关于比亚迪和比亚迪LOGO已经是老生常谈了。2017年我写过这个回答：比亚迪一年赚那么多钱，为什么不花点钱请个高端设计公司来设计logo？ 有多少人表示过只要不改标就绝对不会买比亚迪的车。 其实我也有类似的心态：韩EV，我其实挺喜欢的。003秒9不甜吗？整体造型终于不杀马特了。小鹏P7一出来，我就盯上了四驱版。就因为其他版本加速超过六秒，我就觉得有点弱。没办法，我就是这样一个喜欢开快车的肤浅外表党。我不能接受的韩红色内饰估计他们也会出黑色版，所以看到韩EV的信息我有点感动。 但转念一想：你要我开个比亚迪去见客户？说实话，生意比支持国货更重要。 先说一件发生在身边的真实事情：我们单位曾经有一个Z经理。刚入职的时候，开的是一辆朗逸。我去见客户，总被人开玩笑：“老Z，你那破桑塔纳我啥时候换啊？”这么大的老板开这种车，我们怀疑你们公司的实力。“Z总一开始不同意，私下跟我们小声说“桑塔纳怎么了？能和桑塔纳一起接手生意真是太牛逼了。“但是在他赚了一些钱后，他决定换辆车。好像是去看途锐了，征求媳妇的意见。她媳妇说：“我怎么换，还是桑塔纳？”最后，Z灰溜溜地扛着一辆Q7。 看到了吧，这就是中国人眼中品牌的力量。你会忍不住忽略它。 所以比亚迪，你的产品再牛逼，只要我还在做生意，还在见客户，我就不能实质性的支持你。我知道你们厂家很努力，不亚于我们浙江的精英老板李，但我只能请你们原谅。 至于比亚迪名字的由来，那是因为公司年轻的时候不重视(其实现在也不重视)，只是叫了一个不知道说什么的名字。早期甚至改了名字和标签，但改的并不好，改的根本原因还是没被重视。 什么叫关注？多花点钱请个专家团队，不要干涉自己的意见。这叫注意力。 另外，比亚迪这个名字也是国内消费市场盛行的王栋崇洋媚外思想的体现。3354取一个莫名其妙的洋名，沾洋货的光，让产品看起来更高大上。 是的，当年很多国产品牌都是这么做的。 记得大概20年前，一个羊毛衫老板找到我们，给他策划了一个产品品牌。当时的明确要求是：要长得像外国品牌。最终他在一堆假洋名中选择了“哈登”——。这个名字和詹姆斯哈登在NBA没有任何关系，但是在詹姆斯哈登2009年进入NBA之前就有了这个名字。这个“哈登”和一大堆假洋名，都是我们兄弟们头脑风暴出来的。可惜这个牌子已经歇业了。 “比亚迪”这个名字没什么不好，除了洗剪吹风格和多年积累的汽配城气质。就像“吉利”一样。你一听，感觉更像是城乡结合部，而不是做高档车的品牌。(反例是“蔚来”3354。你看这名字从别人那里来的多好。甚至长城、众泰、奇瑞都比这三个名字好太多)。真正被部分消费者排斥和抵制的是BYD这个字母。 面对一些与比亚迪斗争多年的消费者，比亚迪领导并非无动于衷，但问题是：否定比亚迪，就是否定王东当初的决定和这么多年的坚持。 看我上面的回答，我知道他们第二次换logo的时候觉得比亚迪不错。后来他们意识到可能有问题，但一是重新换比亚迪要花很多钱，二是没觉得有多严重，认为比亚迪的卖点是“技术”，在购车人心中标志太小。三个人最难的就是否定自己。我这么成功的大老板，我的企业技术这么牛逼，我的产品在国外深受外国人的好评，又如何严格要求自己，努力工作，怎么会被一个车标击倒？所以，我们只能每天继续看着出价的比亚迪在大街小巷疾驰而过。 为什么上面那个看起来很上档次的标准不能用？因为它唯一的问题是董事长王3354是否否定比亚迪，意味着王东最终在这场持续多年的尴尬竞争中败北。 这个怎么样？ 王栋应该接受这一点，因为虽然变形了，但还是比亚迪；毕竟；但问题又来了：有些消费者还是不能接受3354。虽然这个标准看起来太高了，但毕竟还是一辆比亚迪。 后来，关于中国汽车工业的纠结和竞争的神秘故事发生了令人震惊的转折，所以说人的智力是无限的。在这个看似死路一条的问题上纠结了几年之后，比亚迪内部的一些专家居然发现了，虽然解决这个问题的思路有点飘忽不定：比亚迪拥有一堆以中国各个朝代命名的车。 我不太认同这个想法，因为我还是没有离开比亚迪品牌。 其实在我看来，王栋的心态还不够高。 我们这些做产品的都知道，抓住客户的核心需求，同时尽可能避免和削减自己的短板，才是王道。 谁是消费者？我们的衣食父母吗？你会坚持父母不喜欢的东西吗？你坚持和比赛有意思吗？这能证明什么？你王栋比消费者聪明吗？如果你不改变，比亚迪还能发展壮大，所以你王东最后打败了消费者？ 因为比亚迪这三个字母，这些年比亚迪流失了多少消费者？因为这个原因丢掉销量不可惜吗？ 别忘了，今天做比亚迪的不止你王栋一个人。 我觉得王东的心态支撑不了一个大企业家的胸怀和格局，因为他不肯认错，为了保护小我的执念，无视更大的小我的诉求和利益。 关于比亚迪和比亚迪的解决方案，我觉得比较好的思路是效仿长城的WEY和吉利的雷克萨斯(还有丰田的雷克萨斯等。)并为比亚迪相对高端的产品做一个全新的高端品牌，比如像韩这样15万甚至20多万的高端车。 如果比亚迪真的打算做高端品牌，我希望这个高端品牌的审美品味也能一样高端。说白了吧。——王栋和前负责人不要插手这件事。