英文标签产品配方注册还没完成，电子商务法又出新规定。网络名人奶粉A2在中国市场的命运如何？ A2牛奶公司2000年在新西兰成立，2004年在澳大利亚上市，2013年推出婴儿奶粉。同年进入中国市场，以A2 -酪蛋白迅速成为“网络名人奶”。这家有着不到20年历史的乳企，是奶粉行业的新手，却一直在疯狂采购和包装奶粉中的“爱马仕”。它不仅在澳洲很受欢迎，在中国也被马宝抢购一空。 文|又见面了 编辑|黑粉色 率先以“知初”的名义通过奶粉配方注册 国内销售靠宣传，国外销售靠代购。 公开资料显示，2017财年，a2在中国的收入大幅上升，达到8890万新西兰元(约合人民币1亿元)，在婴幼儿奶粉消费市场的份额为。可以说a2的成绩很大程度上得益于其在多家澳新奶粉企业中的早期崛起，率先进行配方注册。 2017年9月27日，中国食品药品监督管理总局发布了最新一期名单，其中A2乳业公司的申请获得批准，允许其继续在中国销售婴幼儿配方奶粉，有效期至2022年9月26日。值得注意的是，a2以自有奶粉生产商新莱特乳业有限公司为载体进入中国市场，并以“只楚”的名义完成通关。 目前a2奶粉已经进入中国市场，打着高端奶粉、原装进口、品质纯正的旗号宣传销售。尽管如此，A2公司仍然在澳大利亚和新西兰奶粉市场的销售中占据重要份额，其中每年有近30%的中国国内代购群体做出重要贡献。 最严电商法下的代购冷静 国内跨境交易有望变得更加合法和理性。 8月31日下午，《中华人民共和国电子商务法》经NPC第十三届人大常委会第五次会议表决通过，并将于2019年1月1日起实施。作为中国第一部电子商务领域的综合性法律，电子商务法的出台让代购感到凉意，很多依赖中国代购大军的国外商家都不敢感到凉意。 《电子商务法》指出，“本法所称电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者和通过自建网站等网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。 “也就是说，电子商务法实施以来，无论是代购、微信商家还是电子商务，甚至是视频直播带货的网络名人博主，今后都将被统称为“电子商务经营者”。无论经营规模大小，销售额多少，都必须依法取得营业执照，否则视为无照经营。而且海外代购需要购买国和中国双方的营业执照。也就是说，以前的买卖天下的方式，在2019年电子商务法实施日将变成非法。 与最严电商法形成鲜明对比的是，跨境电商监管过渡性政策第二次延期。2017年9月20日，国务院总理李主持召开国务院常务会议，要求设立跨境电子商务综合试验区，将跨境电子商务零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底。目前，我国跨境电商零售进口暂按个人物品监管。虽然实施了必要的检疫，但不要求达到国内标准，对货物进口的检验要求也没有落实。 此外，电子商务法规定“销售库存商品的行为，只要该商品不是一般贸易进口的，就涉嫌售假。除非你能提供一系列只有正规进口才有的单据，如购货凭证、检验检疫证明记录、海关进口凭证、完税凭证等。都可能被查处。”结果是 事实上，电商法重点是严控微信商家、代购等自媒体销售平台的非法经营行为。这部法律为中国蓬勃发展的电子商务贸易提供了一个框架，涵盖经营者、合同和争议解决，旨在促进国内和跨境交易的法律合理化，并相应加强监管。从长远来看，是好事。 中国市场销售可能会冷淡。 A2负责人反驳表明态度。 有批评者指出，电子商务法的出台，将直接导致A2公司制造的英文标签产品未来在网上的销量出现断崖式下滑。对此，亚太区首席执行官彼得内森(Peter Nathan)表示，“我们完全相信我们的商业模式不会受到干扰。来自中国的监管机构正在努力确保零售商合法并受到监管，这对我们的营销无害，我们完全支持这一点。我们完全驳斥明年1月1日是销量暴跌之时的说法。” 他还明确表示，在严格的法律监管下，个人奶粉购买者会少一些，这对A2是有利的。内森预测，明年1月，(中国政府)对婴幼儿配方奶粉爱芬标签的要求不会有太大变化，代购者可以继续销售贴有英文标签的奶粉。 此外，今年7月刚刚接任CEO的Heldika也表达了同样的态度：“通过《电商法》是中国电子商务发展的必要一步。它使销售渠道合法化，提高了渠道的复杂性，增加了消费者保护，这一点非常重要。” 然而，一位基金经理并不完全相信他们的解释。他指出，A2奶粉没有在中国国家市场监督管理总局注册其英文标签产品，A2婴儿配方奶粉约90%的销量来自其贴有英文标签的产品。 所以，内森认为在最严格的电子商务法下，非法个体奶粉代购者会被淘汰，对A2绝对有利的想法，从一开始就是错误的。原因有三：第一，中国国家监督管理总局注册的配方奶粉不是其英文标签产品；其次，电子商务法的出台和代购的“没落”使得成本上升，交易繁琐，这将直接导致带有英文标签的A2奶粉产品难以轻易进入中国市场； 最后，也是非常重要的一点，跨境电商零售进口监管过渡性政策将于2018年底终止。也就是说，从电商法正式实施之日起，中国政府将不再对有英文标签的产品设置宽限期，这对A2奶粉在中国市场的销售无疑是致命的，将失去A2奶粉在中国市场的未来几何？回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。