当然，这是一种值得推广的方式。 企业应尽量统一商号和商标的名称。20世纪90年代以来，西方发达国家的工商界流行一种关于商号的新理论。“企业识别”理论认为，企业应该在竞争中有意识地塑造具有自身特色的统一的企业形象，在其所有的形象设计中采用相同的视觉形象，并通过广告等视觉媒体将这种形象传递给公众。在这一理论的影响下，世界上许多著名企业将其驰名商标和企业名称统一起来，以起到既标记商品或服务，又代表企业形象的双重作用。例如，以生产体育用品为主的耐克国际有限公司，在更改了原来的“Biaese公司”名称后，统一了商品商标和商号，在实践中取得了良好的反响。另一个例子是美国的可口可乐和日本的松下。目前国内一些知名企业已经意识到了这个问题的重要性，并进行统一，如青岛的海尔、内蒙古的伊利、广东的健力宝等。