当我们打开美团浏览本地酒吧排行榜时，大多数情况下，出现在我们眼前的是一堆英文字母和几个零星的汉字。我们有没有想过？为什么会这样？那我们为什么不把这些英文单词，比如SPACE MAX CLUB翻译成中文的大空间吧，听起来有点怪，有点土。事实上，今天酒吧娱乐的品牌命名的根本原因涉及到历史、文化甚至心理等问题。 从历史上看，特别是在六七十年代以后的成长环境中，他们经历了国家高速发展的动荡过程，特别是经历了一段民族自信不自强的时期。同时，由于现在的阶层更能接触和了解暴力统治机器的内核，他们从骨子里对中国的文化体制深感怀疑。同时，他们对欧美国家有着深深的向往。比如比亚迪、红星鸿星尔克、格兰仕等等，一系列国产品牌用的名字都是不过，这种情况在90后、90后时代几乎不存在。可以说，目前中国人对90后、90后、90后，甚至未来的90后、90后的自信心最强。他们出生在一个胜利的中国，现在他们是自主品牌的主要消费者，无论是经济上还是文化上。人们更愿意相信和支持国货。 从人类心理学的角度来说，每个人都会对自己的母语感到害羞，在陌生人面前说出来是非常困难的。所以普通中国人很容易对自己的母语感到尴尬。为什么一些使用中文的酒吧普遍使用繁体中文？本质上也解决了他们母语的羞怯感和优越感问题。比如成都的live吧“华”变成中文没有繁体，你觉得哪个词更高级？当然，更重要的是，我选择了很多生僻字，比如深圳的“匡KTV”(读匡的第四声)。当然，我们承认在超前感上是满分，但在品牌传播上(单看品牌，不考虑商业)无疑是失败的。当然，总的来说，这也是中国品牌信心的一种提升，只是部分品牌走错了方向。要求很高。在过去，要同时满足高雅和大众的口味，同时保持一种高级感和神秘感是非常困难的。 从人类心理学的角度来说，每个人都会对自己的母语感到害羞，在陌生人面前说出来是非常困难的。所以普通中国人很容易对自己的母语感到尴尬。为什么一些使用中文的酒吧普遍使用繁体中文？本质上也解决了他们母语的羞怯感和优越感问题。比如成都的live吧“华”变成中文没有繁体，你觉得哪个词更高级？当然，更重要的是，我选择了很多生僻字，比如深圳的“匡KTV”(读匡的第四声)。当然，我们承认在超前感上是满分，但在品牌传播上(单看品牌，不考虑商业)无疑是失败的。当然，总的来说，这也是中国品牌信心的一种提升，只是部分品牌走错了方向。 我们咨询了一二线城市的顶级酒吧品牌，总结了一些规律。在这几百个品牌中，英文品牌占了70%，剩下的30%由英文对比和一些子条组成。同时，珠三角的英文品牌比例高于上海、北京、成都、重庆等城市，这与香港文化对珠三角城市文化底蕴的影响有关。 在这些名字中，唯一一个中国品牌的影响力最为深远。在优秀的品牌名称中，我们将它们分为三类： 第一种表达品牌广度，一般与娱乐的神秘性联系在一起，但没有具体的指涉。比如上海的路店，成都的百鬼夜行，广州的跳海酒馆以及根据所在位置命名的云酒馆和天空酒吧，都是广度命名法。相比其他行业，滴滴的“青橙”就属于这种类型的命名方式。这种命名方式直观，容易联想，理解成本低。缺点是概念比较宽泛，不方便专注于产品(是缺点吗？你能具体说说这个谜吗？). 第二类表达品牌深度和产品理念，比如“隐士”？喝酒的人？这个名字已经是一个融合了中文和娱乐的好名字了。陶(逃？远离)而东莞的圈子，无国界，广州的公社都属于第二类。都是表达一定的产品概念，特点是比前者更大的理解过程和难度，在品牌传播上也没有前者强，但是有一定的内涵(有点骑墙派)。 第三广度和深度都有覆盖，既便于推广，又有一定的产品概念。比如天宫的《江湖Live》和CLUB核桃音乐酒馆就属于这一类。这种命名需要对产品有很强的信心，产品的竞争力很强。否则这种命名方式就太抽象了(好像什么都说过，但什么都没说过)。 相比以上三种命名策略，“花”、“龙”、“香”都不是好名字，既没有娱乐的联想空间，也没有很强的传播属性，更没有产品理念的表达。 所以，好名字的第一层含义一定是很简单，但是有很强的联想空间，联想空间一定是高级的，神秘的。比如我们在谈论猫和狗的时候，对猫的联想特征是妩媚、可爱、妖娆，以及猫女等一系列联想。狗忠诚可靠，说明猫的娱乐属性更强。属于这一类的动物有蛇(禁忌果)和禁忌。动物只是动物的一种，可以用其他的词语来替代。除了性暗示外，它们还有神秘感，如“深海”、“宇宙”、“希腊神话”、“神秘地带”等命名方向。 一个好的名字对于品牌的跨区域发展无疑具有巨大的商业价值，但对于市场竞争不充分的区域性单店来说，名字的力量远低于其产品的核心竞争力。