演绎一个跨界的“I农瓷”橱柜企业快乐旋转炉总结：泛家居是一个涉及面很广的概念，包括橱柜、衣柜、地板等行业。在大家居形势的推动下，原本随行业从事单一行业的企业经营范围也开始变得“你中有我，我中有你”，彼此之间的界限变得如此清晰。橱柜行业作为家居的潮流，要学会迎合消费者需求，认真分析自身的优劣势，找到最佳切入点，让企业在跨界的道路上走得更远。家是一个涵盖面很广的概念，包括橱柜、衣柜、地板等行业。在大户形势的推动下，原本随行业从事单一行业的企业经营范围也开始变成“你中有我，我中有你”，彼此之间的界限变得如此清晰。橱柜行业作为家居行业的一个分支，有着悠久的发展历史和巨大的利润空间，近年来备受关注。据相关数据统计，中国橱柜行业年产值超过6000亿元，增幅高达30%，这也是为什么欧洲、博洛尼等橱柜行业领军企业从未放松对市场的进一步开拓，而海尔、美的、索菲亚、大自然、圣象等厨电、衣柜、地板巨头都在谋划着在橱柜领域大展拳脚。从本质上来说，橱柜和衣柜是两个完全相同的行业，但也有相似之处——这两个品类都属于定制行业，行业关联度高，以至于很少有橱柜企业拥有衣柜产品，衣柜企业也开发出了橱柜生产线。其实这是名副其实的品牌延伸。另外，橱柜和衣柜的产销链条相对简单，可以实现资源共享。所以橱柜和衣柜互相跨界更自然。欧派是欧洲橱柜行业当之无愧的领导者。凭借在整体橱柜行业多年的优势，欧派于2010年开始进军整体衣柜领域，并于2010年正式更名为家居集团。在过去二十多年的发展中，欧洲已经完成了从整体橱柜到整体家居的布局。近年来，除了继续保持橱柜市场的销售增长，欧洲在衣柜领域的市场份额也有了很大的提升。仅上个月，欧洲的衣柜就实现了72%的爆炸性逆势增长。索菲亚作为衣柜行业的领军企业，从2013年开始实施“大家居”战略，“橱柜”成为公司定制家居战略的重要组成部分。2014年初，索菲亚与法国知名厨房设计师、橱柜出口商SALM集团达成战略合作，引入SALM集团旗下橱柜品牌施米特橱柜。2014年广州世园会期间，“法国西米橱柜品牌发布会”在广州香格里拉酒店S排举行。由此，索菲亚陆军高端橱柜品牌的战略布局已经清晰可见。随着整体橱柜和厨电概念的深入发展，无橱柜厨电捆绑销售已经成为整个家电行业和厨电行业的热点。在各大家居卖场可以发现，橱柜卖场基本都有配套的厨电，一些知名的厨电品牌也有延伸厨电。冠是海尔、美的、荣事达、西门子、等家电企业。从家电起家，或者一直与华帝、邰方、老板、帅康、德意、康宝等厨电品牌一起将橱柜作为厨电配套产品推向市场虽然两者之间有很大的相关性，但还是有更大的区别。橱柜属于木工，厨房电器属于五金，来自R & ampD设计到生产、安装、售后，每个环节都有着与行业相同的要求，D柜的生产和厨电的标准化生产需要从更大的层面满足消费者的多样化需求。产品使用寿命和更换频率的不同，对两个行业提出了相同的要求。但是，目前厨柜一体化还没有占据主导地位，其生产协调能力、渠道建设能力 在大家居发展趋势的推动下，地板等建材行业也开始涉足橱柜、衣柜的范畴。事实上，在建材行业，地板与橱柜、衣柜的“血缘关系”最为密切，消费群体基本重合。购买时间和渠道都差不多，甚至还有定制家居行业特有的安装环节，使得地板行业的跨界橱柜和衣柜有着得天独厚的优势。2013年，大自然地板宣布公司名称由「大自然地板控股有限公司」变更为「大自然家居控股有限公司」。本次博览会上，由大自然家居携Moon收购的Corani作为“大自然Corani”橱柜衣柜品牌亮相。大自然董事长佘薛斌曾在公开场合透露，在中国的橱柜市场，大自然将以德国威尔曼进军中高端市场，以科拉尼进军中低端市场，而大自然原有的自有橱柜品牌温莎城堡将以攻工装领先。此外，今年年初，Icon还宣布全军整体厨房领域，在神宇建厂。广博会期间，Icon的“大家居”战略将以木业为战略核心，围绕地板核心品类，横向多元化拓展现有的标准门、衣柜、整体厨房、家具等品类，全面覆盖大众和中高端市场，将Icon打造成木相关家居的领导品牌。至此，图标的多品类发展格局浮出水面。【结论】在大家族流行的背景下，单个企名网络竞争如此激烈，企业相互跨界是必然趋势。从以往的案例来看，虽然跨界有利可图，但一个行业的知名品牌很容易成功打入另一个行业。跨界企业需要时间来证明自己的实力，赢得消费者的认知、认可和接受。这是一个互利的过程，当然也会因为企业实力和运营水平的不同而缩短。因此，在当今以消费需求为导向的市场中，跨界企业不仅要顺应行业的发展趋势，还要学会迎合消费者的需求，认真分析自身的优势和劣势，找到最佳切入点，这样企业才能在跨界的道路上走得更远。l