商标权是一种禁止权。 首先要明确一个概念，就是商标注册的作用是什么？商标不是使用权，让你用。商标权实际上是一种禁止他人使用的权利。你注册了商标，别人就不能用了。如果没有注册商标，也可以使用，但是不能停止使用。当然，一旦注册了商标，禁止他人使用，但不禁止自己使用。这就是商标的含义。 爱上企业的好名声() 开创业公司，必须注册公司的商号，也就是公司名称和商标。现在注册商标非常容易，只要通过商标代理公司等中介机构办理就可以了，费用也便宜，这里就不重复是否注册商标了。 我们要讨论的是注册多少商标。对于创业公司来说，资源是有限的，没有必要一开始就大量注册商标，造成资源浪费。我们建议创业公司一开始就注册两个商标，比如一个教育辅助工具，也可以当玩具卖。在这种情况下，您可以在卡片教具产品中注册商标，在教育服务类别中注册商标。这时候有两个注册商标，一个是产品，一个是服务。在这个基础上，你要么把产品卖出去，要么用产品搞亲子互动教育。 商标注册一段时间后，产品名称可能在市场上获得了一定的知名度。为了防止产品名称被假冒，可以对产品名称进行注册。但是，公司所有的产品名称都需要注册吗？不用，就选那些可能被其他公司侵权的产品名称。 在这个过程中，你可能会发现公司的很多产品名称会产生很多同音字和相似字，可能会被别人仿冒。这时候你就需要注册一个防御型商标了。 现在很多商标代理人，为了自己的利益，往往希望企业大量注册商标。我们认为注册太多商标是没有意义的。商标三年内不使用，三年后撤销。所以我们建议注册两个商标就够了。一旦同行在市场上使用了你的商标，你就可以对对方提起诉讼。 建议创业者一定要养成商标注册的习惯，否则即使是一些大公司也会吃哑巴亏。以苹果公司的ipad商标为例，因为ipad没有在中国注册，所以商标被深圳的一家公司注册了。最终，苹果只能以4万美元的价格买回ipad商标。 所以一定要记住，商标权是一种禁止权，禁止他人在相同或者近似的类别上使用你的标识。 让员工签署知识产权确认协议。 上节课，我们讲了创业企业员工的风险。为避免此类风险，员工入职前应签署知识产权确认函。 即员工与公司之间拥有哪些知识产权。这一点要说清楚。员工入职后，公司支付员工劳动报酬，员工在公司创造的知识产权归公司所有。这是法律的明文规定。因此，为避免纠纷，员工入职前应签署《知识产权确认协议》。 这里需要强调的是，著作权法意义上的作品不同于专利法意义上的发明。在作品的范畴中，有两种：职务作品和特殊职务作品。在job works中，任何与工作有关的东西都可以属于公司。从技术层面来说，法律保护的是公司的利益。也就是说，如果是技术相关的发明创造专利或者实用新型专利，法律就是要尽可能保证公司的利益。 但是有特殊职责的作品，比如员工在工作时间做与公司无关的事情，比如写小说，版权属于个人，而不是公司，因为写小说是工作职责之外的事情。但是，如果员工本身是插画师，他回家画插画，这幅画的版权归谁？这需要公司和员工达成协议，否则容易引起争议。 关注竞争对手的业务范围 关注竞争对手的业务范围，有助于我们培养自己的知识产权意识。如果你现在查自己的企业商标，发现它已经被竞争对手抢注，注册到其他类别，那么你就要警惕了。为什么？我给你举个例子。举个例子，如果你在教育类注册了一个logo，而你的竞争对手在软件类注册了同样的logo，他们争论说，如果你提供了一个软件，用它来提供教育服务，那么，很容易就争议他们提供的是服务还是软件。 管理手段的痕迹 另一种方法是管理标记。你什么意思？痕迹管理，通过第三方软件平台，建立自己的数据库和自己的保密制度。企业所有员工的工作流程都是在这个平台上完成的。这样公司的整个经营行为都可以在平台上留下痕迹，公司的知识产权成果也可以自动留存在这个平台上。 密切关注竞争对手。 企业知识产权的培育不是一个大动作就能实现的，而是需要一定的时间。 员工来到企业工作，一方面给企业带来现金流，另一方面也给企业带来品牌价值和知识产权。作为创业者，一定要有这种知识产权意识。否则员工创造的价值就很难沉淀下来，这样的事业注定失败。 大家要意识到，这些知识产权是企业品牌的内容和价值。例如，软件开发企业，企业注册软件，所开发的软件获得各种奖项，获得优质企业称号，等等。这些好名声都是企业的知识产权带来的。 知识产权的核心意识 要培养知识产权计划，企业家必须具备知识产权意识。知识产权意识的核心可以分为四点。 我们先来看表情和思想。我先举个例子。当我们说“工作”这个词的时候，我相信大部分人想到的都是一些能从外表看出来的东西，比如一幅画，一张图片，一篇文章，一个视频课程，一部电影。这些都是作品和表现形式。 还有一个和表达相关的词，叫思想，是这个作品想要呈现的愿景背后的想法。我们的版权法保护的是表达形式，而不是思想。有人会问，看他的文章不就等于看他的思想吗？思想这么重要，为什么不保护？ 从法律的角度来说，创意是不能被保护的，就像商业模式通常不被保护一样。思想应该属于全人类，我们不应该用法律来禁锢思想。如果思想受到保护，那么就不会有思想自由，也不会有很多作品产生。比如三国，不仅有《三国志》，还有《三国演义》，还有各种电视剧，都是同一主题的不同表现形式。 比如这次疫情，有人写日记，拍电影，拍视频，用不同的形式表达出来。我们保护的是具体的表达，而不是我拍这个题材，记录我的想法，别人就不能记录。所以，别人说你侵犯了我的版权，那是因为你的文字、格式、内涵、层次都和原稿一样。但如果只是用了别人的观点却重新解读了一篇文章，大概就不构成侵权了。 其次，我们来看商标混淆的理论。我再举个例子，比如一个益智玩具。产品名字叫能量乐，也就是品牌名是能量乐，但这个能量乐是fun fun fun。如果用豆子的豆子注册新商标，是近似商标；如果把这三个字中的一部分去掉一个部首，换成一个图形，这三个字看起来就像原来的商标，也是近似商标。这是一个令人困惑的情况。 另一种情况是相同或相似的产品。刚才，它是一个教育玩具的例子。这个教育玩具看起来就像一张卡片。所以，如果你把它放在一个文教产品里，如果有相同的品牌名称，可能会造成侵权，因为它属于相同或者类似的产品；如果有一条牛仔裤品牌也叫能量滑稽，不构成侵权，因为它们是完全不同的产品。因此，商标侵权发生在相同或类似产品的情况下。 我建议创业者准备一个商标分类表，养成习惯，避免商标侵权。 第三，善意使用和在先使用。现在，有一些商家缺乏商业道德的底线。他们看到某个爆款产品卖得好，就先注册外观设计专利，然后起诉。创业者不用担心这种恶意诉讼，因为如果你的产品在专利申请之前就已经被使用了，那就是恶意诉讼。 还有善意的情况。比如某企业举办活动，在活动中使用了一些知名的动漫人物，不认为是侵权。 四、额头出汗原理。大家听到这个词是什么反应？你觉得他们额头冒汗之前一定是遇到了棘手的问题？额头冒汗原理其实是一个专业的法律词汇，指的是作者在创作(如数据库、通讯录)时可以通过自己的劳动获得著作权，而不需要真正的创作或“原创”。你什么意思？也就是说你做了一些编辑，整理了一些文档和数据库，花了很多时间，整理出来的结果也是受法律保护的。 总结这节课的内容，你只需要记住两句话： 1.商标权是一种禁止权，而不是使用权。禁止他人在相同或相似的类别中使用您的徽标是一种权利。 2.建议企业家培养自己的知识产权意识。