宋城演艺发展有限公司(以下简称“宋城演艺”)近日发布2021年年报，宣布转让两个重资产项目的股权。据宋城演艺负责人对新京报贝壳财经记者的最新回应，同样是重资产项目的上海项目并未受到影响，仍在正常运营。 受疫情影响，目前消费者出行半径缩短，以往主要依靠团客的旅游演艺受到冲击。作为宋城首个入驻一线城市、押注城市演艺市场的重要演艺项目，上海千古情景区在开园约半年后宣布闭园促销。在中国竞争最激烈的演艺市场之一的上海，宋城的演艺该如何进城？ 上海缺少一个“东方百老汇”。宋诚的表演艺术能弥补吗？ 公告称，宋城演艺宣布向控股股东杭州宋城集团控股有限公司(以下简称宋城集团)转让宋城演艺国际发展有限公司(以下简称香港公司)、珠海宋城演艺王国有限公司(以下简称珠海公司)100股股份。 资料显示，自20日起，宋城演艺以宁乡项目签约为契机向轻资产转型，随后又签约了一系列轻资产项目。此次转让的两家项目公司，只是宋诚演艺在轻资产快速扩张过程中披露的几个重资产项目。 据报道，香港公司的主要资产是传说中的澳大利亚王国项目。20.宋城演艺宣布，计划在澳大利亚投资20亿元人民币建设这个集旅游、文化演艺、娱乐休闲等功能于一体的项目，成为宋城演艺国际化战略的第一步。但澳方项目自披露以来进展缓慢，近年来一直处于“暂停进展”状态。 珠海公司是2019年落地华南的宋城演艺重大资产项目宋城演艺谷的项目公司。它是宋城演艺由单一的景区业务向休闲度假目的地转型的产物，包括演艺公园、酒店集群和各种配套设施。原计划由宋城集团和宋城演艺共同开发，其中宋城演艺负责演艺园区，投资30亿元。但由于珠海项目投资金额高、项目规模大、建设周期长，自疫情爆发以来，外部环境改变了宋城的演出业务和现金流。因此调整了未来几年的资本支出节奏和投资方式，剥离了珠海公司。 宋城演艺表示，由于疫情比预想的复杂，结束时间未知，公司已经对此做了思想和认知上的准备，做了最坏和最好的准备。将珠海、澳洲项目转让给宋城集团是对策之一，可以增加现金储备。 两大资产项目剥离后，宋城演艺的另一个资产项目上海古恋景区不会受到影响。宋城演艺相关负责人对新京报壳财经记者表示，港珠公司与上海项目无关，港珠公司出售不会影响上海项目的正常运作。在未来的发展规划中，上海项目的重要性被重新强调。 旅游专家王兴斌表示，北京、上海等国际大都市，不仅要建几个旅游演艺剧，还要建设面向国内外游客和当地市民的艺术演艺场馆，甚至社区式街区。纽约的百老汇和伦敦克雷肯维尔的音乐街区是国际大都市成功的戏剧和音乐表演集群。“多而不同，而不共同，才能产生集群效应，形成演艺高地。这些表演艺术聚集区的观众来自两者 在2022年的规划中，宋城演艺计划以上海古恋景区为抓手，从剧目、硬件等方面对地方项目进行全面升级改造。宋诚的上海演艺项目也有意在一定程度上“效仿”百老汇，“东方百老汇”成为上海项目开盘时的标签之一。然而，上海滩爱情景区的运作逻辑是否与百老汇一致，仍有待商榷。 作为宋城演艺第一个落户一线城市，押注城市演艺市场的重要项目，上海古恋景区于去年4月29日正式开业。然而，开业仅半年，上海千古情景区就于去年11月1日以冬季闭馆为由，关闭整修。它原计划在今年春天亮相。截至目前，上海千古情景区仍未能恢复开放。 年报显示，上海千古情景区2021年实现营收1万元，占比。去年五一假期，上海古恋景区实现收入2500多万元，接待游客1万人次。也就是说，从项目开园到去年闭园的半年左右时间里，五一假期短短五天就获得了项目约三分之一的收益，假日消费倾向明显。 在业内人士看来，宋城演艺还是在用旅游演艺的逻辑做城市演艺。“宋城的演艺模式其实存在一个瓶颈，就是旅游演艺项目多依附于客流量大的国家级旅游目的地，依靠当地本身稳定的客流。因为这些景点的游客大多是新来的游客，所以一年四季都可以表演同样的剧目。但合适的旅游目的地数量非常有限，宋诚的演艺事业最终会触及天花板，所以决定做城市演艺。但是城市演艺的商业逻辑和旅游演艺完全不同，城市演艺的观众是固定的，就像电影院不可能永远只放同一部电影一样。”京智库创始人周说。 据了解，与旅游演艺不同，当前城市剧场大多采用演出季模式安排演出。每个演出季，剧院都会设定不同的主题，邀请不同的演出团队，推出不同的演出项目。比如上海大剧院2021/2022演出季，包括音乐会、舞剧、话剧、音乐剧等一系列演出。于去年9月至12月推出。季播模式不仅可以提高演出质量，丰富剧场剧目，还可以培养观众，吸引重复消费。对演出季的掌控和安排能力是影院的核心竞争力之一。比如英国伦敦考文特花园的皇家歌剧院，甚至提前五年安排演出季。 但目前宋城演艺上海项目并没有采用城市演艺的惯常做法，其画风的差异从“上海古恋景区”的名字就可以看出。开业后，上海古恋景区的演艺项目主要是主秀《上海千古情》、亲子秀《上海千古情》和户外互动演艺，大部分是自己的驻场剧目。在演出的同时，保留了不同于剧场的旅游休闲属性。从统计上来说，上海项目用的“游客”也不同于普通剧场用的“观众”。 开业半年后宣布闭园升级，难以吸引当地顾客。 受疫情影响，目前消费者的出行半径大大缩短。过去主要依靠旅行社团体游客的旅游演艺受到冲击，上海千古情景区的异地游客数量也面临挑战。旅游演艺行业面临的一个普遍问题变得更加突出：游客很少会去一个景点进行旅游演艺，但观众会买一场戏的门票。过去，宋城依靠规模扩张和巨大的座位数来稀释t 在此背景下，如何做好城市的演艺事业，吸引本地观众，成为上海项目的一大难点。在业内人士看来，也与上海千古情景区在开业半年左右就宣布关闭促销有关。 “以前宋城的演艺可以由旅行团来充数，但城里的演艺在这里不行。旅游和城市演艺受众不同，所以商业逻辑也不同。城市演艺对团队的综合要求远高于旅游演艺。”周说，“宋城的演艺需要把过去做旅游演艺的思维转变为做城市演艺的思维。相当于打磨了一个新的产品体系，走向高端，意味着管理团队要专业化、国际化、年轻化。另外，过去宋城的演艺项目大多是娱乐性的‘快消品表演’，离登上‘高雅殿堂’还有一定距离。如果团队不进行大的转型，就很难出一系列适合大都市观众的高质量的都市表演剧。” 目前，上海是国内城市中最具竞争力的演艺市场之一。公开数据显示，2021年，上海市18家市级国有艺术院团完成演出6865场，同比有所增长。业绩收入1亿元，较2019年同比增长。去年7月起，舞剧《Wa！恐龙》1《歌剧魅影》等“爆款”开启驻场演出模式，近百场演出吸引观众近10万人次。与上述驻场演出的影响力和知名度相比，上海古恋景区的演出仍有差距。 “因为宋城过去的演艺模式有天花板，需要寻找新的增长点，比如收购六间房，做城市演艺。如果开放上海的演艺市场，宋城的演艺市值可能会大大增加，因为这是中国最贵的市场之一。如果成功进入城市演艺市场，可以在更多的城市复制，未来会有很大的想象空间。”周明熙说。 另一方面，观众对优质城市演艺项目的热情也不容小觑。比如舞蹈诗剧《摇滚莫扎特》在今年北京巡演时被开票“秒空”，随后两场演出依然一票难求。2021年，保利文化演出及影院管理业务实现收入10亿元，同比增长。 目前宋城演艺也在努力弥补内容短板。除了上海项目关闭，去年杭州宋城旅游区引进《长恨歌》1《长恨歌》等非宋城原创演出。再加上中国各地的疫情，2021年杭州宋城旅游区的收入增长到1亿元，比2019年有所下降，占总收入的比重从2019年增长到。另外两大景区三亚和丽江古恋景区的收入分别进一步缩减至和。 此外，宋城演艺发展基金还宣布专项投资2亿元，为上海市中心宋城征集演艺作品。音乐剧、话剧、舞剧、实验剧、乐队、非物质文化遗产、新锐艺术、行为艺术团体均可报名。一旦被选中，他们可以获得资金支持，免租金剧院和住宿。未来，新京报贝壳财经将继续关注宋城演艺“城市化”如何发展。 新京报贝壳财经记者郑一佳 编辑杰克 校对王新