上海品牌案例策划公司郑起古牧成立于1992年，30年来一直激励着中国品牌，并帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天，边肖介绍品牌策划公司品牌策划的三个原则。 上海品牌案例策划公司郑起古牧成立于1992年，30年来一直激励着中国品牌，并帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天，边肖介绍品牌策划公司品牌策划的三个原则。 首先，企业品牌策划应突出形象特征 首先，企业品牌策划应突出形象特征 企业品牌策划。目的是树立企业的品牌形象，提升品牌的附加值，让更多的消费者关注和喜欢企业的品牌产品。目前类似的产品不胜枚举。企业如何让消费者置身于大海般的加产品世界？你能在不花费太多时间和精力的情况下找到并记住你的产品吗？这就要求企业在品牌规划中突出品牌的形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌产品就会被众多同类品牌淹没：相反，消费者可以很快发现。 企业品牌策划。目的是树立企业的品牌形象，提升品牌的附加值，让更多的消费者关注和喜欢企业的品牌产品。目前类似的产品不胜枚举。企业如何让消费者置身于大海般的加产品世界？你能在不花费太多时间和精力的情况下找到并记住你的产品吗？这就要求企业在品牌规划中突出品牌的形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌产品就会被众多同类品牌淹没：相反，消费者可以很快发现。 当代社会，同质化竞争异常激烈，突出品牌的形象特征对企业在同质化市场中取胜尤为关键。在实践中，尤其是在品牌命名上，相当一部分企业忽略了这一点，未能更好地从传播学的角度看待同质化市场。消费者通常对简单、易记、易识别的信息感兴趣。企业在佩戴一个品牌的时候，不能指望消费者一下子记住一个陌生品牌的很多不相关的信息。 当代社会，同质化竞争异常激烈，突出品牌的形象特征对企业在同质化市场中取胜尤为关键。在实践中，尤其是在品牌命名上，相当一部分企业忽略了这一点，未能更好地从传播学的角度看待同质化市场。消费者通常对简单、易记、易识别的信息感兴趣。企业在佩戴一个品牌的时候，不能指望消费者一下子记住一个陌生品牌的很多不相关的信息。 第二，企业品牌规划要符合品牌定位。 第二，企业品牌规划要符合品牌定位。 产品定位本质上是消费定位。产品定位应与企业的目标消费群体相一致。换句话说，产品应该迎合消费者的胃口。从这个角度来说，企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流消费观念和消费习惯。中国鲜明的品牌形象，尤其是品牌名称和品牌号召力，要与中国鲜明的消费文化相融合。只有企业策划的内贸品牌才能在内贸市场生存发展。盲目崇洋媚外。学别人只会适得其反。 产品定位本质上是消费定位。产品定位应与企业的目标消费群体相一致。换句话说，产品应该迎合消费者的胃口。从这个角度来说，企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流消费观念和消费习惯。中国独特的品牌形象，尤其是品牌名称和品牌吸引力，应该是完整的 就是中低档产品的定位。属于这种产品定位的企业，要规划大众化的品牌形象，其品牌形象要体现大众化的消费理念，即大众化的品牌理念；第二，高端产品定位。属于这种产品定位的企业，要规划高端的品牌形象，其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念。第三，无论什么样的产品定位，不同的产品定位都要有不同的策划方案，并有系统的、全方位的跟进。 就是中低档产品的定位。属于这种产品定位的企业，要规划大众化的品牌形象，其品牌形象要体现大众化的消费理念，即大众化的品牌理念；第二，高端产品定位。属于这种产品定位的企业，要规划高端的品牌形象，其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念。第三，无论什么样的产品定位，不同的产品定位都要有不同的策划方案，并有系统的、全方位的跟进。 第三，企业品牌策划要体现精神特征。 第三，企业品牌策划要体现精神特征。 精神是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。一般来说，产品的物理性能差别不是很大。品牌策划要在产品的心理属性上下功夫。一个企业要通过品牌反映消费者在消费意识领域的价值主张、情感体验、信仰追求等东西。 精神是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。一般来说，产品的物理性能差别不是很大。品牌策划要在产品的心理属性上下功夫。一个企业要通过品牌反映消费者在消费意识领域的价值主张、情感体验、信仰追求等东西。 如苹果男装，他们在品牌传播上强调成就、自由、辉煌。男装，专注外套，忠于男人。奥康鞋，益阳梦出。红蜻蜓鞋，历经四季，爱意满满：七匹狼穿男装，追求生活，男人不止一张脸……这些强势的品牌，都将消费意识与品牌理念、品牌精神完美结合。 如苹果男装，他们在品牌传播上强调成就、自由、辉煌。男装，专注外套，忠于男人。奥康鞋，益阳梦出。红蜻蜓鞋，历经四季，爱意满满：七匹狼穿男装，追求生活，男人不止一张脸……这些强势的品牌，都将消费意识与品牌理念、品牌精神完美结合。