刚才！完美日记的母公司在美国上市 最年轻的美妆上市公司。 正文| |凯西 继上个月获得新一轮亿美元(约合人民币亿元)融资后，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(以下简称逸仙电商)赴美上市的消息终于在双十一前夕尘埃落定。 北京时间10月31日凌晨，逸仙电商正式向美国证券交易委员会提交招股书，正式启动IPO计划，拟在纽交所上市。这也意味着逸仙电商有望成为中国首家在美股上市的化妆品公司。 切自逸仙电商招股书 据了解，逸仙电商拟在纽交所上市。具体融资金额尚未透露。高盛、摩根士丹利和CICC是此次IPO的承销商。 净收入增长3倍多，前三季度净亏损5亿。 招股书显示，2019年易县电商总销售额为35亿元，较2018年的1亿元大幅增长，约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍。2020年前三季度的总销售额为38亿元，高于2019年同期的22亿元。 可以看出，公司今年前三季度的销售额已经超过去年全年，公司今年的销售额有望比去年同期大幅增长。 招股书进一步显示，逸仙电商净收入从2018年的1亿元大幅增长至2019年的1亿元，同比增长；2020年前三季度净收入10亿元，同比增长。而且公司2019年实现调整后净利润1亿元。截至今年9月30日，由于疫情和消费环境的负面影响以及公司对品牌建设的持续投入，公司2020年前三季度调整后净亏损为5亿元。 此外，2018、2019、2020年前三季度，逸仙电商毛利率分别为、和，整体保持稳定。 公开资料显示，逸仙电商创立于20世纪，先后推出了完美日记、小翁丁、艾比的选择三个彩妆护肤品牌。官方数据显示，截至2020年9月30日，逸仙电商旗下所有品牌官方账号粉丝数均已超过4800万。知识咨询(CIC)报告显示，2019年全年和2020年前三季度，完美日记是中国唯一一个天猫月GMV过亿的彩妆品牌。此外，小奥丁和万紫新玄增速亮眼。前者在重启后的第8个月达到了完美日记第12个月的销量水平，万紫新轩进一步将这一时间缩短至正式发布后的第3个月。 鲜电商上线后13个月三个品牌的月营收水平 CIC报告显示，2019年，逸仙电商实现总销售额35亿元，位居国内化妆品企业第一，其孵化的完美日记已成为中国互联网化妆品第一线上品牌。 这与品牌的新节奏不无关系。据悉，逸仙电商可以在6个月内完成新品的概念提出和开发到上线，远低于国际品牌通常需要的7到18个月。2019年和2020年前三季度，逸仙电商已在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒、护肤类目推出超过1500个新SKU。 估值已达268亿元。 从今年5月份开始，关于逸仙电商上市的消息就在业内广为流传。事实上，易县的电商和资本从诞生之日起就“如影随形”。 据天眼查了解，完美日记从成立至今已经经历了五轮融资。2012年真格基金、弘毅投资参与其天使轮融资；2018年5月，高瓴资本参与A轮融资，当时完美日记估值1亿美元(约合人民币1亿元)；2019年9月，高瓴资本、CMC资本参与投资，当时的估值已经达到10亿美元(约1亿人民币)；今年4月1日，老虎全球管理公司牵头厚朴投资和于波资本，与 截至天眼查(10月31日) 此外，天眼查还显示，逸仙电商也于今年10月12日增加了注册资本，这是该公司第二次增加注册资本。增资后，公司注册资本由亿美元(约合人民币亿元)增加至亿美元(约合人民币亿元)。第一次增资发生在今年4月23日，注册资本增加1亿美元(约合人民币1亿元)至1亿美元。 截至天眼查(10月31日) 不难发现，逸仙电商早已为上市做了充分的准备。 股票发行前，黄金凤的持股比例，Maybe Cat Holding Limited的持股比例，高瓴资本的持股比例，真格基金的持股比例，高瓴资本的持股比例。 一路狂奔的高端野心初显。 事实上，成立仅四年，就屡屡获得资本青睐，如今成为首家宣布赴美上市的中国美妆公司，与逸仙电商核心品牌完美日记的辉煌业绩息息相关。 2017年，完美日记正式入驻天猫旗舰店，宣布诞生；仅一年后，该品牌2018年“双11”销售额突破1亿；2019年“双11”，完美日记再次刷新纪录，28分钟超过2018年全天销售额，稳坐天猫彩妆Top1，销售额增长率1193；此外，2019年1-12月，完美日记获得天猫彩妆品类全年销量冠军；今年618，完美日记获得https://www.zhucesz.com/平台化妆品类目第一名，成为天猫新TOP10化妆品第二品牌。 短短三年，完美日记完成了从无名小卒到中国美妆界“国货之光”的华丽转身。天猫2019年6月发布的研究报告显示，完美日记是00后粉丝数量第二多的国产品牌，仅次于华为。 不仅如此，作为在电商平台上成长起来的品牌，近年来，完美日记也开始布局线下渠道。据介绍，截至2020年9月底，逸仙电商三大品牌官方账号拥有超过4800万粉丝，完美日记在全国90多个城市开设了200多家线下体验店。 完美日记上海五角场万达体验店 但借助新媒体的流量红利，打造网络名人品牌并不难。难的是如何把一阵变成“长红”。早在去年，完美日记就从多个方面开始了品牌的迭代升级，其品牌的“高端梦”已经初现端倪。 比如今年4月，完美日记首次将无衬线logo改为奢侈品牌常见的交错logo；今年6月，逸仙电商发布新品牌“孩子的尽头”，涵盖护肤、彩妆、个人护理、美容仪器，以此切入护肤赛道，拓宽消费群体；10月19日，完美日记官方宣布周迅成为该品牌首位全球代言人，这一事件也被业界视为完美日记高端发展的标志性事件。 来自完美日记官方微博 此外，2019年12月，易鲜电商新零售总部在上海揭牌。同时，官方透露未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，加速线下新零售布局。 在研发方面。d实力，易县电商今年也有新动作。今年3月，公司宣布与Cosme合作建设化妆品研发生产基地。预计2022年投产，未来产值将达到20亿元。建成后，完美日记将在工厂设立独立的研发实验室，检测能力可覆盖产品原料、生产、运输全生产周期。 根据招股说明书，该公司的研发；2019年d费用为2320万元，2020年前三季度为4090万元。虽然在招股书中，逸仙电商并未披露募集资金的具体数额，但其已表示将把20%左右的募集资金用于产品研发和技术开发。此外，约30%的募集资金用于公司的市场拓展和日常运营；土著人 逸仙电商透露，公司未来的发展将集中在以下几个方面：提升高度社会化和数字化的营销能力；持续投入技术研发，加强数据分析能力；不断创新开发新产品，丰富产品线；在新的目标市场领域推出新品牌；进一步提升供应链能力；寻求战略投资和并购。a机会。 值得一提的是，就在提交招股书的当晚，逸仙电商还正式宣布与欧洲最大的皮肤药物及护理集团之一皮埃尔法布尔(Pierre Fabre)签署协议，从中收购源自法国的高端美妆品牌Galnic的多数股权，并与皮埃尔法布尔在产品研发和生产方面建立集团级战略合作关系。对此，逸仙电商表示，未来将继续通过自主孵化或外延收购的方式，打造美妆多品牌集团。 综上所述，不难看出，完美日记如果能够成功上市，也将获得更多的资本帮助。届时，完美日记的高端品牌将不再是梦，中国化妆品行业将再次出现一个多品牌的美妆集团，在世界舞台上与各大外资企业同台竞技。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。