在时尚领域，环保被提了很多年。在国外一二线品牌中，对“环保”标签敏感的用户数量更大，所以一部分是出于营销考虑，一部分是出于日益严格的监管标准。品牌已经将环保的理念植入到自己的产品或包装中。 对于这些前沿概念，过去国产品牌总是充当跟随者的角色。因为经济发展的周期不一样，导致的消费观念也不一样。然而，在互联网逐渐弱化信息壁垒，国内经济快速提升的当下，追随者的身份也在悄然发生变化。今天，在众多涌现的新品牌中，很多都以自信的文化认同清晰地展现了中国品牌的定位和态度。他们在表达独特的自我叙事的同时，也注重环保、创新和审美。 除了品牌的变化，线下中古店的兴起也显示了年轻一代消费观念与过去不同的一个方面。付费的原因变得更加多样化和个性化。例如，影响购买决策的“新”和“旧”的比例下降，而兴趣、自我认同和社会角色正在发挥前所未有的作用，成为购买决策的主要影响因素。 如果时尚这个不变的术语所传达的内容和思想发生了变化，那么在当今品牌和消费者的理解中，更值得走近的方向是什么？或许是更灵活的消费模式，更个性化的消费选择，甚至是更理性均衡的消费理念。当然，它也更多地考虑了道德和谐、环境保护和可持续性。事实上，最近小圈子里类似品牌的出现正在证明这一趋势。 第二，是一个专注于二手奢侈品交易的平台。平台对可以参与二手交易的品牌做了限制，基本上只包括世界一线品牌和生产包专业度高的二线品牌。C2B2C模式双向节省了C端的成本。对于委托方，只需要提供产品；对于买家来说，只要解决了信任问题，购买过程就可以变得更简单。只有两家根本没做推广，几乎是靠朋友推荐和社交媒体分享获得了第一批忠实用户。对于经历过整个过程的用户来说，这并不意外。在寄售过程中，卖家只需要按照要求上传待寄售产品的照片即可。审核通过后，平台会安排快递员上门取货。上架后，卖家可以参与用户的咨询和议价，也可以只根据两个平台给出的建议直接操作。交易后将记录寄售收入。整个过程非常清晰简单。对卖家很友好。 第二个货架上的商品都有官方鉴定报告，真伪拍摄统一重排。与通常的美化产品的意图不同，真实性拍摄强调的是影响新旧程度判断的瑕疵。这样，交易决策所需的信息尽可能在交易行为之前显示出来。短期内可能会影响交易量，但长期来看确实节省了交易成本和后续售后成本，当然也解决了最重要的用户信任问题。 虽然线下二手奢侈品交易历史悠久，但突破线下的空间限制，转而进行线上交易，仍然意味着更大的市场接受新的消费理念。变化可能才刚刚开始。 第二，只是把做了很久的生意再做一遍，做得更好。然而，另一个让人从模式到产品都感到创新的品牌是“自悦”。名字乍一看有点太直白了，但是你想传达的价值观也特别明确，很符合现在品牌名称的审美趣味，人们更喜欢简单、易读、易记。悦己是会员制品牌。会员服务包括提供以女性为主，能在日常生活中带来极大愉悦体验的首饰和包包，以及在一些特殊节日为会员提供额外的“取悦自己”的惊喜。 之所以认为她喜欢自己与众不同，是因为她提供的首饰并不是一般意义上的合金、铜、银等主要位于“流行首饰”价格带的产品，而是以更高端的k金、钻石材质为主，设计风格非常适合大众市场和日常佩戴场景。珠宝和时尚珠宝在传统概念上是两个不同的市场，但在珠宝市场，中国的品牌很难摆脱传统的设计美学惯性。由于价格昂贵，钻石通常仅限于低频和重要的婚礼场景。这些一直自营的珠宝，选择了实验室培育的钻石，化学成分、物理性质、光学效果都一样，但更环保，模糊了过去的界限和划分。由此，高端材质和款式的时尚不再是单一的选择。 会员加入可以获得的利益也大大降低了用户使用和佩戴这些高端产品的门槛。无论是自营的钻石首饰，还是非自营的一线品牌包包，吉悦吉都提供了另一种更灵活的消费和使用方式。不一定要买，也可以体验高端产品的使用和佩戴乐趣。符合日益增长的“经验主义”的生活态度。实验主义者认为，人的经历和经验决定了人的认知和如何定义自己。所以经验和阅历最重要。 看到“自我满足”可以用不同的方式实现，也许是更“聪明”的方式，这是一件好事。希望有更多的中国时尚行业从业者加入进来，探索更多更有趣的道路。也许有一天，中国的品牌可以成为全球时尚的引领者。 报告/反馈