最近小天才平板因为涉黄涉暴被多部门整治的新闻上了热搜。报告一经发出，便引起了消费者的质疑，也让沉寂已久的BBK再次回到人们的视野。 据报道，一些消费者在为孩子购买小天才T1儿童平板电脑后，无意中在小天才应用商店中发现了大量色情和暴力的漫画应用和游戏。其中，在名为“争取免费漫画”的app中，关于性暗示的语言和图片甚至更多，不好说。与小天才标榜的“一款真正适合孩子的健康纯净的平板电脑”的产品形象完全不同，所谓的“家长遥控器”一下子变成了。 事实上，早在2020年，与小天才同属一家的BBK家庭教育机就已经在其应用商店中亮相。一款名为“小肚腩”的app包含了大量色情内容，其规模堪比一个色情网站。BBK表示，这可能是审查的疏忽，它很快被黑掉并永久删除。然而，接二连三的负面报道向世人揭示了BBK品牌背后隐藏的问题，以及其未来发展的巨大隐忧。 做一个新手 “不能点的地方，我妈再也不用担心我的学习了，好轻松”。一个可爱的小女孩用稚嫩的儿童语言打出的广告词，一度让BBK点读机风靡全国，在全国家喻户晓。小天才是BBK旗下的一个品牌。说到BBK，就不得不提到它的创始人，3354“中国巴菲特”段永平。 1988年，段永平大学毕业后，成为即将破产的宜化集团下属一家小工厂的厂长。当时，年轻的段永平深谋远虑，看到了第四次计算机革命浪潮带来的巨大商机，决心投入电子计算机行业。于是他把厂名改成了一个可以载入史册的名字：3354小霸王电子工业公司，并在1991年仿照任天堂的FamilyComputer推出了第一款“小霸王”游戏机。但当时即使是一个小霸王的价格也在200-300元之间，而1991年广州市职工月平均工资只有335元。可见它的价格对于普通家庭来说是昂贵的，但更重要的是，它的主要娱乐功能对于肩负主要购买力的父母来说并没有太大的诱惑力，而作为重点客户的孩子则是“功能强大但粗心大意”。 为了在全国成功推广，段永平将其更名为第一代小霸王电脑学习机，并于同年斥资40万元在央视黄金时段播出《小霸王拍手歌》广告。第二年，成龙受邀拍摄王铭网龙和小二郎，其中“王铭网龙和小霸王”、“打好基础，将来做栋梁”的广告词红遍全国，广为人知。 到1994年，小霸王产值已达4亿元，占国内市场份额的80%以上。一时间，形势一片大好。然而，段永平却因为与领导在未来规划上意见不合，在事业巅峰时悄然离开了小霸王。在他带走的六个人中，有oppo和vivo的创始人陈明永和沈巍。 随时准备在任何需要的地方提供服务(而不是呆在自己的家乡) 1995年，段永平在一江之隔的地方创办了广东BBK电子工业有限公司。由于一个君子协定，他开始了一年的冬眠。这期间，小霸王的原班人马陆续前来投靠。一年后，BBK学生电脑正式推出。然而，事情并不总是一帆风顺。刚刚起步的BBK遭遇了投资失败和客户违约。即使在这种情况下，BBK仍然坚持在同年11月央视黄金时段首次投放广告。可以看出，段永平在广告营销方面有着独到的眼光，这为BBK产品未来的推广奠定了第一块基石。 在随后的几年里，BBK相继推出无绳电话、中继器等产品。与此同时，段永平再次使出了“段的魔术”。1997年8月，BBK邀请国际著名影星李连杰为BBK VCD影碟机拍摄广告。1997年11月，BBK在1998年中央电视台黄金时段广告招标暗标中获得第一名。1999年7月，著名歌手阿美受邀为BBK语言复读机拍摄广告，其中 1999年，当时的“小天才”是中国台湾省一家名为TXC的公司创立的FC兼容机品牌，产品畅销全球。段永平了解到这个商标后，认为它“不含糊，易于传播，笔画简洁均衡”，具有很高的商业价值，于是出价300万元买下这个小天才，但遭到拒绝。但是，他并没有灰心，而是等待一个合适的时机再次出击。 2001年，BBK在三大主业中排名第一，但就在这个时候，段永平再次做出了一个出人意料的决定，将BBK拆分为三家发展方向不同的公司：数字视听产品、通讯设备和教育电子产品。这三家公司就是现在的oppo、vivo、BBK的前身，而段永平本人选择了隐居，移居美国，由他的弟子金志江、陈明永、沈巍接手。 2008年金融危机爆发，京基失去了当时的骄傲，不得不主动出售小天才的商标，于是BBK再次通过第三方向收购了小天才。这一次购买极为成功，京基决定只报价30万。然而，最终，段永平还是决定出资300万元收购小天才，将其并入BBK。这个决定彻底改变了小天才的命运，让它在不久的将来焕发出新的活力。 2015年，BBK凭借独特的战略眼光，将重心转移到了当时还是一片蓝海的儿童电话手表市场，推出了第一款经典版小天才电话手表Y01。然而，仅有开创性的产品肯定是不够的。为了让更多的人了解这个产品，BBK再次开始了“祖传”广告营销，大量的资金开始投入到电视广告中。随着当时全国综艺《爸爸去哪儿》的火爆，一句“不管广告红遍全国，人尽皆知。同时，小天才手表实时点、双向交流、无娱乐功能等特点，正好满足了国内家长对孩子被拐、电话预警、及时沟通、厌恶游戏的迫切需求。 在儿童中，小天才电话手表也成为一种新趋势。拥有小天才电话手表已经成为孩子们内部社交圈的通行证。可以通过“摸摸”添加好友，此外还可以在app内赚取积分，兑换各种主题图标、微聊天泡泡、动态装扮，类似于“杀马特时代”的QQ空间。得益于父母和孩子的双重buff加持，一时间，小天才的电话手表成为国内现象级产品，在https://www.zhucesz.com/年出货量高达一万台 到2020年12月，小天才电话手表销量累计超过2000万台。2020年第三季度，凭借儿童电话手表单一品类，获得国内可穿戴设备厂商第四名，儿童电话手表子品类第一名，产品畅销全国。2021年，根据Strategy Analytics发布的最新研究报告，imoo(小天才手机手表)以5%的全球市场份额排名第四，年出货量为637万块，同比上升https://www.zhucesz.com/。通过多年的积累，小天才培养了庞大的用户群体，成为名副其实的行业领袖。 有福同当，有难同当。 小天才的成功并非没有危机和挑战。首先，根据在某宝小天才旗舰店的价格查询，针对小天才儿童的电话手表、平板电脑价格从4000元到400元不等。与其他品牌相比，小天才没有价格优势，同时小天才在内部构建闭环社交圈。很明显，我是想模仿苹果建立长期的高端用户路线，但问题的核心是，针对天才儿童的电话手表和平板电脑在技术上并没有远远落后于其他厂商。你可以通过在网上查找得到很多关于破解电话手表的信息。经过简单的几步，你就可以获得一个无限制的电话手表，可以随意下载各种内容，其中可能包括大量涉及色情和暴力的游戏和漫画。 其次，天才的广告宣传与实际效果不符。比如他官网提到的“下载控制，关闭与学习无关的应用，防止孩子沉迷游戏”“专属学习系统，介入专业安全SDK，为孩子创造更安全的使用环境”等功能，应该是其最大的亮点，也可以说是其最大的卖点和噱头。然而，一则“小天才平板被指色情暴力”的新闻，却轻松打破了其耗时操作的滤镜。应该只是学习类app的应用市场，但不仅仅是游戏出现了，色情暴力也出现了，太不可思议了。这是不是说明它的审核机制严重不合格，不做收钱的事，只管卖不管售后，在审核机制上简单的用系统筛选敏感词？与其进行人工审核来保证应用市场上的app是否达标，小天才的资金不仅要用于产品广告，更应该加强产品研发，完善审核机制，扎扎实实提高产品质量，让理想之花落地，才能真正开花结果。 最后，根据智研咨询发布的《2022-2028年中国智能手表行业市场专项调查及投资前景分析报告》数据，2021年全球智能手表出货量前六的品牌分别是苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin。智能手表市场已经是一片激烈竞争的红海。排名第四的小天才和之前的豪门相比，毫无优势可言。古语有云：“不进则退。”如果小天才不小心经营好自己的护城河，其他品牌迟早会完成对其行业地位的反击。(文/智盾智超) 报告/反馈