众所周知，企业及其产品的名称对消费者的购买有直接影响。因此，每一个企业经营者，无一例外地精心设计企业名称，并深刻认识到其在竞争中的作用。索尼公司的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以引起顾客的美好联想，提高产品的档次和竞争力。”这句话在某种程度上证明了企业名称的重要性。 概括性高、吸引力强的企业名称会对大众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性、生动形象的企业名称能迅速抓住公众的视觉，引起他们浓厚的兴趣和丰富的想象力，使他们留下深刻的印象。企业名称对树立企业的良好形象影响很大。 企业名称的建立在不同的国家、不同的时代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大的关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是由企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定的。 在中国，新中国成立后，实行计划经济。因此，根据国家统一原则，企业名称由企业主管部门决定，企业本身无权设立或变更名称。当时企业名称的构成多为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”是指地名商业企业的组织形式，如上海碱厂。所谓“四段式”，就是在“三段式”的基础上增加一种财产责任的形式，比如国有的南京无线电厂。用这两种方法给企业命名，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显带有计划经济的色彩；另一方面，你可以看到企业的位置，生产什么产品，但是你根本看不到它的产品的程度和竞争力。 随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大的变化，即商号出现在企业名称中。比如北京四通集团，其中四通是一个企业名称。而且作为区分不同企业的企业名称，基本构成变成“两级”或地名商号，如“Xi安杨森”；或者事务所的业务名称，如“春兰空调”；或者是事务所企业的组织形式，比如“海尔集团”。无论哪种“两阶段”，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称的形象元素，可以受到名称专有权的保护。 虽然一个商号只是几个汉字的组合，但它表现出来的不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标识，存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某一事务所而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和经营追求，具有潜在的文化价值。显然，企业是一种非常重要的无形资产。然而，中国的许多企业在无坚不摧的市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视透露自己的商号。严酷的现实是，很多来自中国的商品在国外就是廉价商品的代名词，很多都是商号沉寂、信誉低下导致的苦果。 在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。众所周知的“可口可乐”的商誉为334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，它仍然可以起死回生，因为有了善意，大银行立即上门放贷，这就是事务所的独特魅力。而企业命名在国外已经成为一个产业，可见国外对企业命名的重视程度。 1995年，美国企业名称和品牌名称的交易额达到10亿美元。依托命名行业的发展，国外形成了很多机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标识公司)，美国的Namestormers(命名风暴公司)，Landor(兰多)，Lexicon(词霸公司)，Namelab(命名实验室)。 中国企业界商号意识的丧失是单一计划经济体制下的长期缺陷。企业被视为政府部门的附属物，其名称通常只在省、市、县的名称前冠以，以示其性质或级别。有时，当同一地区有几家类似的企业时，就简单地用序号来区分，如棉纺织三厂和无线电元件十一厂。然而，企业的名称只缺少自己的名字——商号。值得庆幸的是，中国的商界正在觉醒，许多企业已经拥有了自己的企业。 目前国内很多企业都在经历一场更名热，这也是中国企业发展由内向型向外向型质变的信号。也就是说，这是在发展初期，摆脱中国人取名字的地域限制或其他疏忽，与国际商业惯例和其他国家的文化习惯相衔接的需要。出口面对的是陌生文化背景的消费者。如何避免因看错名字而产生的购买心理障碍，是经济一体化的今天，企业经营者不能再掉以轻心的大问题。创业初期，决策者在命名上的随意性和偏好性，在封闭条件下往往是看不见的。企业一旦发展到面向市场，看到当时狭隘的文化视野，明白名字才是企业文化的深层问题。 因此，企业名称作为整个企业的体现，已经被越来越多的企业所权衡。如何培育企业自己的企业名称，我国企业界正在进行艰辛而卓有成效的探索。 作为国内较为专业的命名与设计公司，先知国际较早建立了系统、专业的命名策略和组织，赢得了业内的高度赞誉。先知国际提供专业的品牌命名服务。经过十余年的发展探索，与LG、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。几十年的行业经验是铸造先知顺利发展和成功的保证。遵循现代命名中的广告与传播，打造出适合品牌发展的优质名称，结合传统文化(郭雪、周易学)进行创作，获得业内人士的一致口碑。 更多精彩内容请访问先知企名网站。