20万能再造一个慕斯？ 国内企业创建一个“海外品牌”并在中国市场销售。“这种模式的家居品牌很多。”某品牌策划公司的策划总监郑明(化名)指出，“家居这个品类基本都是国内的，尤其是广东的。” 多位业内人士告诉《企业https://www.zhucesz.com/》，包装成“假洋品牌”的案例很多。早些年，温州、福建很多企业都会这么做。"一般是外国名字，外国背书，国外注册，国内经营."其中一位业内人士补充说，现在这样的品牌少了，但仍有很多电商平台冒充国外品牌，用(英文)谐音的名字命名。 近日，企名网记者暗访了多家品牌策划公司、模特经济公司、海外注册公司，试图揭开国内“洋品牌”制造乱象的一角。 20万元就能打造“洋品牌”？ “这种模式主要是把故事讲好，把概念做足，让外界看起来像海外品牌。”郑明坦言，从零开始打造一个“海外品牌”，需要把品牌名称、品牌故事和理念、产品和形象作为一个整体来打造。 郑明曾将一个家喻户晓的品牌包装成一个意大利高端品牌。“业内人士基本都知道是国内工厂做的，但如果你把(比如说)国外品牌推给客户，溢价就会很高。” 企名网记者发现，该品牌并未入驻淘宝、https://www.zhucesz.com/等电商平台，而是在全国十余个城市的家居城市开设线下门店。名企网记者联系该品牌负责人，对方表示要根据设计方案给出报价。 在前述品牌的销售人员提供的品牌宣传中，该品牌将自己描述为诞生于意大利，拥有R & ampd机构在意大利米兰，并与许多意大利大学合作。事实上，根据品牌策划人郑明的介绍，该品牌是一家广东公司，只是披上了一层海外品牌包装。 郑明为某品牌设计的一些品牌故事，是基于郑明提供的报价，品牌策划策略，品牌VI(视觉形象)设计，加上官网设计开发等。不包括落地产品，总共花费20多万，需要3个月左右的工作时间。根据某知名企名网记者从某品牌包装公司获得的品牌包装策划资料，团队分析了将一个国产奶粉品牌包装成海外进口品牌的方法。从海外商标注册，到官网设计，搜索引擎资料等信息都经过精心设计，普通消费者很难发现漏洞。该公司指出，被包装成“进口品牌”后，该品牌奶粉的单价是同类国产品牌的两倍，销量也较后者大幅提升。 在某电商平台上，企名网记者发现，上述假冒“洋品牌”标注为荷兰原装进口，其单罐800克的3段(1 -3岁)婴幼儿配方奶粉售价300多元，而前面提到的同类型国产奶粉售价不到200元。 多家文化传媒公司向企名网记者表示，只要有公司基本信息和相关资料，就可以写品牌故事。一家媒体策划公司的负责人王刚(化名)表示，基于品牌故事，团队将进一步思考如何讲述这些故事，以便更多人听到并记住它们。 在王刚提供给企名网记者的案例中，他们团队为一家国内口腔清洁品牌策划了品牌理念和品牌故事，描述为继承自上世纪一家西班牙公司建立的国际知名口腔清洁代工厂。该品牌在欧洲广受消费者喜爱。 企名网记者发现，之前案例中提到的代工厂无法搜索到相关信息，代工厂品牌指向的网页也是一个空白网站。 在天猫、https://www.zhucesz.com/等电商平台上，该品牌被归类为进口品牌，其旗舰店以“海外旗舰店”命名。在该品牌的天猫旗舰店，最畅销的产品是75ml牙膏，两包售价接近150元。 佤人 除了品牌理念和品牌故事，“洋品牌”还需要一张“洋人脸”。 据业内人士介绍，知名家居品牌慕思健康睡眠有限公司(以下简称“慕思”)就是一个明显的例子。早年，慕思宣称其官网名称“德鲁奇”是法国慕思的品牌名称，由法国设计师德鲁奇创立。慕思在全世界甚至海外的广告中都使用了一个外国老人的形象。 直到去年，慕思才在IPO招股书中揭开了外国老人的身份之谜。招股书显示，2009年8月15日，蒂莫西詹姆斯金曼授权慕思有限使用其肖像。 慕思2013年的广告“一般根据品牌故事和调性，寻找外模(洋模)或外国友人资源。“向《企业https://www.zhucesz.com/》记者透露，曾有认识慕思品牌部的人告诉王明，“(慕思)刚有个朋友在东莞认识学校的外教，签了终身独家形象。"不过，对于这一广为流传的说法，企名网记者未能联系到慕思置评。 王刚的媒体策划公司向企名网记者推荐了一些国外的模式。从模特证来看，这些外国模特都当过商务人士、医生、家居行业的专家等。 国外模特证前述公司给出了模特拍摄合作报价，含税，共计6万多元，其中模特肖像权费每年8000元，拍摄后每年支付肖像权费。如果需要永久使用，需要和提供模型的经济公司进一步沟通。外部模特代理沈丽(化名)表示，公司根据模特照片的使用年限和渠道来报价。最贵的李绅公司外景模特，室内纯平面拍摄一天(8小时)24000元，据说不开发票便宜23000元，加班部分按3000元一小时计算。一年的肖像权按拍摄费的50%计算，买多年的可以协商价格。 另一家媒体策划公司直接表示可以直接买断肖像权，买断费用10万元。但同时他也表示，买断价格可以根据商业平台进一步讨论。 海外的质量认证不一定靠谱。 “海外品牌必须在国外注册商标。”某品牌策划公司的策划人李姣(化名)告诉《企业https://www.zhucesz.com/》记者，他的团队可以做海外品牌策划。李姣解释说，在品牌名称、定位、故事等之后。都确定了，就要设计商标并提交注册。 一家提供海外商标和海外公司注册业务的公司表示，一般的操作是国内公司的法人充当国外公司的股东，中国不可能发现这其实是国内品牌。 公司业务顾问周敏(化名)说，注册公司需要40个工作日。在法国注册公司费用6万多元，注册商标8000元左右，后续每年维护费用近5万元，而在意大利注册公司和商标加起来费用约13万元。 选择目标国家也有讲究。该公司另一位顾问张玲(化名)表示，应该选择相关产品质量最好的国家来注册公司和商标，比如锅碗行业适合德国，家居行业适合法国和意大利。 “消费者查询商标品牌或查看证书时，直接反映(是)外企，增加信任度。”张玲建议，海外公司也要申请商标和条码，然后去中国条码中心备案，这样国外的产品才能进入中国的商店。 海外质量认证也有漏洞。公司还可以为客户提供美国和欧洲相应的监管认证。张玲说，准备材料很简单。"大多数产品不需要实际测试."张玲进一步建议，如果预算充足，可以进行SGS(瑞士检测认证机构)认证，以“加强消费者对产品质量的认可”。" 截至记者发稿时，r 如何从李姣团队策划品牌的官网展证(已被记者模糊)辨别真假“洋品牌”？法国商人高指出，在海外注册公司并不是伪装成“外国品牌”的必要步骤。在中国注册的公司也可以伪装成“洋品牌”。鉴别真假“洋品牌”，要着重从品牌理念、品牌形象、品牌故事，可能还有产地、专利技术等方面进行案例分析。 在李姣和他的团队策划的许多案例中，使用了模糊的陈述。比如李姣的团队给一家企业策划的定位是意大利进口品牌，借助名人效应，据说这个品牌受到很多国家皇室和名人的喜爱。 在李姣团队策划的另一个案例中，该公司表明它是一个中国品牌，但其产品已经出口到100多个国家。它与意大利顶级设计和研发公司有着长期的合作。d机构，获得多项国际国内专利，致力于推动民族品牌国际化。在品牌官网中，一位头发花白的外国老人形象与品牌介绍联系在一起，但并未说明其身份。“在卫生、教育等行业，国外的月亮比国内大的心理依然存在。”复旦大学新闻学院教授张殿元对《企业https://www.zhucesz.com/》记者表示，品牌通过广告等方式将自己包装成“进口高端品牌”，造成品牌溢价。 事实上，《消费者权益法》、《广告法》、《反不正当竞争法》都对这种容易引起消费者误解的行为做出了相关规定。“(但是)据我所知，(目前)没有有效的办法来提前调控。”高指出，消费者也可以向市场监督管理部门举报。 2019年，发生了一起网购纠纷案。原告林某某在某电商平台购买了某时尚品牌。该品牌自称是出生于巴西圣保罗的时装设计师，然后去了瑞典和意大利，声称该品牌来自意大利都灵。其实品牌详情页用的图片都是偷换其他店的图片，品牌在国外没有任何实体店或者网店。 原告最终败诉。该案一审判决书称，没有足够证据证明被告电商平台存在价格欺诈或者原告因涉案商品的品牌描述而作出虚假陈述。原告以欺诈为由要求被告赔偿，缺乏事实依据。 假洋品牌的本质是在洋货口碑好的情况下，企业利用洋品牌的口碑进行虚假宣传，误导消费者。“(举报或起诉)假洋品牌，关键在于其宣传是否真实。”高认为，如果模特被抓，消费者可以选择起诉。 张殿元认为，要改善消费市场的信息不对称，涉及到两个问题。第一，获取品牌信息的渠道是否畅通和丰富，包括品牌主动提供信息的官网等渠道，以及消费者在网络平台分享品牌信息的渠道。另一层是不同渠道发布的品牌信息，但网络渠道不利于品牌的口碑信息可能会被屏蔽。 “改善信息不对称的重点是品牌方提供真实信息，线上平台保证品牌评价所有信息的发布。”张殿元表示，这一切都需要政府相关部门的监管、行业自律和社会监督。 (本文来自企名网。更多原创资讯，请下载“企名网”APP)