1927年，“可口可乐”进入中国，“蝌蚪咬蜡”是其中文译名。 这种看起来像红糖水的液体，打开瓶盖就会冒泡，喝起来有点像中药，让人感觉很奇怪。或许真的会让人想起“味同嚼蜡”这个成语。“蝌蚪啃蜡”销量一直很差。 后来，可口可乐公司以350英镑的价格在全球范围内公开征集中文翻译，“可口可乐”这个名字最终拔得头筹，沿用至今。 “可口可乐”是广告界公认的最佳品牌中文译名――既保留了英文音节，又体现了品牌“美味快乐”的核心理念； 更重要的是，简单明了，朗朗上口，易于传播。 为什么一个好名字对一个产品如此重要？ 因为命名就是贴牌、发信号、自我推荐，是最原始、最简单的广告形式，比其他任何宣传内容都更容易被曝光和传播。 好名字，小广告。 我们来看一个真实案例。以下是世乒赛的三个赞助商广告。你认为他们都达到了他们的广告目标吗？ 塔塔木门，看名字就知道是木门做的； 另外两个品牌，LIEBH-R，是纯英国的。我不知道它们是什么意思； 狮子座和英语，和奥利奥有关？总之是一种完全陌生的感觉。 如果这个比赛的赞助费是500万，那么塔塔木门赚到了，其他两家几乎全赔了。 因此，产品的名称不仅与用户对它的称呼有关，还与公司的推广活动密切相关。 103010如何定义一个名字？ 原：冒充也。从嘴到晚上。夕，鬼也。不见面就用嘴给自己起名字。 晚上，就是天黑了，人与人之间看不到对方，要叫别人的名字，或者告诉别人自己的名字。 所以在这样的场景下，名字要说得毫不犹豫，听得不含糊，这是最基本的要求。 这个现在还是适用的。在口碑传播中，品牌名称传播最广。 但是，在当今这个复杂多变的世界，名字不仅是别人对你的称呼，也是别人对你的看法。夏荷与夏虽有一字之差，但给人的境界却是门前小池塘与大明湖畔的天壤之别。 以下是与汽车旅行相关的品牌名称： 曹操专车、滴滴出行、即刻出行、滴滴拼车、易到用车、一号专车、T3出行、首汽出行、万顺出行、熊猫出行、易动出行、李安东出行、EVCARD和Gofun出行。 这些品牌在创立之初，名字大多都达到了及格线，因为看名字就知道自己是做什么的。这是名称的第一个值，它将名称与其他服务类别区分开来。 比较好的名字有：曹操专车、专车公司、滴滴出行、即刻出行。 曹操专车是个很好的名字。有些人熟悉曹操，一个历史人物。关于专车，有比出行更具体的词。它占据了古语“说曹操，曹操就到”的内涵。 所以曹操专车是一个通俗易记易传播的名字。 汽车股份有限公司这个名字，给人一种中国大地的沉重感和安全感。汽车公司也占据了中国，这是一个具有伟大历史和文化的名词。我们一直生活在中国这片土地上，自然会把我们心目中的中国形象移植到CAR Inc的品牌上. 滴滴出行是一个重叠的拟声词，是一个非常好的名字，非常适合汽车出行行业。因为真正的拟声词商标“滴滴”已经被其他公司注册，滴滴没有更好的选择。 联动云租车虽然有词的类别，但是联动云这个词有些抽象，并不为大家所熟知。听完了，没什么感觉。只有通过持续的品牌推广，才能让用户记住这个品牌词，增加了企业的营销成本。 英文和中文结合的EVCARD，Gofun Travel，虽然有一定的局限性，但是提高了用户的使用门槛，降低了品牌传播效率。中国有大学学历的人的比例是10%左右。即使在北京这样的大都市，目前也只有40%左右的人口能上大学。所以，走在街上的大部分人都不会说英语。除了简单的“可以，可以”之外，像EVCARD这样的词，不仅难记，而且很难说。 有人可能会说，就算人家名字不好，不也是人尽皆知吗？ 反过来说，如果名字好，会不会更出名？ 陆地巡洋舰虽然是最好的越野车之一，但是从字面上把英文翻译成中文，几个字之间没有关系。如果你手写你的名字，我想知道有多少人会写。 它的中文原名是陆地巡洋舰，很形象，给人一种高大、强壮、霸气的感觉，让一辆车有了战舰的气势。这是一个难得的好名字。但是，我们不知道为什么会改成这么一个晦涩难懂的名字。 在古代，名字可能只能靠口口相传。在当今互联网时代，手机打字和语音控制模式是比较常见的使用方式。如果你的品牌名称不能用拼音输入法直接输入，或者语音识别模糊不清，消费者可能不知道如何搜索你的网站和下载你的APP。 我怎么知道你的名字？最好的办法是打电话。 华山老师在《说文解字》这本书里举了个例子。上海西郊有两栋别墅，一栋叫西郊庄园，一栋叫兰乔圣达菲。西郊是一个很有画意的名字。你知道那是一个小区或者庄园的名字，而且是在西郊。兰乔圣菲不能提供任何信息。 如果你的朋友是第一次来兰乔圣菲，你告诉他导航位置的时候，也要说兰州的兰州，小乔的乔，大圣的圣，加一个很难听的词。这样浪费了很多时间，没有产生任何价值。所以陌生名字的营销成本很高。 那么，如何起一个好名字呢？基本上应遵循以下原则。你遇到的原则越多，名字就越有价值。 你一听就知道是什么了。用输入法拼出来很容易。它有画面感。具体的形象比植根于文化的抽象形象更好。用户熟悉的符合品牌调性和用户预期。我们还是以曹操专车为例： 你一听就知道是专车。叫车应该很快； 输入法，直接打字，联想推荐； 曹操的人物形象会在他脑海中闪现，加深印象； 曹操是上过学的人都知道的历史人物； 说曹操曹操到，俗话说的好，这符合一个快的汽车品牌的基本要求和用户的期望。 所以曹操专车这个名字再合适不过了。 有两种具体的基本命名方法可以操作。 品牌品类词汇的命名方法，旅行品类词汇主要包括旅行、租车、租车、专车、快车、搭便车、拼车。类别词汇越具体，用户越容易理解。 因为品牌本身已经建立了一定的品牌优势，相对于新品牌来说，可以快速获取用户的认知。所以这是目前品牌业务拓展过程中使用较为广泛的方法，给分公司业务带来了较强的品牌背书效应。 比如58同城，其他拓展的业务包括58到家、58二手车、58家政； JD。COM集团也算这种，比如https://www.zhucesz.com/商城，京东物流，京东金融。 如果奔驰成行，可以直接给奔驰和宝马打电话。 一般词汇类别的命名方法： 这样的名字容易联想，有画面感，一般能成为独立品牌，能拓展经营类型。不过，由于这种名字已经注册得差不多了，要想找到一个类似的好名字就要好好想想了。 阿里的蚂蚁金服、淘宝、天猫、飞猪旅行都是很好的名字。 消费者认知中的汽车出行特征包括：安全、快速、稳定、实惠、配置高档、服务优良、干净整洁。 与这些词相关的动物和人是首选，如宝马、猎豹、鹰，代表速度，适合做线名。但是这些词的商标极其稀缺，很难找到合适的。所以还是可以和形容词结合使用，或者从历史文化典故中寻找。 推荐几个结合这个标准的旅行名称。估计注册商标会比较难，供大家参考。 租车，天马旅行，猎豹出租，斑马旅行. 如果你正在苦思给汽车旅游公司起名字，易微行可以给你一些专业的帮助。