导读：最近在某贴吧看到一个讨论国产品牌排名的话题。无论从经历和感受上，参与讨论的人都有自己的看法和情绪。出人意料的是，原本对产品本身的核心讨论，最后延伸到了对品牌命名的欣赏。同样以创始人命名的品牌，国外品牌读起来感觉响亮优雅，而我们本土品牌的名字却没有那么高大上。 01自我斗争的犬儒主义 有看客认为，中国之所以难以出现百年品牌，主要原因是品牌名称太过低俗和土气，这也是法拉利和范思哲比老干妈和王守义更具品牌影响力的根源。然而，国外品牌以创始人命名真的很高大上吗？ 每当有争论的时候，总是离不开比较。但既然是比较，就应该在同一领域客观、理性、逻辑的前提下进行理性的论证，而不是武断地搬出个别“西方好产品”来自相矛盾。更何况完全剥离问题的核心，以个人喜好狭隘地解读最表面的话题以示不满，这显然是一种玩世不恭的行为。 随着市场全球化的发展，我们可以随意比较、权衡和选择不同国家的产品和文化，但每个人都有自己的优点标准。任何人都不应该以个人好恶去嘲讽大众的选择自由和市场多样性。比如比亚迪用中文键引起网友狂潮。我真的不明白为什么中国的汉字使用是低俗的。外语什么时候成了时尚的代名词？ 任何产品或品牌的建立都根植于特定的文化土壤和社会背景。那些总觉得外地人永远比本地人优越的人，习惯了自我阉割，认知停滞，隐蔽。因此，当他们看到路易威登、路易雷诺和嘎布里埃尔夏奈尔等品牌时，只会心醉神迷地“跪舔”。 02为什么国外品牌以创始人名字命名会觉得自己很高大？ 首先，国外品牌有这么好的口碑，是因为中国的文艺魅力。讲究信达雅是中国翻译界的习惯。此外，中国人很好客，总是喜欢把最好的留给别人。因此，在翻译外文时，我们会选择优雅、大气的词语，如：福、特、威、登、傲、祥、哀、时、凡、者. 试想一下，如果把路易威登翻译成“肉丝混沌”，把嘎布里埃尔夏奈尔翻译成“添饭添香”，把古驰翻译成“咿咿呀呀”，感觉是不是和王麻子的剪刀狗不理包子一样好？ 所以用创始人的名字给外国品牌命名，会觉得个子高并不是自己名字的优越性。以名字命名品牌只是一种自我暗示，是一种生死与共、共进退的意志和态度。支撑创始人信念的不是品牌命名，而是资金、技术、创新和可持续发展. 03为什么中国品牌创始人的名字不那么雅观？ 从出生开始，我们就一直沉浸在传统文化中，对待母语，我们会感到害羞或不如母语。我们的母语和情感、道德、羞耻心的联系比其他语言更紧密，所以说一些外语的时候，自己的情绪波动会更大。所以，当我觉得中国品牌的名字不够优雅的时候，也是因为品牌名称和我心目中的审美标杆有距离。 科学研究表明，心理距离是审美活动的基本前提，审美个体必须与审美对象保持适当的心理距离，才能欣赏美、创造美。母语到外语的切换，就是高频到低频的差距，也是美的原因。 04品牌真正立足于道路 外国品牌是以创始人的名字命名的。更何况他们来到中国，都是历经千难万险的幸存者，用绝对的品质和性能征服了用户。而中国自主品牌起步较晚，还在涅槃，等待时机，但也有强烈的信念感和使命感。 以汽车行业为例。在国内造车新势力蔚来、理想、威马众四家中，理想直接以创始人李想命名，以创始人何命名，蔚来以创始人的英文名William命名。在我看来，造车新势力以创始人命名，更多体现了创始人破釜沉舟、全心全意投入的决心和勇气。 诚然，一个听起来很酷很优雅的名字能象征一个企业的地位吗？答案肯定是否定的。如果一个公司缺乏核心技术、人才、文化等要素，再令人耳目一新的口号，也只是一个笑柄。相反，即使公司名字简单平淡，比如DJI、小米、华为、格力等公司，通过他们的技术建立和苦心经营，最终也能得到回报，在齐新开始引领潮流。所以，凡事靠人，品牌价值不是靠名字带来的。 —结束—