好的名字让公司早早上市。其实不光是公司，名字也很重要。因为大家都是从名字认识的。 同样，如果想让更多的读者从自媒体账号上认识和记住，也需要从名字入手。 给你的账户命名就像给某人命名一样，需要大量的研究。 本文分为两部分： 第一部分是一个好名字的三个要素。 第二部分是起名的七个技巧。 首先，我们来说说一个好名字的三大精髓。 第一，降低认知成本 你的名字一眼就能看懂，基本上不用跟用户解释。没错。 创业者、投资人、视觉系统和好奇号研究机构一眼就能看出，这几乎是零成本的认知。 对于路店、槽边往事、36Kr之类的名字，你需要向用户说明，让别人知道你是做什么的。这是因为认知成本比较高。 第二，降低沟通成本 第一，交流是通过文字，第二，通过声音，主要是通过这两个渠道。 所以名字要便于命名、书写和阅读，但不能太长。 我举一个比较容易理解的电影的例子，比如比利林恩的中场战事，绿野仙踪的奇幻之旅。这些都是传播成本很高的名字。 而且像《疯狂动物城》，《战狼》，《海上钢琴师》，这些都是传播成本低，传播效率高的名字。 像一个，两个以上，差评之类的名字很容易传播。 对于一些反例，提到华尔街并不好，因为你在打字的时候总是打华尔街这几个字。 像Scholartalk的增长可持续性理论那样把中文和英文混在一起不好。 因为很难读出或者用输入法打出来，大大降低了传输效率。 另外，认知成本高的名字必然有高的传播成本。因为你在解释名字的过程中降低了传输效率。 就像36Kr，那段糟糕的过去，你只是说别人肯定不知道自己是做什么的。 尤其是第一次接触，所以你要解释，导致沟通效率低。 第三，占领用户心智 比如投资人说，中国企业家杂志，公关007，给你读诗。有了这样的名字，你就知道它是干什么用的了。 如果你的产品也做得好，在市场上会有一定的影响力。 那加起来就是用户一想到这个领域，马上就会想到你，就会占据用户的心智。 所以尽量把你的账号名称和用户心目中的一个行业，一个细分领域，甚至一个产品类别绑定起来。 这是一个好名字的三个本质特征，也可以说是一个好名字的三个优点。 基于以上三点，小莹总结出了如何给客户起名字的七个技巧。 首先描述一下具体场景。 你的内容产品的具体使用场景是什么？场景很多。 可以描述时间场景，比如：10点看书，深夜生病，说到深夜吃饭。 你也可以描述空间场景。比如办公室很精彩，西二旗生活指北，职场实用心理学。 也可以描述行为场景，比如在床上看书，读一首诗然后上床睡觉。 这样的账户，在看到名字的那一刻，你的脑海中就会形成一个特定的场景。 第二，强调目标用户 你的内容产品的用户定位是什么？谁应该关注你？你应该让用户一看到你的名字就知道。 比如十点读书，你一看就知道这是给读者的账。 比如公共关系的007，它的目标群体是公共关系的从业者。 比如投资人说他们的目标群体是投资人和创业者。 比如商务范，目标用户是商务人士。 比如《人民日报》，就是全国人民都比较喜欢看的那种报纸。 比如一个创业者，你知道他的目标群体是创业者。 第三，突出功能价值 你要思考你的内容产品的功能和价值，是否可以用一个简单的词来表达。 Noteman，你一眼就能看出它的功能是分享笔记。 顶级文案，它的功能你大概能猜到就是分享文案吧？最突出的是价值。 你一看到餐厅老板的内参，就知道里面的内容可以用来内餐。而且价值很高，是提供给餐饮老板的。 像长江商报，你一眼就能看出来，他平时做的是商业案例回顾和解读。 第四，展现品牌内涵。 想想你的品牌的调性，你的品牌的内涵是否可以用一个特别的名字，甚至一个特别的词来表达。 像《我随风而行》，这是一本女性情感账，一看就特别独立，再潇洒。 和脑洞手术一样，它的重点在脑洞。 和硅谷的密探一样，“密探”这个词显示了它的品牌内涵。 5.用常用词。 使用通俗易懂、广为人知的词汇。 上面提到的很多好的帐户名都是常用词。 他可以用电影，音乐，看八卦，商业金融，毒舌等等。这些词是常用词。 所以起名字的时候尽量不要自己造词，尽量少用别人不认识的，很难拼写的词。 更有甚者，汉语拼音中英文混排，等等。 第六，名字要尽量短 有些名字太长，会大大降低传输效率。 像这些账号的名字，宝马宝马摩托，中国浑水，媒体江湖，辽宁休闲花秀水陆，还有美容师MK。 看看这些账号的名字，很长。事实上，传播它们需要很长时间。 我是注意尽量短，不是说越短越好。因为毕竟你要兼顾表达的完整性，长名字读起来其实可以很舒服。 有些长名字也不错，比如《我随风而走，在屋里再呆一天的时候灵魂芬芳的女人》。 这几个账号名字都比较好听，也很符合她自己的调性。 七、直接使用公司名称、产品名称、自有名称。 因为名字是非常重要的品牌资产。 如果你公司的产品名很好，最好的办法就是直接用或者在原有基础上改进。 像中国移动，万达集团，海尔集团，创业帮，中国企业家杂志，人民日报，绝味鸭脖，乐纯合伙人等等。 如果是个人账户，用自己的名字是比较好的方式。 比如罗永浩，他的注册账号也叫罗永浩。 这样做的好处是可以帮你积累对一个名字的影响力，建立个人品牌。 很多大咖也是如此，比如罗永浩，咪蒙，胡杏树，冯唐左小咒。 但是不适合普通作者。一般来说，用真名的人一般都是知名人士。用自己的名字创建账号的目的是为了方便粉丝搜索。 当然，你也可以根据你的名字进行改造。 像吴晓波频道、秦朔朋友圈、隐身中的王璐、冯仑、杨毅阚秋、董明珠谈财经自媒体之夜等等。 这是命名客户的7个技巧。 一般这七个技能要组合使用，因为这七个技能不仅不互相冲突，而且大部分是互补的名称。 你满足的技能越多越好。 和十点阅读一样，这个账号，阅读两个字，强调目标用户再加一个十点，加起来就是十点阅读，突出使用场景。 同时，“时间点”和“阅读”这两个词属于很常见的词。阅读也是业内常用的关键词。 所以10点阅读是一个传播效率高，能占领用户心智的好名字。 最后强调一下，虽然上面提到了很多套路方法，但是取名字本质上是一种艺术创作的行为。 不能只靠方法或者技巧，因为这也需要你运用你的想象力，你的艺术直觉，你的知识和经验。 最后，您使用这七种技术来测试优化和调整。如果你现在的账户名不理想，可以花时间仔细研究一下。 那就要改个好名字了。命名、更名要慎重，不要经常改。 因为名字是你非常重要的品牌资产。 报告/反馈