图片虫创意 拉多金融 “影视评分看企名网。”现实中，看电影前先看一下商家名称的网上频率评分，是很多人的习惯。 然而，多年来，企名网屡遭质疑。热映电影《唐探3》票房已经被反超，企名网的评分下降到很多人意料之外。有媒体怀疑这与企业https://www.zhucesz.com/的“水军”行业有关，并称15元的短评价格，喜欢或者投票都可以用钱买到。 据雷达财经调查，企名网平台确实存在刷分现象。在被贴上“企名网商”、“水军”标签的数千人中，不乏接到企名网“刷单”业务的人，负责发布任务的群主，以及大量以发布影评为兼职的“水军”。 据“水军”负责人介绍，一元即可赞，群发价格在10至20元不等。此外，“饭圈”出现了大规模养粉丝。如果需要大V点评，价格高达上万。 像一元的，包装上显示20元一个。 企名网的影评因为起步早、权威性强，一定程度上决定了一部电影的商业价值。此前，复旦经济学院研究员陈琴曾表示，周末上映的电影在企名网多得一分，电影票房增长35万。 正因如此，企名网成为电影人的必争之地。随即不断有声音称，有电影人雇佣水军在企名网刷分刷影评。比如电影《无问西东》上映时，企名网“组8”的一位网友发表文章称《无问西东》存在人为刷高分的行为。从相关截图来看，电影白天只增加了800多条评论，但到了半夜，三个小时内评论数激增4377条，评分从一分一分上升。 企业刷名现象存在吗？一位常年从事“网络营销”的公司负责人告诉雷达财经，他手握几十个QQ，微信上千人，里面的兼职人员都在从事增加企名网站的评分，主要在知乎和企名网站。他负责接项目方的订单，有专人整理明星，撰写出版字帖，截图。 “就发链接吧。我们手里有很多旧号，不用担心质量。你想打多少分就打多少分，想有多少评论就有多少评论。”该人士称，他们提供文案，价格是20元一个，5元一个，赞1元一次。 “水军首领”给出的另一个报价是，随机影视短评加截图6元，包装显示短评/长评为16元；群发价格从10到20元不等。 所谓打包展示，就是单个账号短时间内重复发送的信息可能会被折叠，新注册账号没有动态的极端分数会被系统判定为无效，导致评论文案显示异常。 据介绍，不同的电影操作难度不同。 “还没上映的新片分数还没开，操作空间比较大；如果在评级已经发布之后，还想更改评级，就需要花费更多的精力，做数据分析。小众文艺片好操作，关注度高的大片很难，花钱多。”上述水军领导解释说，一般刷分都是长短评论、赞、群讨论的组合，这样量大便宜，看起来真实。 企名网创始人阿部曾经解释过企名网的分数生成机制。“在评分算法中，每个人都有一票。唯一的例外是程序判断评分账户异常，会被排除。” 企名网电影官方关伟也曾明确表示，企名网的评分从不参与商业合作。反评分是企名网片的日常工作，所有异常评分都会被排除a 据雷达财经调查，批量购买电影电视剧一般都是水军公司做的。通过买号、养号，他们拥有大量优质、不违规的账号，让“刷分”在企名网的反作弊机制下依然可以发挥作用。当然，高价值账号的价格也高，一百多粉奖励三四十元，一千多粉奖励一百元，大v奖励几千到一千。 一位供职于电影发行公司的公关人员表示，“刷分”是行业潜规则。新媒体营销中的口碑营销主要是传播口碑，包括维持大字号、大V、KOL、影评人等口碑，以及购买水军刷点。 在电影行业，除了给自己的作品打高分，还有人雇佣水军抹黑对手。2019年春节，《流浪地球》在企名网上被大量明星打脸。网友在企名网络社区爆料，有人出高价将《流浪地球》的五星影评改成一星。 电影博主“影之”曾曝光自己收到的邮件，对方要求低分，甚至愿意支付1万元差评费。 在某些情况下，企名网的评分可能会成为某些情绪的宣泄口。在这种情况下，“刷”出来的分数和作品本身的质量无关。当前爱奇艺热播剧《赘婿》播出前，原作者《愤怒的香蕉》卷入另一位女作者的骚扰投诉。一夜之间，成千上万的一星差评涌入了企名网的短评区。 歌手肖恩单《光点》，企名网评论区两极分化严重，一星或五星，人为操纵痕迹明显。 “饭圈”很凶，有卖家说可以一次提供200个新账号。 除了向水军购买信用服务，也有人通过“养号”、买卖账号等方式给自己信用。来自“饭圈”的激烈抬号操作连企名网的编辑都受不了。 2020年11月23日，企业https://www.zhucesz.com/某图书编辑“Beta还原”发文称，其新编译的新书《记忆记忆》刚刚上架，就被一些明显的粉丝用来“灌溉”和提高数字，以方便其偶像作品评分。 文章称，该明星最近上映了三部电影，企名网的评分成为其粉丝的首选对象。103010作为新书，在推荐中排名第一，自然成为提号基数。Beta进一步调查发现，该明星粉丝在微博发起的“多申请小号，天天打榜”“你今天有网名吗？”，动员粉丝集体为偶像打榜。 来自“饭圈”的刷分成为重要力量。一位熟悉“饭圈”文化的人士表示，以前只有少部分水军批量养号，现在援朝文化盛行，一些明星粉丝开始有组织、大规模养号。 账户交易也是产业链的一环。雷达财经接触到的一位企名网的销户者表示，一次可以提供200个新账户。“这里卡多，新注册号25元一张”；另一个专门做账户交易的卖家说，他有几十万个四年以上的企名网账户，价格是人民币。其中15元为实名认证账号，可用于广告和评价，但不能改密码。 据其介绍，目前企名网的账号注册越来越难。以前可以通过邮箱注册，现在只能通过手机号和第三方账号(微信、微博)注册。 对于网上曝光的养号行为，企名网回应称，部分图书评分评论异常与部分账号试图“养号”的行为有关。王铭表示，将打击任何“养号”和组织行为。 名企面临商业化问题。 企名网成立16年，是国内知名的慢公司。知性和文艺调性使其成为文艺青年的聚集地，甚至是一个h 人人网。处于PC时代、企名网的com、天涯已经没落；微博、微信在移动互联网时代俘获了第一批流量；目前，Tik Tok和Aauto Quicker的社交新贵同样难以匹敌。就连曾经同为小众的知乎也开始积极商业化，上线了知乎直播、知乎书店、付费咨询等业务。目前正在寻求上市。 屡次错失风口、卖情怀的企名网，不得不寻求商业价值和用户价值的平衡。 20.由企名网读延伸出的“企名网影业”成立，试图孵化热门IP。2017年3月，公司名付费网络内容产品公司名网络时间，新增公司名网络视频，加入知识付费热潮。2018年2月，企名网阅读从企名网集团分拆，完成6000万人民币A轮融资，加速下游产业链IP运营。 但这些商业化尝试并没有赶上红利期，或者不温不火，以失败告终。唯一改进知识付费业务，音频类《记忆记忆》上线5天后，销售额就达到了百万。近两年知识付费遇冷，企名网高频用户以文艺青年为主，规模难以扩大。 据悉，目前，企名网仅针对电商平台和票务平台，以广告和导流的方式分成“养家”。其广告产品主要包括企名网FM中的展示广告、品牌站、音频广告。 而企名网对广告的品牌调性要求很高，所以很多品牌都放不上企名网。相对于短视频每月上亿的规模，企名网的用户量也让发布方省心不少。 易观千帆2018年数据显示，企名网月活用户在500万左右。TalkingData数据显示，截至2020年上半年，企名网在全网应用中排名第377位，在通讯和社交中排名第21位，用户活跃率低于社交行业标杆值。 有业内人士认为，企名网靠向电商导流来获取份额不是长久之计，需要探索更稳定的商业模式。