平面设计不仅在视觉上给人一种审美享受，更重要的是向消费者传达一种信息、一种理念。因此，在平面设计中，不仅要注重表面上的美观，还要考虑信息的传递。现在平面设计主要由以下几个基本要素组成：标题、文字、广告语言、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。无论是现在的报纸广告、邮寄广告，还是我们经常看到的广告海报，这些元素都是通过巧妙的排列、配置、组合而形成的。 标题 标题是主要表达广告主题的短文。一般在平面设计中起到画龙点睛的作用，获得瞬间的感动效果。他们经常运用文学手法，用生动精彩的短句和一些夸张的形象来激起消费者的购买欲。不仅要赢得消费者的关注，还要赢得消费者的心理。 标题要简洁，好记，概括力强的词组。不一定是完整的句子，也有只有一两个词的短语，但却是广告文案中最重要的部分。 标题的设计一般采用基本字体，或者稍加改动，但不要太花哨。要醒目易读，符合广告的表达意图。标题文字的形式要有一定的象征意义，刚劲有利的黑体给人一种清秀的感觉，适用于电器、轻工类商品。有曲线的加粗头，适合女性和儿童的商业应用；端庄敦厚的老宋风格用于传统商品识别，稳重有历史感；优雅的新宋体适用于服装和化妆品，斜体字则给画面带来了风格感和运动感。 在整个页面上，标题应该在最醒目的位置。要注意插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线自然地从标题转移到插图和文字上。比如美国用篮球巨星的脚穿耐克鞋在球场上翱翔，说‘谁说我不能飞！’感叹句、标题、照片融为一体，生动地吹嘘了鞋子的质量，让人觉得活泼，形成了自己的个性。 从形式上看，标题可分为引言、主题、分主题、旁主题等。 主体 一般来说，课文指的是说明性的课文。这段说明广告内容的文字，基本上是结合标题对商品进行详细的阐述和介绍。文字要通俗易懂，内容真实，文笔流畅，概括能力强。专家的证书，名人的推荐，名店的选择，往往是用来提升水平的，企业的口碑是靠文献，销售业绩，奖项树立起来的。 文字的字体为较小的字体，如宋体、单行体、楷体等。它们通常排列在插图的左侧或右侧，以便于阅读。 标语 广告语言是用来配合广告标题，强化商品形象的短句。易于阅读，充满魅力，富有想象力，目标明确，并有一定的口号和警示。示例： 柯达：‘连接生活的每一刻’是很随意的一句话，却牢牢抓住了生活的主题。作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶片生产技术上的领先地位已经不需要用文字来描述了。所以柯达更多的是为了拍照，为了更好的生活，让人们记住生活中那些快乐的瞬间。所以，请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。柯达在字体设计上采用了更加洒脱的字体，更加贴近生活。 说明 插图是传达商品或服务信息，增强记忆效果，使消费者以更快、更直观的方式接受信息的视觉艺术手段。同时，让消费者留下更深刻的形象。插图应突出商品或服务的个性，通俗易懂，简洁明快，具有强烈的视觉效果。插图一般围绕标题和正文展开，正文起到衬托标题的作用。 现在，只有以下几种表达方式的例证： 摄影常用于产品广告中，以增强广告的真实感。 绘画：大多给人 漫画：一般来说，漫画可以分为幽默和搞笑两种。幽默能让人发笑，礼让能让人难忘，这些都能起到很好的宣传效果。 商标和标志 商标是消费者识别商品的主要标志。它是商品质量和企业信誉的象征。名优产品提高商标信誉，信誉好的商标促进商品销售。 在平面设计中，商标不是广告版面的装饰品，而是重要的组成部分。在整个版面设计中，商标造型是最简单、最简洁的，视觉效果最强，能在瞬间被识别出来，给消费者留下深刻的印象。 在商标的设计上，要求造型简洁，构思准确，个性鲜明，易于记忆和识别。比如中国农业银行的会徽以麦穗为主色调，直接表达了农业银行作为专业银行的特点。麦穗中间横竖横排的处理，既简洁地概括了麦穗的横排，又变成了一个‘田’字，从而强化了‘农’的含义。上芒与圆结的断开改善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特征。 公司名称 公司名称可以引导消费者去哪里购买广告中的商品，也是整个广告中不可或缺的一部分。一般放在全页底部次要位置，也可以配置商标。公司地址、电话号码、电报挂号等。可排列在公司名称的下方或周围，字体可使用较小的字体和较标准的字体。常用宋体、单线体、黑体等。 概述 轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和图案，可以使整个版面更加集中，不那么凌乱。公式大纲让广告版面有了控制读者视线的范围。重复一个统一形状的轮廓可以加深读者对广告的印象。轮廓也能给广告增添美感。广告大纲有两种：简单的和复杂的。由直线、斜线、曲线等组成。是一个简单的轮廓。由图案组成的轮廓是复杂的轮廓。现在比较使用一个更简单的轮廓。 颜色 色彩是把握人们视觉的第一把钥匙，也是一副广告表达的重点。一对个性色彩往往能抓住消费者的注意力。色彩通过组合特定的形象，运用不同的色调，可以使受众产生不同的生理反映和心理联想，树立坚定的商品形象，产生愉悦的亲切感，吸引和促进消费者的购买欲望。 颜色不是孤立存在的。必须体现商品的质感和特点，美化装饰广告的版面。同时要适应环境、气候、欣赏习惯等。并且还要考虑到距离、接近、大小、大小的视觉变化规律，使广告更具美感，这是广告的重要组成部分。 一般来说，平面设计的色彩主要以企业标准色、商品形象色，以及季节的象征色和流行色等为基础。利用亮度、纯度、色相的对比，突出图像与背景色的关系，突出广告图像与周围环境的对比，增强广告的视觉效果。 同时在色彩的应用上也要考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题。比如，红色是一种很有力量的颜色，能引起肌肉的兴奋、热情和冲动。绿色，中性，平和，偏向自然美，安静，充满活力，对色彩宽容，能衬托出各种色彩，达到和谐。充分考虑这些颜色的象征意义，增加广告的内涵。 这些元素对于每一个广告都是必不可少的。对于新开发的产品，即处于‘导入期’和‘成长期’的商业广告，上述所有广告要素都必须具备。这是因为消费者不了解所宣传的新开发的产品，而市场上有许多竞争对手的类似产品。这时候消费者就可以清楚的知道产品，不会和其他产品混淆。但是，随着‘成熟期’的商品已经占据了一定的市场，消费者逐渐了解这些商品，并愿意使用它们。这个时期的广告很有启发性。广告元素的应用可以侧重于图文并茂的图像、有针对性和鼓励性的广告语言和醒目的商标，其他元素可以简化或删除，以增加品牌宣传。其目的是为了塑造更集中、更强烈、更简单的形象，从而加深消费者对商品的理解。1.在Word中打开一个文档，点击菜单项“文件”——“打印”，准备开始打印。 2.弹出“打印”对话框。在“打印机”名称框的左侧，单击“属性”按钮。单击此按钮开始设置小册子打印。 3.弹出打印机属性对话框。在“双面打印”部分，单击下拉菜单并选择“双面打印，短边装订”。此选项的目的是在打印小册子时，不会颠倒正反方向。 4.此外，在“打印机属性”对话框中，单击“布局/水印”选项卡，并在“页面布局”部分，选中“小册子布局”复选框。 5.单击“小册子版面”下的“小册子制作”按钮，进入“小册子制作”对话框，您可以在其中设置装订边、中间装订线和分割装订等选项。保持默认就可以了。 6.设置好各种选项后，回到Word打印对话框，点击“确定”按钮，打印机就开始工作了。