“新鲜”一直是人类食物的一大卖点。当宠物成为家庭成员，宠物食品行业注入健康理念是必然趋势。 “新鲜”一直是人类食物的一大卖点。当宠物成为家庭成员，宠物食品行业注入健康理念是必然趋势。 根据美国肥胖预防协会(APOP)的统计，美国不止一只狗和一只猫超重。扮演父母角色的宠物主人自然愿意为宠物的健康饮食买单。然后提出了生鲜的革命性概念，在竞争激烈的宠物食品市场开辟了一条差异化道路。 美国新鲜宠物食品市场规模超过10亿美元，同比增长：近年来，全球宠物市场稳步发展，新鲜宠物食品成为快速增长的细分市场。数据显示，2020-2024年，宠物生鲜市场年复合增长率有望达到5，高于这四年整个宠物食品行业的复合增长率()。在宠物产业最为成熟的美国，生鲜市场年复合增长率为24%，预计到2023年市场规模将达到60亿美元。 美国涉及宠物生鲜市场的公司有五家：Freshpet、NestlePurinaPetCare、JJSnackFoods、Bil-Jac和PrivateLabelBrands，其中Freshpet是目前最大的一家，约占行业市场份额的88%，净销售额同比增长。 美国宠物食品龙头Freshpet初具规模，收入稳步增长，市值近70亿美元；Freshpet主要经营犬猫生鲜。原料丰富新鲜，天然蔬菜水果添加量高，口感优于传统主食，营养结构接近传统主食。Freshpet坚持自主生产，借助冰箱在零售店、大型超市、宠物专营店销售。 Freshpet生产高度独立，60多种食材“本地采购”，来自北美的原料占96%。从销售渠道来看，Freshpet主要依靠在零售店和大型连锁超市的销售，每年占这个渠道的85%左右。 继续亏损，股价就上去了？Freshpet的财务和增长表现如何？2020年，公司净销售额达10亿美元，毛利率和净亏损318万美元。Freshpet上市6年以来股价一路上涨，目前公司市值接近70亿美元。由于公司已经形成了稳定的商业模式，投资者对公司还是相当看好的。 2020年，公司净销售额达10亿美元，毛利率和净亏损318万美元。Freshpet上市6年以来股价一路上涨，目前公司市值接近70亿美元。由于公司已经形成了稳定的商业模式，投资者对公司还是相当看好的。 Freshpet成功背后的市场环境和消费逻辑是什么？https://www.zhucesz.com/是北美首家新鲜冷冻宠物食品制造商。经过十几年的发展，逐渐形成了稳定的销售模式，以零售店和大型超市为主，宠物专营店为辅，借助Freshpet冰箱，拥有稳定的粘性客户。2.宠物食品将逐渐跟上人类食品的步伐，呈现出明显的健康天然趋势。新鲜宠物食品有望成为宠物界的“超级食品”。3.宠物生鲜作为一个特殊的品类，有自己的细分赛道，不会与大型综合食品公司构成实质性竞争。Freshpet冰箱可以为零售店带来显著的利润增长，增强客户粘性，实现双赢。 https://www.zhucesz.com/是北美首家新鲜冷冻宠物食品制造商。经过十几年的发展，逐渐形成了以零售店和大型超市为主，宠物专营店为辅，借助Freshpet冰箱的稳定销售模式，客户群稳定，粘度高。 2.宠物食品将逐渐跟上人类食品的步伐，呈现出明显的健康天然趋势。新鲜宠物食品有望成为宠物界的“超级食品”。 3.宠物生鲜作为一个特殊的品类，有自己的细分赛道，不会与lar构成实质性的竞争 7月21日，上海首家宠物餐厅开业。这家宠物餐厅的初衷是推广给宠物喂食新鲜食物的理念。餐厅里有20多种宠物的主食和零食，以及10种左右的餐后甜点。菜品价格从人民币(下同)到198元不等。其中，餐厅还可以定制个性化餐食。根据品种、禁忌、过敏原等特点。可以为“毛孩子”定制专属食物，用乳酸材质画狗狗名字。 中国整体宠物市场目前正处于快速发展期。根据美国的经验类比，随着人均可支配收入的增加和人口老龄化趋势，市场可能会迎来爆发期。宠物食品是增长最快的细分赛道，但生鲜宠物食品的渗透率还很低，目前只占不到5%的市场，还有很大的空间。 中国整体宠物市场目前正处于快速发展期。根据美国的经验类比，随着人均可支配收入的增加和人口老龄化趋势，市场可能会迎来爆发期。宠物食品是增长最快的细分赛道，但生鲜宠物食品的渗透率还很低，目前只占不到5%的市场，还有很大的空间。 生鲜市场繁荣的障碍包括消费者教育未完成、行业标准不明确、饲养程序复杂、价格高昂等。国产品牌凭借丰富的电商经验，通过网络社区、IP等新型销售渠道降低获客成本，有望实现从内容到流量、销量的转化，通过技术创新提升用户体验，或将在该细分领域实现“弯道超车”。Planet FurFurLand等新兴国产品牌各有亮点和创新，值得关注和期待。