来源：中国经营报 原标题：中国游戏十年：辉煌历程的开始|行业十年 “过去十年中国游戏的发展非常迅速，不能用快来形容。应该叫快。”谈及中国游戏的十年变迁，艾媒咨询CEO张毅告诉第一财经。 站在2022年，回望中国游戏行业过去的十年，这是至关重要的十年。在这十年里，中国游戏产业完成了弯道超车，成为全球主要的游戏消费市场和主要生产国。 回到十年前，美国、日本、韩国的游戏风靡全球，国内游戏市场基本被国外游戏公司垄断。韩国NEXON公司的《地下城与勇士》 《跑跑卡丁车》，美国暴雪娱乐的《魔兽世界》，Riot Games的《英雄联盟》常年占据国内网游排行榜前列。 十年后的今天，以腾讯和企名网为首的本土厂商的游戏已经占据了各大排行榜。国内厂商甚至依靠手游出海占据海外手游市场20%左右的份额，而且这个比例还在不断上升。 尽管存在创新、高质量产品、限量版数量等问题，但张毅认为，中国的游戏产业目前只是一个辉煌的开始。 十年间增长了五倍 过去十年，中国游戏市场规模增长了5倍多，游戏企业数量增长了70倍左右。 数据报告显示，2011年，中国游戏市场销售收入约为446亿元，到2021年，市场规模已达2965亿元。 今年5月，市场研究公司Newzoo发布了2022年全球游戏市场预测。显示2022年全球游戏市场收入将达到2031亿美元，其中美国市场505亿美元，中国市场502亿美元。中国和美国占据了全球游戏市场的半壁江山。 中国的市场规模已经接近全球最大的游戏市场美国，中国已经是全球最大的单一手游市场。 十年前，在主机和端游时代，达到这样的规模是不可想象的。当时中国的游戏市场被韩国、日本、美国瓜分。 “本来在端游时代，大家都认为暴雪的产品一定是精品，但是现在暴雪已经逐渐走下神坛，米哈游的《原神》成为了一匹黑马，风靡全球。字节跳动收购的慕童科技《无尽对决（Mobile Legends： Bang Bang）》游戏也是东南亚的国货。”杨凡CEO刘武华说。 刘武华曾任新浪游戏频道主编。2019年，启航出海，专注服务中国互联网出海。他形容东南亚的《无尽对决》电竞比赛是一个人多的地方。 中国的游戏品质和服务体验得到了全球用户的肯定。今年4月，https://www.zhucesz.com/发布了“2022年全球出版商52强排行榜”，中国制造商占据了16席，成为上榜数量最多的国家。 在过去的十年里，中国出现了两家领先的游戏公司，腾讯和企名网。此外，还有新的大游戏公司，如米哈游、莉莉斯、蝶之、鹰点网络、趣加和慕童科技。 根据2021年App Store和Google Play应用商店的合并收入，https://www.zhucesz.com/对全球游戏厂商进行排名，其中腾讯和企业https://www.zhucesz.com/包揽前两位，美国老牌游戏厂商动视暴雪紧随其后，字节跳动排名第七。此外，中国的米哈游和三七互娱也进入了前30名。 这些能在全球排名的游戏厂商，都是和国内39万多家游戏公司竞争，各方面都很突出的企业。 根据天眼查提供的数据，目前中国有超过39万家企业的名称或经营范围包含游戏。10年前，中国只有5226家游戏企业。这十年，游戏企业数量增长了70倍左右。 来源：天眼查 抓住中国移动互联网机遇 易观文化消费行业分析师马阿信对第一财经表示，通讯技术的优化、移动设备的快速发展以及中国庞大的存量市场是国内游戏市场快速发展的关键。 据天空调查统计数据显示，2013年后，游戏公司注册量增速明显加快。而今年也正处于移动互联网崛起的关键阶段。 马阿信认为，游戏公司崛起的关键时期是2012年到2015年。近年来，我国基础通信和基础网络建设发展迅速，为网络游戏用户和厂商生产设计提供了非常优越的基础。 2012年，很多游戏开始从端游或者页游向手游转型。到了2014年前后，腾讯、企名网都开始加大在手游领域的投入，《梦幻西游》 《火影》等大IP手游应运而生。 2012年，端游平台行业很多人辞职创业，转行做手游。相应的，2012-2014年间成立了一批知名的新兴游戏公司。比如《原神》吸引超过30亿美元的米哈游成立于2012年，在上海游戏圈也被称为“F4”的折纸游戏和莉莉斯游戏成立于2013年。 头部制造商慕童科技也成立于2014年。创始人团队来自腾讯游戏，2021年被字节跳动收购。如今，慕童旗下的《无尽对决》已经成为发行到200多个国家和地区的游戏，最高月活跃用户超过1亿。 采访中，当被问及是如何取得今天的成就时，电竞业务及海外分公司负责人毛对第一财经表示，2014年前后，把握住了手游领域良好的外部环境和机遇，同时抓住了出海的机会。 正如慕童所经历的，许多游戏公司在近几年的移动通信网络发展中踩准了时代的机遇，逐步发展壮大。 良好的工业生态 除了移动市场的机会，国内游戏行业在消费市场、人才储备、资金投入等方面都有很大优势。健全的产业生态促成了目前游戏产业的繁荣。 “巨大的消费市场造就了巨大的企业，也造就了巨大的创业和投资机会。用户大量使用和消费网络，同时促进了基础设施投资的积极性，相互成就和发展。”张毅说。 其中，巨大的消费市场非常重要。张毅认为，“一个产品，一种语言，一种文化，就能满足一个超过10亿的大市场，这是任何一个国家都做不到的。”对于国内游戏公司来说，国内市场有很大的探索空间。 中国是世界上最大的游戏市场之一。根据用户规模，2021年，中国游戏用户数量在https://www.zhucesz.com/,达到1亿，占全球约30亿游戏玩家市场的五分之一以上。基于销售收入，Newzoo在预测报告中提到，2022年全球游戏市场收入将达到2031亿美元，中国市场将以502亿美元约占市场的四分之一。 得益于广大的消费人群，国货在商业运作上也有优势。刘武华告诉第一财经，一个产品的模型在这样的数据量下，很容易完美运行。经过测试，无论是操作还是数据的逐步优化，国产产品都更加宏观。 与海外国家相比，中国仍然拥有庞大的人才储备，劳动力成本与欧美相比长期保持在较低水平。 教育部数据显示，2022届高校毕业生预计1076万人，2021届909万人。近年来，我国高校毕业生近千万，为游戏的研发、制作、销售提供了大量人才。 据伽马数据统计，2018年，中国游戏从业人员约145万人，https://www.zhucesz.com/,需求规模约1万人，本科及以上学历者近六成。与当时的海外国家相比，朝鲜的电子游戏产业从业人员约为1万人，https://www.zhucesz.com/的https://www.zhucesz.com/游戏产业从业人员约为1万人 2018年，国内互联网行业中，游戏行业员工平均月薪最高，超过11000元。硕士以上学历的游戏行业从业者平均月薪在14000元以上，本科学历在12000元左右。尽管如此，据媒体报道，早在2010年，欧美、日本、韩国等游戏大国的游戏行业上游员工年薪。高达46万到100万元。 “真正能和中国抗衡的国家只有欧洲和美国。虽然欧美的创新比中国强，但是人力成本比较高，所以中国的游戏产业还是有很大优势的。”刘武华说。 手游在中国崛起的过程中，资本的青睐和助推功不可没。刘武华形容，在手游兴起的阶段，“风投到处找游戏项目，只要玩游戏的都投。”可见盛况之大。 2014年，人民日报报道游戏行业投资非常健康。当年游戏行业投资达到748亿元，回报率11倍。Digi-Capital发布的《全球游戏业投资回顾》显示，随着2012年移动游戏的爆发，仅在iPhone发布5年后，游戏行业的投资回报率已经增长到5~6倍，2014年飙升到11倍。 据田燕不完全统计，中国现有超过2100家游戏公司发生过融资事件。 不仅有人才、市场，还有雄厚的资金和资源注入。当时游戏领域没有版本号要求。“这给了创业者一个可以充分施展拳脚的开放空间。”刘武华说。 中国是一个产业生态健全，没有太多短板的市场。随着国内市场竞争的加剧，中国游戏产品辐射全球是很自然的事情。 一个辉煌的开始。 虽然存在创新、优质产品、版号限制等一些问题，与欧美的产品还有一定差距，但张毅认为，中国的游戏产业只是一个辉煌的开始。 目前国产手游全球竞争力较强，头部产品已出口美国、日本、韩国等国家，排名靠前。根据Sensor Tower的数据，2021年，42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，App Store和Google Play的TOP30手游总收入达到115亿美元。 大中华区负责人郑表示，2019年至2021年，中国海外手游用户消费中，海外手游市场份额逐年上升，三年内分别占海外手游市场份额的17%、20%和21%。 从数据来看，中国游戏出海的增速在不断提高，在海外国家和地区的市场份额也在不断增加。刘武华认为，这说明国产游戏还没有到饱和阶段，国产厂商的竞争力还是很强的。 此外，马阿信告诉第一财经，拉美、中东、北非等新兴市场的开发还不完全，潜在市场广阔；在品类层面，如欧洲市场SLG和美国二级市场，品类壁垒正在逐渐打破，因此海外市场收入仍有增长空间。 “我认为中国公司无论在哪个领域都能取得成功，因为中国确实有足够好的人才和足够好的市场环境，而且研发和生产能力也很强。d效率和发展都比海外快。主要缺的是时间和决心。”在之前的采访中，世纪华通的CMO轻舞告诉第一财经。 美国和日本50强名单上的产品越来越多。“再加上目前版本号的限制，我觉得未来美国和日本的TOP50游戏有一半是中国游戏厂商的产品并不稀奇。”轻舞对国内游戏厂商出海很有信心。 对于手游未来在海外市场的增长空间，毛提到一个有趣的角度是“本土手游玩家”会逐渐增多，这也带来了看好的前景。 所谓“原生手游玩家”，是指从开始接触游戏开始，就接触手游的年轻一代。 在欧美、日韩等市场，目前 随着原生手游一代在玩家群体中的比重越来越大，这部分人群对手游的接受度和尝试意愿相对较高，欧美日韩手游的份额将继续扩大。毛对表示，这是目前国内厂商竞争力的一个大趋势。 “未来国内企业在海外市场可能会和很多海外厂商竞争。这些海外厂商可能在某些领域有很好的基础，比如研发；d和IP，但最终落入手游领域。我觉得其实中国厂商和全球厂商还是在同一起跑线上，甚至跑得更快一点。”毛对说： 报告/反馈