103010模拟试题(1) 课程名称：_ _市场研究与预测考试形式：闭卷 学习中心：_ _ _ _ _ _ _ _ _考试时间：90分钟 姓名：_ _ _ _ _ _ _ _ _学号： 一、填空题(每题1分，共30分) 1.市场调研的基本职能是、和。 2.通常有三种基本的数据收集方法：和。 3.市场研究人员需要对次级信息的性、性、性进行评估。 4.是以书面形式了解回答者的反应和意见的一种方式。从而获得数据和信息的载体。 5.它是市场决策的前提，为营销决策提供了可靠的依据。 6.报告期的指标值与前期的指标值进行比较，反映现象逐期发展的程度。 7.又称专家组法或专家意见咨询法，是一种匿名依次征求一组专家的预测意见，最后由主持人进行综合分析，确定市场预测值的方法。 8.预测对象的历史资料按时间顺序排列，用数学方法寻求其发展变化的规律和趋势。 9.它是一种通过分析事物之间的因果关系和影响程度进行预测的方法。 10.相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关性，确定影响市场现象的因素，并将影响因素作为。 11.它是市场调查结果和信息的总结文件。 12.撰写市场调研报告要遵守的明确性原则主要体现在三个方面：一是调查的对象要明确，二是要清楚，三是要明确。 13.消费者行为调查的目标是了解目标市场中的消费者及其购买决策。 14.面试程序由面试准备、面试记录和面试后工作四个环节组成。 15.实验应该包括三个部分：自变量和结果。 16.能获得最大信息量的查询方法是。 17.它是一种市场调查方法，调查者将问卷面对面交给被调查者，说明填写要求，并将问卷留给被调查者自己填写，然后被调查者定期收回。 18.询问方法主要包括访谈调查、电话调查、问卷调查和留任调查。 19.是调查者违反抽样的随机原则，人为选择高或低的个体进行调查而产生的误差。 20.抽样调查包括以下几个步骤：确定调查人群，确定抽样框和个体编号，实施调查。 二。单项选择题(共20小题，每小题1分，共20分) 21.系统地计划、设计、收集和分析与营销决策有关的市场信息和数据，并将分析结果传达和报告给管理者的过程是() A.市场预测 B.市场分析 C.市场调查 D.整理信息 2.对于企业来说，它消耗了大量的人力、物力和财力，这不符合 .经济效益要求的调查形式是() A.概率抽样 B.非概率抽样 C.典型调查 D.市场调查 23.通过实验调查可以获得以下相关信息() A.国民收入变化对消费的影响 B.价格指数变化对消费者行为的影响 C.股票价格对房价的影响 D.改变包装对消费者行为的影响 24.在访谈调查法中，获得信息量最少的方法是() A.采访调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.拘留调查 25.专家意见收集方法适用于() A.短期市场预测 B.最近的市场预测 C.短期和近期市场预测 D.中长期市场预测 26.加权平均法预测的关键是() A.确定计算公式 B.确定项目的平均数量 C.确定重量 D.排除一些特殊的影响因素 27.用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是() A.简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.系统抽样 D.随意采样 28.科学预测和正确决策的前提和基础是() https://www.zhucesz.com/ C.时间序列预测方法 D.定量预测方法 32.调查者根据“最符合被调查者特征”的原则确定自己的调查样本为() A.随意采样 B.判断抽查法 C.固定样本连续调查法 D.配额抽样 33.实验方法通过实验对比，可以把事情分析清楚() A.变化定律 B.变化的原因 C.更改结果 D.因果关系 34.指数平滑法用以下哪一个指标来反映时间序列数据的平滑程度？() A.跨越周期 B.指数平滑数的初始值 C.平滑常数 D.季节性指数 35.下列哪一项较大，说明自变量与因变量的线性相关程度较高？() A.剩余偏差的平方和 B.总偏差的平方和 C.相关系数 D.标准误差 36.问卷的主要作用是()。 A.将研究目标转化为具体问题 B.作为调查的永久书面记录 C.收集受访者的相关信息 D.规范问题和答案的范围 37.()一般由问卷名称、问卷编号、调查机构名称、城市编号、调查人、问卷审核人、问卷编码人、接待人等信息组成。 A.附信 B.背景资料 C.眉毛 D.问候 38.()是问卷的主体，是问卷的核心组成部分。 A.附信 B.答案 C.问候 D.问题和答案 39.前言要详细全面，问卷主题内容可长可短，以促进回收设计。这些是()结构的特征。 A.邮寄问卷 B.电话问卷 C.小组讨论问卷 D.在线问卷 40.()是指以消除回答者的紧张和担忧为目的的话题。 A.过滤问题 B.心理适应问题 C.控制问题 D.实质性问题 三。是非题(每题1分，共10分) 41.选择调查的组织形式，主要是收集二手资料进行实地调查的组织形式。() 42.在市场调查实践中，常用的典型调查和重点调查实际上是定额抽样方法的具体应用。() 43.内容项很多，比较复杂，需要深入探讨，那么访谈或者 最好通过留置问卷进行调查。() 44.在实验市场调查中，x1代表实验组的前测值，x2是后测值。 Y1和y2分别在对照组之前和之后测量，外部变量的影响为 (x2-x1)-(y2-y1).() 45.间接信息不受调查者和被调查者主观因素的干扰，反映的信息内容相对 要真实客观。() 46.抽样误差的大小与总体分数的变化程度成正比，与样本数成反比。() 47.用专家组法预测某品牌彩电在某市场第一年的销量，15位专家 然后用算术平均法，这个市场第一年的销量最高值是267台。() 48.在指数平滑法的平滑过程中，值越大，最近的数据对预测值的影响越大。 程度越大。() 49.回归模型的方差分析表明，s越大，回归效果越差。() 50.二元回归法的预测精度高于一元回归法。() 四。简答题(每题5分，共15分) 51.市场调研对于营销决策的意义是什么？ 52.市场调研报告的基本结构是什么？ 3.评论专家意见收集方法的优缺点。 5.计算(15分) 54.一家公司连续几年的产品销量时间序列如下表所示，以及未来两年的预测 销售额将继续增长。尝试用直线趋势法预测公司第8年和第9年的销量。 不及物动词案例分析(10分) 5.旅游市场研究 “十一五”黄金周期间，对吕万湖景区旅游市场的问卷调查结果显示，215名被调查者中有133人认为吕万的市场发展前景看好 员工、教师等。90%的游客认为万绿湖的生态自然风光是吸引他们来旅游的主要原因；接受调查的215人中有80人表示，他们是从家人或朋友那里了解到万绿湖景区的。交通方面，215人中有145人拥有自己的交通工具，其中67%是自驾车游客。 在问卷的建议一栏，游客提出了自己的建议。他们大多认为景区娱乐活动太少，应该增加一些旅游娱乐和表演节目，制作一些游客参与性强的节目。一些游客认为吕万湖景区应该加强停车场的建设，改善一些景点的码头等基础设施。 问题：根据调查结果，你认为景区应该采取哪些措施？ 103010模拟试题(一)参考答案 一、填空： 1.现状描述、问题诊断、趋势预测2。调查、观察、实验3。调查、观察、实验4。问卷5。市场预测。连锁发展速度7。德尔菲法8。时间序列预测。回归分析预测。自变量11。市场调查报告1 2.内容描述，调查结论1 3.一般特征，模式1 4.为1访问 5.因变量1 6.采访调查1 7.留置问卷调查1 8.邮件调查、日记调查1 9.系统误差 20.选择调查样本并测量结果。 二。多项选择问题： 三。是非题 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 四。简答题 51.市场调研的基本职能是收集市场信息，为营销决策提供可靠的决策依据。营销决策包括新产品开发决策、市场细分决策、营销渠道决策、广告决策、价格决策等。这一切都离不开对市场信息的准确把握，而市场调查通过现状描述、问题诊断、趋势预测，为正确的营销决策提供依据。 52.市场调研报告的基本结构是什么？市场调研报告一般包括三个部分：第一部分， 正文和结尾。前款还包括扉页和扉页、授权委托书、送审稿、目录、图表目录和摘要。包括引言、研究方法和结果、研究局限、结论和建议。包括一些附录。 53.优点(1)快速、及时、经济，不需要复杂的计算，也不需要大量的预测费用，可以及时得到预测结果；(2)由于这种方法集中了各方面熟悉市场情况的有经验的高中级管理人员的意见，可以充分发挥集体 智慧，让预测结果更准确。(3)使用这种方法不需要大量的统计数据，更适合预测不可控因素较多的产品的销售情况。 缺点：预测结果易受主观因素影响。但只要有“足够多”的人参与预测活动，在“多数法则”的约束下，综合每个人的主观判断结果，就可以得到无限接近客观的最终结果。 5.计算 54.对于t=-3、-2、-1、0、1、2和3时的每一年，最小二乘法的预测直线为：y= 第8年t=4代入预测值943，第9年预测值981。 不及物动词案例分析(略)