前几天，阿里巴巴注册了一家名为“京西信息技术有限公司”的新企业，结果却上了热搜，原因是网友坚称“京西”走向了“京东”。COM”，理由是前者的经营范围涵盖了电子产品的销售，与京东完全一致。COM的主要业务。随后，企业https://www.zhucesz.com/通过官方微博回应称，该公司仅在京西张家口注册。同事随便起了个名字叫“京西”，就用了这个名字。 阿里是否真的有必要以他的名义重新开始是不敢妄下结论的，但是如果“京西”违反了“京东。COM”，这个观点有些勉强。 当时，刘用一万元积蓄在中关村租了一个小柜台，代理销售录音机、光盘等产品。当公司开张时，刘正疯狂地爱着他的女朋友，所以他把公司命名为“JD”。其中的“东”取自刘，而“精”取自他的第一任女友。虽然后来并没有误聚，但13年后成为国务院机关事务管理局处级干部的龚小京还是回到了https://www.zhucesz.com/，在https://www.zhucesz.com/以集团公共事务战略副总裁的身份出现。由此不难看出，无论是“京”还是“东”，其内涵都没有地理位置，自然与阿里下的“京西”之意相去甚远；至于“JD。COM”卖电子产品，“京西”卖不出去没道理。 就阿里这次命名的“京西”这个名字来说，吸引眼球的强度超过了意外，所以从营销和公关的角度来说，阿里的命名算是成功的。至于阿里提到的“京西”这个名字，只是随便从员工口中得来的。听起来有点漫不经心，但就像乔布斯咬了苹果一口，得到了苹果的名字和众所周知的LOGO一样，很多创始人在给自己的企业命名时并没有那么高瞻远瞩，但其中也不乏特别的含义。 把马云的企业命名为“阿里巴巴”，很有意思。在北京卖“中国黄页”小赚了一笔的马云回到杭州，在自己家里向18个朋友，也就是后来的“阿里十八罗汉”宣布进军电子商务，并将公司命名为阿里巴巴。就现场来看，阿里巴巴好像是马云脱口而出的，但后面还有一段时间。10年前，马云正在一家美国餐厅吃饭，突然想到阿里巴巴这个词。他马上问服务员是否知道阿里巴巴。服务员笑着说，芝麻开门！马云迅速走上街头，反复问五六十个不同肤色的路人：你们知道阿里巴巴吗？大家都告诉他：芝麻开门！一次偶然的联想，与马云10年后在公司名称上的价值主张不谋而合：阿里叫芝麻开门，运气和财富随之而来，但阿里最终是通过平台把财富和经验摆渡给大家。 马立克云，为公司名称增添一些文化古典韵味的企业家有不少，比如丁磊、谷歌创始人拉里佩奇等。从宁波电信局辞职后，丁磊踏入广州，并将初创公司命名为企网。按照丁磊后来的解读，“网”指的是互联网公司，《易经》对“易”的解读是无止境的，深刻的，穷尽的。同样，“谷歌”原本是一个数学术语，指的是10的100次方。它以数字1后跟100个零的形式书写。拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(sergey brin)在车库创业时，希望表达他们可以在互联网上获得海量资源的想法。纵观当今互联网世界的多彩神奇，科技的进化正在加速实现第一代IT“跑者”预设的愿望和场景。 很显然，通过企业的名字来表达自己的意志，已经成为很多企业家的情感方向，但有些人似乎是吞山河，有些人则显得孤独悲壮。柳传志带着20万元的“种子基金”走出中科院计算所，成立“联想”，一个“心有多大，舞台有多大”的计算机世界在他脑海中散落一地；任复员登陆深圳，激情高举“华为”，公司墙上写满了“心系中国，有所作为”的亮丽符号；张瑞敏怒砸76台冰箱，其眼中的“海尔”是德国制造。与之前的作品相比，余的《新东方》包含了希望，也有悲伤。余出生在农村，在北京大学毕业后以优异的成绩留校任教。为了赚点外快，他在校外偷了个代课，结果被学校发现了。于开除公职的处分决定在北大的扩音器上播放三天。感慨温柔扫地的余离开了北大，在中关村第二小学一间不足10平米的租来的平房前挂上了新东方的培训招牌。按照余后来的话说，新东方是新的地平线，他要带着新的希望走向远方。 必须承认，企业的名字应该承载更多的商业诉求，因为名字是企业的窗口，通过它，公众不仅可以看到企业文化，还可以了解到创始人的个性，让消费者在五花八门的品牌中记住这个名字。“雅虎”一词最早出现在《格列佛游记》，指的是惠人国的一种贪婪、丑陋、吃人的人形动物。虽然这个词有点不雅，但杨致远觉得网络上盛行自嘲的风格，名字会不一样。为了增加褒义色彩，他特意在雅虎后面加了一个感叹号，以示对找到“野人”的惊讶，如此，而杨致远“纠错”的表情，就像是一种撤回。 30公司创始人周鸿祎希望他能宣泄自己作为一个自杀并善意行事的守护者的形象。所以按照他的解释，110是治安警察，250就是所谓的“有点傻”，250加110就是360。所以360本着“有点傻”的精神承担起了网警的责任。 其实“360”的由来和哈里里的巴巴一样古老。周宏掉出了一个湖北话的3721中文搜索工具“不管你做什么，大家说说”，很快就大赚了一笔。之后模仿者蜂拥而出。为了阻止跟随者的商业脚步，周鸿辍学与个人网站合作，直接将互联网插件捆绑到IE浏览器中，全面预装到用户电脑中。后来竞争对手的类似病毒方法安装的插件层出不穷，周宏也因此落下了“流氓软件之父”的绰号。最后在百度的诉讼下，败诉的周鸿祎无奈将3721卖给了雅虎。两年后，周鸿祎辞去雅虎中国总裁，高举“奇虎360”这一血腥互联网病毒的鲜红大旗。 研究发现，许多西方企业并不避讳用姓或姓来命名自己的企业，如洛克菲勒集团、福特公司、摩根士丹利和雀巢公司等。但中国企业由于文化内向，性格保守，一般不愿意采用创始人的全名来命名企业，甚至带有个人姓氏的企业名称也颇为隐晦朦胧，比如腾讯。根据马的口述，腾讯这个名字与他自己名字中的“腾”字有关，但更为繁荣发达，而“迅”这个后缀是对他的老东家润迅的感谢，因为马大学毕业的第一站就是深圳润迅通信发展有限公司，在这里，马不仅用自己研发的股霸卡在股市赚了60万，还被送到美国培训，第一次接触到社交工具。马立克花藤，还有李锦记、周六福等。在国内都是用隐晦的姓氏命名的企业。 有趣的是，几乎所有企业的名字都会来自创始人，通过品牌来教育和引导消费者已经成为一种常见的模式，但陶华碧的“老干妈”是一个例外。陶华碧用沿街叫卖米豆腐积攒的少量积蓄，开了一家名为“实惠餐馆”的路边小店。店里的主食，辣椒酱拌果冻，不仅让路人赞叹不已，也让附近几个中专的学生成了常客。很快，陶华碧发现许多学生赊账欠了很多饭钱。他们一了解学校的情况，才知道他们家真的很困难。陶华碧二话没说，免除了这些贫困学生的债务。感激之余，后来来店里的同学都亲切地叫陶华碧老干妈，很快平价餐厅就改成了老干妈。这种情感注入产生的企业名称或产品品牌，似乎更有感染力和号召力。 回过头来看，无论是京西、https://www.zhucesz.com/、谷歌还是360，显然给企业起名的方式有千万种，各有各的方向，但共同的需求是名字要朗朗上口，好记。中国传统文化博大精深，文字结构和语言表达可谓五花八门。但是，企业的名字一定要简单易懂。此外，很多企业名称背后都有有趣的故事，决定一个企业名称最终能否从普通称谓成长为金字招牌的不是故事本身，而是企业的产品和服务精神以及从中溢出的社会价值。只有创始人的商业情操和精神境界随着企业名称企名网度的提升而升华，企业才能成为常青树。 张锐是中国市场学会理事，经济学教授。