阿里巴巴在命名上向来独树一帜。不仅是阿里巴巴内部员工的花名，一些子公司的名字也叫好。比如新成立的公司命名为平头哥半导体有限公司，和市面上大多数的命名方式有些不同。对于常规企业来说，它们的名字通常以创始人命名。但在阿里巴巴，很难看到这样的公司名称。阿里巴巴虽然涉及很多业务，但是它的命名总是有自己的一套。有网友总结了阿里的命名规则，很大一部分属于动物系列，比如盒马，蜂鸟，现在的平头哥。这些名字看似普通，却也有着丰富的内涵。 第一，平头哥 之所以有“平头哥”这样的灵感，主要来自马云的非洲之行。“平头哥”，又名蜜罐，是非洲一种无所畏惧的动物。近年来在网络上被网友讨论，获得了足够的人气。阿里选择这个名字，一方面是因为他知名度高，比较接地气，更容易让用户记住，所以采用了这个名字。 在马云看来，他给芯片公司取名“平头哥”，主要是看中了它的三大特点。首先是这种动物的性格，永远无所畏惧，永远充满激情。这在相关公司，尤其是从事科研的半导体公司，有很强的积极意义，更容易与“平头哥”的性格保持一致。 第二个原因是平头哥敢于挑战。他虽然比较小，却敢挑战比他大十倍的动物。遇到猎物绝不放弃，哪怕再危险，也会顽强战斗。更重要的是，平头哥还处于狩猎状态。而且往往可以用一个企业的名字来扭转局面，更符合公司层面勇敢追梦的态度，也能更好的激励公司的员工。 第三是平头哥的勇敢，平头哥很聪明，知道怎么用工具，也知道怎么找到对手的弱点。而且本身就很粗壮，具有很强的防御能力，所以他才能如此肆无忌惮。这也符合企业的发展理念。企业只有足够强大，才能真正不惧任何挑战，发挥自身优势。 二、盒马 盒子是阿里巴巴在2017年推出的新零售平台。它专注于社区新零售体验，在生鲜、零食领域持续深耕，用科技带来更多美味。至于为什么取名盒马，主要是因为以下两个原因。 因为盒马最初的市场定位是做外卖，所以盒马的盒字是盒饭，也是外卖的意思。调整后，盒马开始主要做生鲜零售，涉及的商品种类非常丰富，但以食品为主。一开始店名是“盒马鲜生”，后来只保留了“盒马”两个字，让这个生意接触到了更多的美食。 再加上盒马和河马的音相同，所以就有了“盒马大嘴，吃遍天下”的宣传口号，一直沿用至今。这也符合盒马目前的发展思路。从早期的生鲜到现在的全方位新零售，盒马在不断提升自己的服务水平，希望把这个品牌打造成新零售中的标杆，所以也把这个名字打得很含蓄。 第三，蜂鸟配送 蜜蜂配送是阿里巴巴旗下的物流公司。现在是主要的配送平台，和饿了么一起成为阿里巴巴的会员。现在专注于即时配送，更多的是用在外卖领域。而且现在可以通过第三方加盟完成众包配送，让更多的用户加入到即时配送服务中来。它被命名为蜂鸟，因为它足够快。这种鸟以快速拍动翅膀而闻名。同时又是世界上最小的鸟，所以阿里采用了这种命名方式。 除了这些，鲁班和鲸观也属于阿里巴巴的产业平台，遍布AI智能和阿里娱乐服务平台，使得阿里整体产业更加全面。除了这些，还有一些代表阿里当代商业顶尖水平的著名“动物”，比如天猫、蚂蚁、菜鸟。 第一，天猫 天猫已经成为知名品牌，每天处理数亿笔交易，成为电商平台的代名词，也是阿里巴巴最赚钱的业务之一。天猫原名淘宝商城，2012年更名为“天猫”。名字的由来是从“天猫”的谐音翻译过来的，自然和动物联系在一起。当时的天猫CEO张勇在谈到猫时表示，猫是对食物品质、口感、环境要求非常高的动物，也符合天猫不断追求好品质、高品位购物环境的特点。 第二，蚂蚁 蚂蚁现在是阿里巴巴最强的业务，市值约1500亿美元。蚂蚁的起源是，最开始成立的支付宝叫蚂蚁金服，后来变成了“小微金融服务”。直到20日才正式使用“蚂蚁金服”这个名称。官方对使用这个动物成分名称的解释是，蚂蚁本身就是微小的动物，就像每个人身上都存在的微小的梦想一样。虽然很小，但是如果齐心协力，可以带来很大的力量，也非常符合蚂蚁金服的整体业务需求。 第三，菜鸟 是菜鸟阿里巴巴在2013年搭建了一个开放的物流平台，主要投放在社区、学校等地方，让用户更方便的收发快递。至于菜鸟这个名字，那是因为中国一直有“笨鸟先飞”的说法。其实很多人创业的时候都是菜鸟，但是只要保持敬畏之心，不断学习努力，最终一定会成功。 除此之外，还有以动物命名的平台，比如飞猪、咸鱼虾米，遍布阿里巴巴的商业帝国。这种命名方式不仅让用户更容易记住，而且将动物的品质作为公司发展的文化，可以给企业的发展带来很大的帮助。 那么，什么样的名字才是好名字呢？ 判断一个好公司名称的标准 一鸣庭是一家有态度的命名公司。我们的命名大师来自香港、台湾省和新加坡，在粤港澳地区有很高的知名度。一鸣堂从诞生的那一天起，就一直秉承着为客户不断创造价值的原则，不会盲从，不会敷衍，更不会亡羊补牢。在鱼龙混杂的市场环境中，我们在与客户打交道时从不急功近利，每一个命名项目都被视为新的挑战。 易认为，一个公司名称的核心能量直接关系到核心载体的健康发展。光有个好名字配不上航母的气场，徒有虚名而已。而一个能与载体气场融为一体的好名字，具有强大的精神力量和暗示力量。 著名的诠释 该名称应表达公司或品牌的核心诉求，或与业务和行业相关联。 特西豪吉 名称要有特色，区别于同行，避免混淆；应该很好记，能让人“念念不忘”。简短的回答很清楚。 (指婚姻)社会经济地位相当 要求名字引起的感觉要与品牌形象建设一致，调性一致，符合目标受众的品味和审美。 专长于智慧，智慧于名望 研究命理的本质，重在命名。易成功为个人命名/更名超过20年，帮助近万家企业成功实现商号和品牌的梦想。资深的专业教师，专业细致的命名分析，成熟规范的业务流程，易是华南地区具有广泛影响力和浓厚文化底蕴的专业命名学习机构。 好名字成就百年企业梦。 商号作为贯穿古代商业文化的标志之一，历来为人们所重视。古人花大价钱雇一个好的商号，所以很多百年老字号都有极好的名字。今天的公司名称，作为商业文化的脉络之一，也是企业家实现时代梦想的加速器。好的开始是成功的一半！易深知这一点，多年来致力于名称科学的研究，20多年来为著名商业企业提供专业优质的命名服务。迄今为止，已帮助近万家企业实现了企业名称和品牌梦想。 谋事在人，成事在天，当经过漫长的努力离成功只有一步之遥的时候，运气的影响是至关重要的。同一个企业由不同的人经营，有的人成功有的人失败，或者同一个人在同一个行业经营多个品牌，有的成功有的失败。很多方面是因为人和著名气场的关系。在易学中，据说幸运的人繁荣昌盛，不幸运的人失败。这里的“运气”就是先天命理所需要的一切和后天是否有同一个气的支撑，顺“气”者是否会兴盛，逆“气”者是否会灭亡，以及从事对自己先天命理有利的行业，使用对自己运势有帮助的名牌。成功是第一步。 一鸣亭从来不认为起名是一蹴而就的事情。我们珍惜与每一位客户的真诚合作，一鸣亭为客户的日益壮大而自豪。每天早上，我们都可以对着阳光微笑，自豪地说，你看，我们的合作客户真棒。