经济导报记者陈琪 刑法修正案(XI)将于2021年3月1日起施行。除了降低未成年人刑事责任年龄等亮点，此次还对知识产权犯罪的规定进行了修改，其中“将知识产权犯罪最高刑期提高至10年”备受关注。 当前，我国正从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正从追求数量向提高质量转变。山东企业如何利用品牌发展壮大？区域经济如何利用品牌激活新动能？3月6日，经济导报记者采访了山东齐鲁商标事务所创始人、商标注册管理资深专家孙鑫。从事商标注册和管理工作近30年的孙鑫认为，山东发展品牌经济大有可为。吸引“品牌”要与招商引资并重，尽快实施“诚信齐鲁”区域品牌共享战略。 引入“许可”的新概念 “‘品牌’是指国内外著名品牌在已经注册并受到保护的、与其核心商品或服务相关度较高的商品或服务上的注册商标，但并未实际使用。本土企业可以申请其授权使用，利用大品牌的影响力，节省广告费用，快速将产品推向市场，提高市场份额。通过引进‘品牌’，可以在这个区域形成名牌产品和服务的集群，带动当地经济的快速发展和当地影响力的快速提升，带来产业集群。同时，品牌的许可可以带来版税收入和品牌价值的提升，形成许可方和被许可方的双赢。”孙鑫说。 比如某国产品牌电子公司，其核心产品是电子通讯产品，不生产冰箱等其他家电产品。该品牌已注册并受到保护。如果山东省内有企业有意生产家用电器，可以考虑通过授权使用这个品牌。 一个品牌有没有可能授权其他企业使用其注册但未使用的品牌？孙新解释说，“目前，我国有45类商品和服务注册了商标。每个类别又分为许多小组，每个小组又包括许多商品或服务。大品牌企业为了保护自己的核心品牌，会在很多品类进行注册保护，防止别人抢注。但如果这些商品或服务在注册后三年内未被使用，任何组织或个人均可依据《商标法》的相关规定申请注销其注册商标。因此，大品牌为了避免被他人撤销，有意愿授权他人使用，更重要的是，通过他人的使用，可以扩大自己的品牌影响力，增加无形资产的价值。品牌很大的顾虑是，品牌授权他人使用后，会影响其品牌名称。” 孙鑫建议，如果一个地方政府或相关部门像现在招商引资一样重视“授权”，可以成立授权机构，对申请授权的用户进行审核论证，并向品牌授权方提供担保，消除大品牌企业的授权顾虑。还可以建立品牌使用权交易平台，制定进口政策，大规模引进大品牌，促进本土品牌经济快速发展。 企业很迷茫。 “以前省里有个阿胶生产厂家找到我们，提出了他们的困惑。企业生产的产品质量非常好，通过自主创新技术可以进行阿胶DNA的基因检测，产品质量有明确的数据保障。但结果是，该产品的价格比其他竞品提高了很多。”孙鑫谈到了目前行业和企业面临的问题：一方面，价格战造成了“劣币追良币”的现象，质量好价格高的产品卖不出去质量差价格低的产品；另一方面，消费者很难识别和 “现在成立公司，觉得一个名字挺好的。核名核实后，我可以直接注册。按照《公司法》，企业名称是按地区命名的，同一名称在不同地区可以相同，如山东家化或浙江家化，不冲突；但是，对商标的保护是不同的。商标保护是全国范围的，明确要求不能相同或相近。很少有企业论证企业名称是否可能与其在先商标权冲突，给企业发展带来更名风险。”孙鑫建议，从设立公司核名开始，需要对在先权利进行检索和论证。一般程序应该是查询论证、确定企业名称、注册保护核心品牌、建立保护制度、合理合规使用品牌。这样才能减少后期可能出现的危机。 打造区域共享的诚信品牌。 如何尽快发展山东省的品牌经济，创造更多的名牌产品和服务？孙鑫认为，目前最重要的是用法律和市场相结合的方式，打造山东省“诚信”区域共享品牌。 早在2018年，孙新就提出将“友好山东”作为山东文旅行业的名片，将“诚信齐鲁”打造成为山东诚信市场的名片。其中，“诚信齐鲁”定义为区域性共享诚信品牌，用户通过使用双品牌，共享“诚信齐鲁”品牌名称，可以提升自身品牌的影响力，获得市场竞争优势。 在孙新的主持下，“诚信齐鲁”已经获得国家知识产权局的核准注册，并初步制定了该品牌的使用标准和规则。目前正在积极筹备公益组织“山东诚信品牌推广中心”，拟通过公益组织授权那些符合使用标准、愿意遵守使用规则的市场主体自愿申请使用。 山东齐鲁商标事务所主任王超表示，“‘诚信齐鲁’的使用者必须符合使用标准，如成立持续时间、每年品牌推广投入、无失信记录等。如果使用中出现问题，不仅要收回授权，还要有严格的问责办法，从而保证这个共享品牌的清晰明了。” 孙鑫介绍，下一步，他们将积极推动“诚信齐鲁”品牌与名牌市场主体、名牌产品、名牌文化等融合发展。打造山东市场主体的诚信名片。条件成熟后，还将引进区块链技术管理品牌。 报告/反馈