新博艺原创 文帝茶花 编辑刘 7月16日，央视2020年315晚会中，搞笑头条被点名批评广告乱象。趣味广告涉及陷户、美化、案件诈骗、非法赌博平台等一系列问题。 针对央视的报道，有趣头条随后就315晚会的报道发表声明。声明称，公司已迅速成立广告生态管理专项工作组，正在对平台涉及的广告进行彻查。一旦发现相关问题，将坚决严厉检查取缔。 8分钟的曝光给趣头条带来了不可避免的负面影响。目前趣头条已经在各大安卓手机应用商店下架，收盘前股价暴跌20多。 头条最近股价下跌，备受质疑。财报显示，虽然2020年第一季度趣头条亏损收窄，趣头条App盈亏平衡，但趣头条DAU较上一季度下降约10万，MAU增速较以往明显放缓。 曾经被称为“下沉市场三巨头”之一的趣头条，过于依赖“下沉市场”，简单粗暴的商业模式暴露了其弊端。如果不能真正服务下沉市场，仅靠烧钱的策略是无法逃脱线上赚钱模式的恶性循环的。 一个 被央视点名 今年的晚会，央视在趣味头条上曝光了五种黑广告。黑色类通常指药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品。这些广告通常夸大事实，进行虚假宣传，但也能诱导更多点击，转化率更高。就广告法而言，这些都是明文规定的违法行为。 根据晚会内容，点击一条“正常吃三餐，减肥”的信息内容，出现一条“减肥产品”的广告；一种常见的成分声称具有防癌、淡化斑点的功能；一款片剂糖果，广告词是：“比伟哥还厉害，一片还原男人本色”。 轻松赚钱的方式其实就是吸引用户参与赌博。在这种“套利”方式下，代理商使用其他公司名称进行“套利”，以逃避监管。“边玩手机边赚钱”的广告背后，是43张彩票，6场游戏，甚至还有现场买彩票的直播。 央视记者对趣头条广告核心的授权代理商进行了暗访，发现没有任何资质的品牌和公司都可以通过代理商轻松开户和投放广告。 广告标题是目前最重要的，占比很高。今年一季度，趣头条品牌广告收入同比增长359%，覆盖地产、汽车、快消品等多个行业。在Q1，2020年，趣头条广告和营销服务收入为10亿，同比增长，占总收入的%。2019年广告收入1亿，占比97%。 央视的曝光对趣头条是一个打击。 2 简单粗暴的商业模式 趣头条一直被诟病“优质内容稀缺，信息调性低”。根本原因应该归结于其简单粗暴的商业模式，——净利润模式。 所谓网赚模式，就是以现金奖励的方式，鼓励用户登录、更新、增加停留时间。平台用补贴的方式获取流量，然后把流量卖给广告主。 头条在商业计划书中对其目标用户的描述是：信息获取能力低，可支配收入增加，闲暇时间多，社交圈窄。因为信息获取能力低，可以装新机更新，先入为主；因为我有更多的闲暇时间，所以我需要消磨时间，赚点小钱。 数据显示，趣头条的三四线城市用户数高达63，趣头条正在抢夺五环外的市场。 央视记者调查了自称是趣头条核心授权代理商的广州天拓网络科技有限公司。调查视频显示，其工作人员表示，主要客户是减肥、丰胸、祛斑人士 “市场下沉”的策略为有趣头条赢得了用户，但有业内人士认为，有趣头条上密集的广告不是培养用户，而是割韭菜。当老韭菜割不了，新韭菜长不了，趣味头条的致命弱点就暴露出来了。 三 趣味头条掉队。 “净收益模式”最初被证明是成功的。 上线一年后，趣头条冲进OPPO和VIVO应用商店排行榜前五；经过两年半的线上活动，2019年Q1有趣头条点击量达到3750万，可与新浪新闻、企名网新闻比肩。 头条上市只用了两年时间，比同样面临“市场下沉”的拼多多上市速度快了一年。 现在根据Aauto Quicker、拼多多、趣头条发布的数据，在Q1，2020年，趣头条营收1亿，月活用户1亿。拼多多营收1亿，月活1亿；Aauto Quicker营收100亿，月入1亿。作为“下沉市场三巨头”之一，趣头条已经落后了。 盛大网络广告业务出身的趣头条创始人谭思亮总结了一个财务模型：“M”是指用户产生的广告收入，“N”代表对用户的激励。只要用“MN”，公司就能赚钱。 获得有趣头条的成本在增加。财报显示，2019年，其第三季度用户获取成本为人民币亿元，较去年同期有所增长。用户互动成本为人民币亿元，较去年同期有所增长。 财报数据显示，今年一季度，趣头条月活跃1亿，与上季度基本持平，日活跃4560万，较上季度下降20万。在获客成本增加的同时，新用户增速在放缓。 为了保证增长，趣头条依然要投入高成本去获客，导致趣头条亏损进一步扩大，线上赚钱模式进入恶性循环。 趣头条的上市速度一度打破了当时中国企业在纳斯达克上市最快的纪录。后来Luckin coffee用一年零六个月的时间超过了趣头条。然而，在线赚钱模式没有护城河。一味的烧钱烧光用户，依靠资本力量抢占先机，注定只是资本的狂欢，会成为浪花中的泡沫。 新游戏原创文章(id:新博弈论) 转载请注明作者及编辑署名，违者必究。 已经在月台安顿好了 ID1:爱-特拉维斯 ID2:CourserLee