https://www.zhucesz.com/ 9月11日，美团点评在HKEx宣布公司名称将简化为美团。公司港股中英文名称分别简化为美团和美团，股票代码3690不变。公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。 继去年品牌主色调统一为“美团黄”后，美团此次启动了公司名称的简化，将原来的四字名称简化为两个字的“美团”。对于用户来说，这不会对——的日常频繁使用造成任何影响。美团App、美团外卖App、大众点评App没有变化，不会影响用户正常使用。 顺应时代潮流的简化 马骁曾经说过，命名最本质的原则是降低沟通成本。做品牌，无论是设计logo、想广告语，还是选名字，都是为了更好的传播品牌，也就是降低传播成本。 人生经历也是如此。公司或产品的名称应该是两到三个字，这是最好的阅读和记忆方式。大部分四字名在大家称呼的时候都会被简化成两个字。比如阿里巴巴简化为阿里，字节跳动简化为字节，滴滴出行简化为滴滴，58同城简化为58，等等。 对于大多数人来说，习惯了“美团”这个称呼。甚至在去年美团统一颜色为“美团黄”之后，大家已经逐渐形成了这样一个认知：一看到美团、美团黄，就会想到包括外卖、自行车、充电宝等生活服务。初步形成了美团与生活服务行业的认知连接。 这种名称的简化和认知上的联系，对美团未来继续打造品牌非常有利。在马占凯曾经有一个简单的计算，一个广告要出名大约需要10亿元。如果把十个亿分成三份，打三个牌子，很可能三个都不行。就像烧水的时候，集中所有火力，直到沸腾。能量越集中越好。 BBK(，%)创始人段永平曾经说过，名字里多一个字，广告费用就多一千万。 从自身的行动来看，美团也可以看出其在推动“品牌统一”方面的决心。 去年6月，美团宣布品牌换色，主色调升级为“美团黄”。不仅线上App视野变黄，美团在线的联系人、互动入口，如单车、充电宝、支付码、POS机、支付箱、商户门贴等都变黄了。 此外，摩拜单车更名为美团单车，榛子民宿更名为美团民宿，都体现了美团对品牌统一的持续推动。“美团”这个词代表的不仅仅是团购和外卖，更是一个可以满足用户餐饮、出行、饮酒等多方面需求的生活服务电商平台。 评论将何去何从？ 从“美团点评”到“美团”，科技圈最有可能的猜测就是点评会不会从此被边缘化。其实去年2月就有一波类似的传言。当时大众点评第一时间辟谣：“如果有人说关掉大众点评App，用户不会同意，我们也不会同意。”随后美团关伟做了转发支持。 关于这个问题，我特意找了一个做评论的朋友八卦了一下。她的第一反应是，怎么会消失？评论是如此重要，以至于老王(美团王会文的联合创始人)仍然每天带我们去开会。 近年来，大众汽车推出了许多深受消费者欢迎的产品，包括必吃清单、必住清单和必玩清单，不仅帮助消费者发现和探索更广泛的本地生活服务，还为商家提升了销量和品牌影响力。2018年大众点评首页改版，千人信息流推送形式带动日活跃用户和用户时长快速增长。 总体来看，美团定位为交易平台，点评定位为内容分享平台，一个专注于线上交易，一个专注于内容服务。我们在内容生态建设上的投入也在加大，信息流，直播等。都在不断巩固点评作为生活消费决策入口和内容分享平台的定位。 所以大众点评的业务是不可或缺的。作为美团体系最重要的内容生态支撑，其重要性将进一步凸显，与美团的交易型业务持续形成强大合力。点评的定位更加清晰，但有利于运营效率的提升，更好的专注于生活服务业内容分享平台的轨道。根据美团2019年财报数据，截至2019年12月31日，平台已累计对中国数百万商家发表超过77亿条用户评论。 “毕竟生活服务和内容是密不可分的。短视频、直播、图文等内容形式，Tik Tok、企名网等内容分享平台，我们也在继续进行对比研究，寻找与生活服务的最佳结合点。” 从这个意义上来说，公司名称简化为美团，改变的只是其在港股显示中的名称。不变的是其服务更多用户的使命，“帮助大家吃得更好，生活得更好”。