2013年1月4日，Roseonly在这一天诞生，寓意“爱你一生”。Roseonly做出了“一个人一生只会被送一个人”的离奇规定。注册后会指定唯一的接受者，这是人的一生都无法改变的。 “一辈子只会送一个人”。正因为这种独特的规律，Roseonly自成立以来迅速走红，自带“爆红基因”一点也不为过。 是几乎所有创业者都向往的结果，让自己公司的产品或者品牌自然而然的流行起来，但现实往往恰恰相反。 这几年，我重点研究了初创企业、中小企业、转型期企业的营销服务，发现了一个普遍的情况：很多公司的产品或服务各方面都不错，是标准的“三好学生”，但都不是特别突出，能让人眼前一亮，成就一番事业。 这种情况下，从营销的专业角度来说，没有“点”。当然，这种情况对于营销人员来说尤其困难。因为产品已经成型，如果强行推出新的“点”，可能需要调整产品；不调整产品，就营销了一个没有“点”的产品。如果花再多的营销费用，大概也很难达到理想的营销效果。 营销是以产品为基础的。中国有句话，“好产品让你说话”。产品好，营销就成功了一大半。即使没有营销，也会人气爆棚，抢购一空。比如Roseonly，因为“一生只准一个人”的独特规则，自带红热基因，迅速引爆市场。 所以我们要转变思路，不要在产品成型之后再去规划怎么做营销，而是要在产品开发阶段就去思考营销。我们把营销放在第一位，种下了红热的种子，让公司自带“红热基因”。这也是开始一鸣惊人的第一件事。 很多创业者可能会说，我不懂营销。如何做好前期营销，让公司自带“红热基因”？别急，你不懂，那就找懂的人。你只需要找一个懂营销的人，在创业的时候，在一开始设计商业模式的时候，或者在开发产品的时候，给你建议。在产品上，在模式上，种下了红热的种子，让产品天生就有了营销“点”，有了自己的“红热基因”。这样的产品可以瞬间吸引高度关注，让用户想聊、想推荐，媒体积极传播报道。这个“点”，就像埋下的营销种子，让产品自带“爆红基因”，生而爆红。 如何种下红热的种子，如何找到这个“点”，让公司或产品自带“红热基因”？在这里，我给大家分享三个非常有用的方法：起一个好名字，做一个好产品，讲一个好故事。 例如，一个好名字应该是有用的和有趣的。 第一，“叫个鸭，去哪儿”营销差，好名字有两个共性。 你知道宝马和可口可乐刚进入中国时的名字吗？他们被称为巴伐利亚机械厂和蝌蚪嚼蜡。如果是你，你会记得吗？你会为这样的商品付款吗？ 很多人认为定价是第一营销，但我个人认为第一营销也可以命名。名字是对一个公司、品牌或产品的第一印象。在社交媒体发达的今天，一个特别有趣的名字可以帮助你的产品和项目脱颖而出，快速建立品牌，引发用户自我传播。一个好的名字可以帮助公司节省太多的营销费用。绝对有可能省下几千万。 所以，好名字是一个非常省时省钱的“弹窗”方式。 这怎么会是个好名字呢？其实这个话题已经讲过很多次了，你可能也看到过各种方法。 对于创业公司，根据“爆红”的需求，我总结了两个好名字的条件：有用、有趣。 首先要“有用”，让人一听到你的公司是做什么的，你的产品能达到什么功能，就能知道。 第二，要“有趣”。名字要特别有趣，让人印象深刻，容易记忆，能自动滋生话题，让人愿意主动传播和谈论，带来传播效果。 我们来看一个具体案例。 “叫一只鸭子”这个案例以它的名字迅速走红，几乎是零成本。 “叫化鸭”是一家外卖公司，主要以自制秘方烹制的鸭子和鸭子相关的美食为主。 很好听的名字， 有用：“叫鸭子”，那叫“外卖”！我刚刚说清楚了我是干什么的。 有趣：同时也是一个有趣的名字，不仅因为名字本身有趣，还可以出现很多有趣的场景或故事。 《叫化鸭》联合创始人强亚东曾经这样分析过这个名字：我们现在处于一个“泛娱乐”的时代。在年轻人眼里，一切都可以变成一种乐趣，愿意主动晒晒好玩的东西，彰显个性。我们要做的就是给他们创作素材，给他们提供话题。《叫唤鸭子》能击中这一点。有意思，好吃，新颖，正好击中了年轻人贪玩的心态。它们可以用来调侃，在其中引发很多话题，洞察和释放当下年轻人的生活状态。 “叫化鸭”前期几乎没花什么推广费用，就是名字好玩，产品好吃，靠自传播在社交媒体上走红，而且很快！ 接下来，我们来分析几个具体的名字。 “加班狗” 一个外卖平台，主要为用户提供非常火的送餐外卖服务。目标人群主要针对上班族和注重饮食的人群。 分析：这个名字很好的做到了“有趣”，拿加班现象开玩笑。很幽默自嘲，也很有网络性，很好记。从“有用性”来说，可以接受，针对自己的目标用户。它的缺点是没有直接说明外卖的性质。 回家吃饭 一款家庭厨房分享App，致力于在社区发现有时间且愿意分享民间烹饪技艺的人，通过送餐上门的方式，为忙碌的上班族提供安心的饭菜。 分析：首先，这个名字很有用。说明自己的特色——家庭厨师。你家里的人给你做了像家一样的饭菜，所以他们叫你回家吃饭。虽然“好玩”有点弱，但“回家吃饭”通常是一个母亲对孩子的呼唤，能唤起对家人的怀念，触动她的情感。这很好。 辣妈帮微信 时尚辣妈随时随地分享、交流、学习的社交平台。 分析：这个名字很有用，因为它能准确表达这个平台的特点，吸引目标用户。从趣味性来说也不错。毕竟“辣妈”这个词本身就很时尚，很有趣。 你要去哪里？ 众所周知，去哪儿网是旅游搜索引擎中知名的中文在线旅游网站。 分析：这个网站在说明业务后，可以告诉你可以去哪里，这是它在旅游搜索引擎和中文中作为在线旅游网站的功能，所以很有用；用口语提问的形式来命名，超出了一般旅游网站的命名思路，也让人觉得很新鲜有趣。 根据上面的案例，我们可以发现，当你选择一个名字的时候，你可以根据两个标准来命名：有用和有趣，这几乎成为了判断一个好名字的标准。在取名字的时候，如果能兼顾两方面，自然是最好的；如果不能兼顾的话，满足你最想表现的一个标准，另一方面，哪怕稍微弱一点，也是个不错的名字。 除此之外，取名字还有其他需要注意的地方。比如，名字中的字要普通常用，要简洁，尽可能三个字(心理学研究结果表明，奇数会比偶数给人更多的准确感)；不要自己创造一个新词，因为新事物会产生认知成本，创业公司显然没有那么多时间和财力。 二、给公司起名，高效实用简单三步。 知道了好名字的两个标准，如何选择好名字？ 是一群人集思广益，还是自己的思考？其实这种效率不会太高。取名字只需要三个步骤，而且可以非常简单高效的完成。 第一步：命名。首先把公司的产品或者业务解释清楚，然后让公司的员工和朋友一起想名字，收集一些有用的有趣的名字。这一步就是集思广益，集合尽可能多的人。 第二步：测试。比如让10家公司的员工或者10个目标用户筛选名字或者给出自己的命名建议，或者从30个名字中选出10个最受欢迎的名字。缩小范围，瞄准最难选择的最佳名称。 第三步：回访。10天后，问这10个员工或者目标用户，他们还记得哪些名字。如果能马上叫出来，那将是一个好名字。你要做的就是找出被叫出次数最多的名字。一个好名字应该让人印象深刻，容易记住，甚至容易回忆。达到这样的目标，是个好名字。 通过这简单的三步筛选，一个好名字诞生了。 Tips有个好名字，有三件重要的事情要做。 当一个公司、品牌或产品有了一个好名字，还有更重要的事情要做。 1.注册商标 将名字与自己的业务绑定，将所有与名字相关的周边名字注册。比如注册的名字是“加班狗”，就可以一起注册“加班王”等类似的名字。海底捞出名后，谁知道又出了多少类似的“水里捞”、“海里捞”、“锅里捞”之类的模仿？与其出名后被无数造假者模仿，忙着到处救火，不如现在就花点钱防患于未然。第一，保护好品牌的外围，让别人无处下手。 2.购买域名 与品牌名称相关的域名的价值不言而喻。你知道https://www.zhucesz.com/最初的域名是什么吗？是的，这种“字母数字”的方法在域名注册领域并不是一个很好的域名。那么https://www.zhucesz.com/现在的域名是什么呢？相信没几个人不知道。但你不知道的是，https://www.zhucesz.com/付出了3000万元的代价买下了这个域名，而在此之前，https://www.zhucesz.com/花了上亿的广告费，最后还结了婚。 3.注册微博和微信微信官方账号 作为炙手可热的新媒体，微博和微信微信官方账号有着巨大的社会影响力。关键是这两个平台有一个共同点，企业或者产品都可以通过官方认证。所以在公司初期，在没有人冒名顶替的情况下，注册认证了名字。另外，我们自己的品牌在初期也可以有两个官方平台对外交流，方便公司对外交流或者维护用户。 以上资料由智萌科技网站()提供，遇到类似问题的站长朋友可以作为参考。虽然不够全面，但也可以作为一种思路来补救。