消费者会在意自己用的产品叫什么吗？ “麦当劳改名金拱门在网上闹得多大，大家都知道顾客其实有多重视这个品牌名”(ps:其实只是麦当劳的改名) 所以我们行业有句话叫“好名字让公司早上市”。企业名称和产品名称都很重要，名称的好坏对我们的营销成本影响很大。 如果可口可乐还被称为最初的“蝌蚪啃蜡”，它肯定不会在今天的中国。不知道大家有没有发现，现在互联网产品的名字基本都是动植物科。如：荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜… 因此，我有以下五个方法路径用于命名： 1.术语“需求——产品——广告语言——名称” 我对这条命名路线情有独钟。这种路线在很多企业中并不多见。一般都有一个产品名称后面跟着广告语。我觉得应该先用一句话把产品的最大卖点说出来，然后从这句话里提炼出产品名称。 “广告语”和“产品名称”其实是一回事，这样对于客户来说记忆成本更低。 比如： 陶瓷刀品牌的广告语是“最好的陶瓷刀”，然后命名为“陶一刀”(当然这个名字现在已经违反了广告法)；不锈钢洁具的品牌口号是“洁具用好钢”，然后命名为“好钢洁具”；感冒药“白天吃白片，不要睡觉；晚上吃黑片睡得香”，然后取名为“白加黑”；艾灸品牌口号“随时随地灸为健康”，后命名为陪灸；“放凉30分钟”，然后产品名称是“冰喉30分钟喉糖”。 如你所见，产品名称本身就是购买的理由。只要看到产品名称，大概就知道你的产品是干什么用的了。 所以，命名的技巧是： 确定产品广告语，从广告语中提炼出产品名称。 2.“产品效果的最高境界”的命名 追求快递速度快，取名“闪电快递”；追求护肤品光滑如玉，取名“颜如玉”；追求快贷，取名“非常快贷”；追求好味道，酒店取名“美味料理”；媒体追逐最新消息，命名为“今日头条”。 如你所见，这种命名法的技巧是： 使用一个顶级且熟悉的词来命名客户希望通过此类产品实现的目标。 3.“直观形象”的命名 前段时间网上流行吃装满网络名人面包的“脏包”。瓶子是棕色护肤品，棕色小瓶子，大象避孕套，倡导快乐乐观的快乐茶，释放负能量的小罐悼念茶。 这种命名技术是： 列出产品最直观的感受，选出最适合的。 4.“原材料”的命名 六个核桃，以核桃为原料的果橙，以鲜橙为原料的棉花三片，以棉花为原料的床上用品五粮液，顾名思义就是由五种杂粮发酵而成。 这种命名技术是： 找出产品的主要原料，最好是原料的功能，从而突出产品的功效(比如核桃等于补脑，和产品的效果一致)，用一个词概括。 5.“潜意识”命名法 广告公司“你说的都是对的”。广告界的广告主都知道和甲方的关系，业主爸爸说的没错；台湾省矿泉水品牌“多喝水”，这三个字从小就被教育，所以成了我们的潜意识；酒吧名字叫“兄弟，干杯”，是兄弟。喝酒当然会来兄弟干杯；装修公司名称为“开门大吉装饰有限公司”；一家营销培训机构名叫“情火”，是策划者经常提到的。这个计划受到了抨击。 把这个超市奶牛的名字弄出来，好吗？ 这种命名技术是： 找一个在与产品的交互场景中一直频繁出现的词，将这个词命名为产品。 6.“陌生属性和熟悉词语”的命名法 Ps:这个方法为我的朋友宋的原创提供了一个总结。 天猫飞猪旅行蓝月亮兔博士 这种命名技术是： 找到熟悉的词(如猫、猪、月亮)并且出奇的熟悉(如地上跑的变成天上飞的，黄色的变成蓝色的)。 好名声不是救命稻草，坏名声却可能压垮骆驼的最后一根稻草。错误名称的表现如下： 好的名字可以降低营销成本，包括记忆成本、识别成本和传播成本。 作者：卓志勇，纯爱香颂营销总监 本文由卓志勇原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制。 来自Unsplash的图像，基于CC0协议。