主题书店设计|如何塑造书店的品牌形象？ 21世纪的企业必须依靠品牌来竞争。 ――彼得德鲁克，现代管理之父 从中国鞋厂花120元人民币买的耐克的球鞋，因为打了耐克的牌子，花了700多块钱。 一瓶香水的成本永远不可能超过100元，但还是有人买两万元一瓶的法国香水； 有些书店老板不敢把一杯咖啡或水果饮料卖到18元，而那些品牌书店则容易出现38元一杯的咖啡或水果饮料。不管你什么时候来，咖啡茶座几乎都是座无虚席。 后转型时代，产品和服务的同质化日益突出。实体书店要想长久生存发展，需要走品牌发展之路。品牌竞争甚至成为实体书店竞争最有效的手段。 假设大家都知道品牌的重要性，那么，对于书店行业来说，品牌对消费者和书店分别意味着什么？书店品牌建设的作用是什么？如何塑造书店的品牌形象，如何体现品牌力？ 1.品牌战略——解决书店的影响力问题 品牌主要面向用户，核心是打造书店在消费者心目中的影响力，从而引导用户的购买行为。没有品牌的支撑，一些书店的服务范围就在离方圆几公里的地方，影响力就更不用说了。 品牌对消费者意味着什么？ 质量信号 情感满足 自我实现的手段 书店里的品牌意味着什么？ 客户忠诚度 降低营销成本 利润保证 书店在品牌建设中有三大功能：提高认知度、创造溢价和信用背书。 (1)增强识别是帮助企业实现差异化，让消费者一眼就认出自己，记住自己，从而在购买时第一时间想到自己。例如，当你看到红色和黑色的“MG”符号时，你就知道这是晨光。当你看到黑色的“货”字，这就是诚品书店，和西西弗书店的品牌形象完全不一样。 (2)创造溢价是实现从实物商品到精神商品的完美跃升，即书店的本质是卖精神。在功能价值之外，如果你能让顾客觉得在这里花费宝贵的时间和金钱是“值得”的，哪怕这里的消费确实高了一点，他们只要想到书店让他们找到理想的自己，过上理想的生活，就不会在意这些“溢价”。比如一个一模一样的马克杯放在店里比放在非品牌书店能多卖几十块钱，这就是一个品牌的光环效应和溢价能力。对于品牌书店来说，大商场不断抛出“减租免租”的橄榄枝，得到政府更多的支持。 (3)信用背书是为了降低消费者购买消费时的决策风险。当我们面对奇货可居的商品时，总是心存疑虑，不敢轻易尝试。品牌的作用是提供信用背书，提升用户的消费信心和品质信心。 品牌的这三个功能都在消费者的心理层面发挥作用。所以品牌建设的意义在于对用户心智施加影响，创造影响力是品牌战略的核心。 2.品牌建设——一项系统工程 为了成功塑造品牌形象，书店有几个主要部分要做： 1.定义和诠释品牌文化，引发差异化联想。 一个好的品牌必须有强大的品牌联想。当你想到一个品牌时，你会想到品牌形象中所包含的品牌文化。 这方面的例子比比皆是： 苏州慢学致力于打造“慢”文化，给人一种在家的学习体验感。似乎只有在这里，才能实现“睡在山中，住在人文中”的愿望。 深圳书店，从头到尾传达的东西，是一种探索的精神。想象自己在人群中，在书海中，坚定而从容地在宇宙中寻找着什么.活在快节奏的当下，有的人随波逐流，有的人患得患失，因为看不到，所以。 . 正是这些品牌书店所倡导的文化，让顾客找到了久违的生活体验，给消费者带来了差异化的品牌联想，塑造了独特的品牌形象。 那么在品牌创建之初，如何选择品牌名称呢？书店创始人如何评价品牌名称？ 简单来说，一个品牌友好的名称应该具有以下六个特征： 相关性、独特性、前瞻性、延伸性、跨文化和注册。 名字就像钩子，把产品挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。定位专家里斯和特劳特把这个名字比作驾驶赛车。“你选择的名字必须跑在那些几乎通用但不是非常通用的赛道上。”与发音难度、当地文化背景、能否给消费者足够的信任有关。 一个“好名字”是一个“好品牌”的开始，我们应该继续关注品牌口号是否简洁地传达了品牌价值。品牌理念能否很好地服务于品牌运营、团队建设和客户关系管理？品牌故事会让消费者对品牌产生共情吗？ 与其绞尽脑汁，不如借助外力。一个专业值得信赖的品牌策划设计团队，可能会让你事半功倍。 2.统一视觉设计，传达品牌形象。 书店的实体品牌形象是以一套可识别、能唤起回忆、易于传播、产生信任感的视觉符号为基础，以LOGO、导示系统、名片、会员卡、工作证、分类卡、文化衫、手袋、纸杯、信封、文具、小册子、书店海报、公司旗帜、传真纸、明信片等为载体，以此为载体，将一个书店的品牌价值浓缩为输出。 其中最重要的是品牌标志的设计。 标志是一个品牌，一个系统，一个品牌形象，而不是一个图形。标志设计应该从长远的角度考虑品牌的整体形象。 那么，书店创始人如何判断设计师设计的LOGO是否优秀，是否量身定制？ 记住，一个优秀标志的六个特征如下： (1)识别 因为标志是为市场服务的，需要被认知和解读，所以品牌标志永远是建立在大众认可和认知的程度上。没有这个基础，设计师的创意对你的品牌毫无价值。比如罗嗦的LOGO用黄色标注，过目不忘。 (2)独特性 一个好的LOGO的独特性很容易引起人们的好奇和关注，占据人们的心智。 (3)容易记忆 LOGO既要时尚耐用，又要容易记忆，这是书店老板和设计师必须考虑的品牌形象特质。 (4)普遍性 一个好的LOGO一定要在多个平台和媒体上好用，追求一种“简约时尚”。苹果的LOGO是普遍性的代表。苹果是一种普通的水果，然后它成为一个众所周知的象征。 (5)坚持不懈 频繁更换logos会让品牌建设不了了之。设计师只有对logos和企业有深刻的理解，才能做出前瞻性的设计，才能保证品牌资产的积累。所以“即使一把火把可口可乐的资产都烧光了，可口可乐也能和它的商标重新在一起”并不是危言耸听。 (6)容易传播。 品牌研究表明，“漂亮、有趣、有思想”的标志能引发大众自发讨论品牌价值，同时也是他们表达自己的机会。每个人都渴望在人群中表现自己，在传播过程中形成无形的品牌增值。 3.以品牌思维进行设计，将品牌符号引入书店空间。 品牌思维是系统思维，设计师要有战略眼光，有远见。 作为设计师，品牌命名、品牌定位、品牌VI都直接关系到品牌形象，设计是从理念、平面方案、空间效果、软硬件、道具、灯光、陈列、主材等多方面的系统考虑。缺少一项或几项，设计就与品牌脱节，品牌就成了一句空话。做设计的时候要有品牌思维，站得越高越好，面面俱到。 品牌符号导入：门头、招牌、前景背景. 书店前门展示的特殊文化内涵，经过艺术加工，将品牌符号引入其中，使之能够准确反映书店的定位和经营特色。 以乐专书店为例。门口的装饰很简单，白色的夜光招牌足以展现书店时尚精致的生活主张，辅以黄色的夜光小字，隐藏着乐转想要吸引眼球的“小心机”！ 品牌调性：调节消费者情绪！ 其实很容易判断品牌是品牌还是非品牌。比如这家店有自己的语言系统吗？什么是营销话语？ 比如西西弗斯书店的座右铭，“背包太重，省省吧；累得站不起来，坐下；买的太贵，抄的；如有意见，请提出。”出现在每家店，很“西西弗斯”！ 店内提炼：做品牌要“克制”！ 很多书店在建造的过程中习惯性地忽略了这个环节，但是梅昊认为室内平面的精细化对于设计来说非常重要。 书店就是一个很好的例子。书店的品牌理念前面已经提到了，细节都是围绕品牌来做的，所以设计的情况很好。书店整体视觉形象、VI视觉系统、店内详细平面及文案、商品货架装饰、节点细节、品牌推广.大家会互相配合，达到每一件物品的完美，一个文化与商业相结合的设计，可能离让书店老板惊艳，让设计师自己满意的设计作品就不远了。 三、品牌传播——差异化的形象呈现 1.传播新媒体，帮助提升品牌形象。 传统书店由于其固有的局限性，难以应对新媒体环境下电子阅读和网上书店带来的巨大冲击。 既然是大势所趋，为什么还要坚持？ 如果实体书店能够顺应时代发展趋势，充分利用新媒体推广品牌形象，用心经营网络空间，书店将利用自媒体持续输出阅读理念和品牌文化信息，通过电商平台、微信、微博等方式拓展实体书店有限的空间，进行线上引流和线下体验。书店的影响力肯定会迅速扩散。 积极与艺术中心、图书馆、学校等有影响力的媒体建立长期共赢的合作关系，在未来的图书营销、品牌形象塑造和推广中发挥更大的影响力。 2.社区传播，策划活动聚集人气。 书店通过与各大文化单位合作，每周都会举办一到两次艺术文化活动和跨界文化沙龙活动，包括作家签售会、名人讲座、文学、艺术、旅行摄影、音乐、历史、亲子DIY等文化分享会，为顾客带来全新体验。 市场在变，品牌是起点，实体书店的转型发展没有止境。 如果你有任何难题，请在留言区找我。欢迎客户提问，梅昊将竭诚为您解答！ (广州梅昊是一家集书店设计、书店装修、书店上架为一体的大型综合性企业) 回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。