视频作为微信社交平台的产品，其内容呈现机制与微信相同，即依靠社交关系进行内容推荐，而非内容分发，依靠用户主动选择订阅观看。微信作为社交平台，内容输出以社交关系为核心呈现；所以视频内容的呈现还是基于社交关系，形成的内容传播网络是朋友的朋友——朋友3354朋友，就像朋友的朋友也可能是我的朋友一样。这种传播流程设计是基于社交逻辑背后的用户内心。同时其私有领域用户占比大，不需要在公共领域平台完全竞争。所以我知道的一些企业在没有专业短视频团队的时候，简单剪辑的短视频在视频号上的曝光比Tik Tok和Aauto快很多。 做企业视频号的目的无非一个：品牌宣传社群转化。我们做这些运营是为了把公共领域的流量变成自己的私有领域，通过线上转化，实现经济效益，打响品牌。 企业号的内容大致可以分为以下几类：1。业内干货2。品牌推广3。活动信息4。新产品推广。产品介绍。 企业号的运营，1，最好先用个人视频号。如果个人ip建设得好，拿到企业号之前就有上万粉丝了。这是官方网站的作用。如果你拿出的是企业号，别人看到的是某个企业而不是个人名字，这就有点远离营销的味道了。所以，先做个人ip，再做企业号，为时不晚。 2.也可以插入微信微信官方账号的链接，这是微信微信官方账号很好的延伸，共同形成矩阵，便于用户引流到微信微信官方账号，便于微信官方账号的营销实现，或者个人、企业的微信可以引导到社群。这就是积累私有领域的过程。直播粉丝群上线让观众加入，大大增加了主播和用户的粘性，提升了账号的活跃度。还有查看历史直播的功能。有的客户中途离开，轻松找回之前看的直播，大大提升了用户体验。 3.把视频分享到朋友圈再引流。也可以直接分享到微信群，让好友帮你转发，进行拆分交流。另外还可以做裂变活动，红包活动，抽奖活动， 4.做信息流投放或者和第三方合作推荐引流最直接的方式就是信息流广告并且很多企业会找几百个KOC，上千个KOC在运营策略中发布相关内容。 5.每天营造一个直播，比如每天直播客户订单的场景。前台小哥是店铺的主播，在视频号直播间交易的用户转化为社群的精细化运营。通过社群运营和精准优惠补贴，持续激活现有用户，提高用户复购率和活跃度。这不仅会降低营销成本，提高效率，还会大大提升品牌影响力。 微信企业视频号的定义以及如何运营 把建账逻辑拆解成四个环节：IP拆解——建账3354创意思路——数据分析 1.仪表板拆卸 建立视频号的第一步是做IP拆解。第一，选择方向，选择符合公司战略的产品，做账户方向。 在同平台和多平台上，寻找相似的优质账号，全面了解账号，拆解账号定位和内容。找同类型做得好的账号，分析他们是怎么做内容的，做内容的方向，运营的模式，包括研究他们的商业模式。 从基本信息、视频图像、视频数据等方面收集信息。 充分了解对方的运营策略，结合平台用户属性和企业产品内容制定账户管理方案。 如图，我们收集了两个以变声为主题的优秀账号 结合以上步骤，可以从以下几个方面进行建账设计： 账户基本信息：包括姓名、头像、简介等。 视频语音：包括背景音乐、演员等。 正文：包含时长、封面、前后3秒的设计、记忆点等。视频封面：视频封面要保持统一的风格，根据自己的视频号设计自己独特的封面，保证其美观性和唯一性，注重原创性。所有作品都需要有专属封面，风格统一，内容清晰。 这些看似基本的信息是我们工作的重点。因为Tik Tok Aauto quickless和视频号的关注链接不同，在Tik Tok Aauto quickless平台，喜欢你的作品的用户可以直接点击视频右侧，而视频号需要点击头像进入首页，才可以选择关注。 从链图来看，用户的注意力主要从两个方向增加： 头像点击率：从头像信息和评论区提高头像点击率； 个人主页关注率：进入主页后，最重要的一步就是点击关注。用户愿意进入首页，证明自己受到他们的喜爱，可以通过内容数量、内容质量、封面、文案一目了然等细节提升用户体验，从而促进注意力转化。但是有些用户会缺乏关注的意识，需要从首页引入或者设计来引导关注。 3.创造性的想法 高质量的内容是一切运营增长的起点。所以，完成上一步的建账后，接下来就是内容制作，内容制作，主要从内容的封面标题，视频开头，正面视频，视频结尾，消息的交互。从视频的开头、特写、结尾抓住粉丝引导注意力。 首先，视频开头是核心内容，黄金三秒。如果大部分用户只是简单的不看就划掉，平台算法会定义这类用户不喜欢该内容，从而降低相应人群的曝光度。所以内容开头的设计主要是为了给用户一个亮眼的效果，留下印象。提两小段内容供大家参考：一是调动用户情绪的内容，比如一个场景，荒凉，浪漫，恐怖等。第二种是固定的开头形式，但可以幽默。 而正面的视频是价值的延续，内容和剧情有意义，能充分调动用户的需求(情感、娱乐或学习)，带动用户的情绪。用专业知识服务客户，帮助客户解决问题，用自己的专业知识帮助客户获得利益。除了向客户展示专业知识，还可以从员工的角度做日常分享。毕竟视频号的主要目的是分享内容记录，打造平台。员工的日常工作状态，客户的拜访和会谈，以及公司举办的各种团体活动，活动的准备过程，举办过程等内容都可以分享，展现公司的企业文化。 在视频的最后，设计引流链接，比如账号引流、评论引流等，引导用户的注意力。为了留住用户，可以参考以下方法。1.引导评论，比如：你还喜欢什么？请在评论区留言；2、导赞：比如你喜欢主播，就给主播一点爱；3、引导关注，点击头像有更多精彩内容等。文案需要编辑和导演精心设计。可以和内容结合，幽默一点最好。 内容设计的最后一个板块是评论板块，引导评论的互动增加用户体验，也可以在热门评论中聚焦首页。 4.数据分析 在账号调性的基础上，如果想结合平台推荐算法逻辑完成爆款内容，与平台玩法，首先需要了解平台的推荐机制。 视频机制的核心是熟人之间互相推送，基于好友的喜欢和收藏进入视频，形成裂变。当你发布相应的视频，转发到朋友圈后，视频会同时推荐到他朋友的视频号，这说明你的朋友已经赞过了，环环相扣。所以略读的第一步是熟人喜欢转发。在内部员工的帮助下，让同事为之奋斗 点评：视频底部随意播放和评论 收藏：点击前进按钮，查看收藏界面。 转发：将视频转发到个人朋友圈或微信群，引导你观看喜欢的评论。 完播：完播率是平台评价的一个机制，所以要保持视频播放完整，然后让视频自动播放几轮，提高视频的完播率。 在此基础上，对曝光数据优秀的视频做下一步操作，以此类推。