告中称，2021年10月，董事长信都带领多名教师入驻Tik Tok，通过拍摄短视频输出自己的文史文化知识，并在Tik Tok进行带货直播。“截至报告期末，销售已达到预期，初步建立了良好的销售体系。” 教育发现，信都在Tik Tok的账户被认证为斗神教育的子公司。截至1月27日，该账号发布了687条与信都相关的短视频，在https://www.zhucesz.com/积累了数千名粉丝。多位斗神教育的老师在Tik Tok上开设了个人账号，粉丝数量约为1万人。 截至1月26日晚8点，斗神美育“酵母精品课程”显示，店铺总销量达27297件，七款产品破千。家长教育课程《中外文史企名网L知识伴侣》销量最高，达到5721本。 自2021年7月以来，信都在Tik Tok的直播间共进行了283场直播，直播的频率和数量已经超过头部教育培训机构中单个直播间。斗神没有在淘宝开店。 自2021年以来，淘宝上最后一次新东方、好未来(NYSE:TAL)直播停留在2021年双十一期间。新东方家庭教育在Tik Tok已经直播了143次。学而思官方共直播279场；高图(NYSE:GOTU)没有开淘宝店，在Tik Tok有266个直播。 1月25日晚间，斗神教育发布2021年度业绩预告。去年同期，https://www.zhucesz.com/和https://www.zhucesz.com/的年收入预计分别为1亿元和1亿元。预计2021年净亏损https://www.zhucesz.com/亿https://www.zhucesz.com/亿元，去年同期净亏损https://www.zhucesz.com/亿元。 斗神教育的大语文业务因“双减”遭遇重挫。承担此项业务的子公司中文网2021年的收入约为https://www.zhucesz.com/亿元，同比下降40%。由于斗神前期投资了多家与K12教育培训业务相关的公司，随着“双降”落地，预计这些公司盈利存在不确定性，斗神为此计提减值损失约https://www.zhucesz.com/亿元。 目前斗神教育的大语文学科业务已经转向非学科，并推出了“斗神美育”子品牌。教学形式包括线上和线下，教授的课程有戏剧、电影、艺术欣赏等。软硬件方面，豆神与合作伙伴推出了豆芽匠人APP、豆芽匠人学习机、豆神语文等。豆子讲师团队销售相关课程，学习硬件，教辅。 神直播的投放模式和新东方不一样。前者，CEO信都带领名师团队招募知识主播，老师们分散在Tik Tok各自的直播间里，全天发货。后者成立新品牌东方精选，精细化运营单一直播间，专注农产品销售。 K12教育培训机构加大了对直播的投入，而每家公司的业务侧重点不同。 据界面教育统计，学而思在Tik Tok主要销售教材，在Tik Tok销量超过10万，有8款产品销量超过1万。除了新东方农业，还有考研、素质教育、家庭教育等业务。截至记者发稿时，家庭教育产品总销量为1189，考研销量为1701。高图主要销售四六级、考研、会计研究等成人教育课程，总销量为17717本。 它是 淘宝对于不同的教育商家有不同的意义。此前，奥纬咨询管理合伙人王金晶对界面教育、受助金额和投资限制表示，淘宝是中小学教育业务的重要流量来源。 相比之下，淘宝不会是头部机构最主要的渠道。“真正优质的各板块头部机构，自我能力强，流量需求大，精准度要求高。淘宝不一定能对他们形成很好的价值定位。”王锦说。 这是一场豆神教育转型的攻坚战。离开应试教育，斗神美育产品的刚需有待验证。其他业务能否顺利转型，带来有效营收，除了打通直播销售渠道，还有待观察。 报告/反馈