企业的名称是其无形资产。
一般来说,公司或企业的名称不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产加工产品;它也不同于市场上销售的商品,可以参与流通。即公司或企业的名称并不是直接创造价值、获取利润的有形之物。但是,公司或企业的名称可以间接创造价值。有时候,它创造的价值甚至比工厂、机器、设备等创造的价值还要大。甚至是有形资产创造的价值。当今世界,有价值的企业名称绝不是少数。例如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司和摩托罗拉公司都是价值数十亿和数百亿美元的公司。好的公司和企业的名称是属于企业的无形资产,虽然可以用有形的数字大致评估其价值,但不可能有人买断。具体来说,公司或企业名称之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:
1.公司名称是公司参与市场的通行证。
在现代社会中,生产者和销售者要想进入市场,参与市场中的各种活动,都必须占有一定的场所,并给这个场所命名。重命名添加微信号:Ayidaojun
名字是一个企业的支撑。没有名字的企业,既不能成为真正的企业,也不能赚钱。“王二烧烤”、“张裕茶楼”、“李四小吃店”这些名字虽然俗,但总比没有名字好。市场要求公司、企业有名字,消费者也要求公司或企业有名字。人在购物消费的时候,不能总说“去这个家”“去那个家”。而且,人们也喜欢把钱花在名字响亮、好听、能给人享受和满足感的公司或企业里。所以名字好的公司可以更好的走向市场,参与市场活动。
2.公司或企业的名称是老板身份和企业实力的载体。在商业活动中,公司或企业的名称代表老板的身价,反映企业的实力。
没有人会看不起名企的老总,哪怕他们穿着随意简单。因为企业或公司的名字本身就能说明一切,它决定了人们对老板的身价和企业实力的判断。正因为如此,那些名气不大的企业的老板们,总是想尽一切办法把自己的公司名字和名企联系在一起,或者干脆投靠那些企业的名字。这是提升自己价值,展示自己实力的好方法。这样做的目的,当然是为了更好地从事商业交易,实现自己的商业目标。
3.公司或企业的名称是企业形象的代言人。
企业形象对其经营活动有着非常重要的影响。
有很多因素可以代表企业形象,帮助企业塑造良好的形象。比如产品质量、服务状况、对社会公益事业的关注程度等。除了这些,公司或企业的名称也是最重要的因素之一。
公司或企业的名称之所以能成为企业形象的代言人,是因为企业形象来源于人们的印象,而人们对公司或企业名称的印象是企业印象的第一和最初的部分。
或者公司名字不错,即使人们只是听说过但没去过,没打过交道,也会有好感,进而会有去看看,去打交道的想法。相反,如果一个公司或企业的名字不好,人们会感到厌恶和排斥。