21世纪经济报道 21世纪经济报道 21世纪经济报道记者方、实习生上海报道。11月9日，上海市政府新闻办官方微信称，上海马拉松赛(以下简称“马尚”)组委会表示，鉴于当前疫情形势，经慎重考虑，原定于11月28日(周日)举行的2021上海马拉松赛延期举行，具体时间另行通知。 21世纪经济报道记者方、实习生上海报道。11月9日，上海市政府新闻办官方微信称，上海马拉松赛(以下简称“马尚”)组委会表示，鉴于当前疫情形势，经慎重考虑，原定于11月28日(周日)举行的2021上海马拉松赛延期举行，具体时间另行通知。 消息一经发布，就获得了10万的浏览量，可见马的关注热度。事实上，近年来，马拉松已经从一项专业赛事变成了一项全民运动。全国很多城市几乎都掀起了赛马风潮。随着这股潮流席卷全国，也产生了巨大的经济效应。2019年发布的《中国马拉松年度主报告》显示，2018年全国共举办马拉松及相关体育赛事1581场，年总消费178亿，年总消费288亿，年工业总产值746亿。 消息一经发布，就获得了10万的浏览量，可见马的关注热度。事实上，近年来，马拉松已经从一项专业赛事变成了一项全民运动。全国很多城市几乎都掀起了赛马风潮。随着这股潮流席卷全国，也产生了巨大的经济效应。2019年发布的《中国马拉松年度主报告》显示，2018年全国共举办马拉松及相关体育赛事1581场，年总消费178亿，年总消费288亿，年工业总产值746亿。 作为一项体育赛事，以各类马拉松为代表的跑步行业无疑与各类体育用品企业和品牌最为相关。不过，记者也注意到，在中国的各类事件中，频频出现一种金融行业，即保险公司。背后有什么关系，为什么保险公司热衷于赞助马拉松？近日，记者采访了马尚主办方上海董浩兰生竞赛管理有限公司和保险公司CIGNA的相关负责人。 作为一项体育赛事，以各类马拉松为代表的跑步行业无疑与各类体育用品企业和品牌最为相关。不过，记者也注意到，在中国的各类事件中，频频出现一种金融行业，即保险公司。背后有什么关系，为什么保险公司热衷于赞助马拉松？近日，记者采访了马尚主办方上海董浩兰生竞赛管理有限公司和保险公司CIGNA的相关负责人。 疫情下运行的经济“刹车” 疫情下运行的经济“刹车” 近年来，马拉松赛事在民众中的受欢迎程度是有目共睹的，20日国务院发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46号文”)被视为这一变化背后的主要原因和具有里程碑意义的时间节点。 近年来，马拉松赛事在民众中的受欢迎程度是有目共睹的，20日国务院发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46号文”)被视为这一变化背后的主要原因和具有里程碑意义的时间节点。 公开数据显示，中国马拉松及相关赛事已覆盖包括西藏在内的31个省区市的234个城市。除了京沪等一线城市，Xi安马拉松、无锡马拉松、青岛马拉松也异常火爆。 公开数据显示，中国马拉松及相关赛事已覆盖包括西藏在内的31个省区市的234个城市。除了京沪等一线城市，Xi安马拉松、无锡马拉松、青岛马拉松也异常火爆。 它诞生的经济价值不言而喻。以马尚为例，根据上海市体育局和上海体育学院联合发布的《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》，上海国际马拉松赛带来的直接经济效益约1亿元，间接经济效益为 它诞生的经济价值不言而喻。以马尚为例，根据上海市体育局和上海体育学院联合发布的《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》，上海国际马拉松赛带来直接经济效益约1亿元，间接经济效益约1亿元，增加税收近6800万元。 疫情的爆发和其他群体性活动一样，也对这一领域产生了影响。 疫情的爆发和其他群体性活动一样，也对这一领域产生了影响。 “在以前的正常年份，我们每年会组织6-7次左右的活动，但自从疫情爆发以来，已经大大减少了。去年，我们举办了3场活动。”上海董浩兰生竞赛管理有限公司总经理江轩告诉21世纪经济报道记者。 “在以前的正常年份，我们每年会组织6-7次左右的活动，但自从疫情爆发以来，已经大大减少了。去年，我们举办了3场活动。”上海董浩兰生竞赛管理有限公司总经理江轩告诉21世纪经济报道记者。 从活动的规模来看，他告诉记者，20日左右，马的参与人数在3000人左右，之后一直在增加，最高时有7000人左右。最近两年由于疫情原因，参与人数再次控制在5000人左右。从报名抽签的中奖率来看，“今年10公里经典赛约有2万人报名，其中抽到约5500人，3公里赛约有13万人报名，其中抽到约https://www.zhucesz.com/万人，中奖率约为9: 1。” 从活动的规模来看，他告诉记者，20日左右，马的参与人数在3000人左右，之后一直在增加，最高时有7000人左右。最近两年由于疫情原因，参与人数再次控制在5000人左右。从报名抽签的中奖率来看，“今年10公里经典赛约有2万人报名，其中抽到约5500人，3公里赛约有13万人报名，其中抽到约https://www.zhucesz.com/万人，中奖率约为9: 1。” 从一场赛事的收入构成来看，蒋轩告诉记者，主要收入来自赞助商的赞助费。一场活动往往涉及7-8家赞助商，合作费用根据级别不同而不同。最大的一块来自冠名赞助商，主要是一些运动品牌。 从一场赛事的收入构成来看，蒋轩告诉记者，主要收入来自赞助商的赞助费。一场活动往往涉及7-8家赞助商，合作费用根据级别不同而不同。最大的一块来自冠名赞助商，主要是一些运动品牌。 为什么保险公司热衷于赞助马拉松？ 为什么保险公司热衷于赞助马拉松？ 值得注意的是，保险公司频繁出现在这些跑步赛事的赞助商中。 值得注意的是，保险公司频繁出现在这些跑步赛事的赞助商中。 蒋旋也向记者指出，在与他合作的发起人中，保险公司占据了非常重要的比重，是整个金融行业中涉及最多的公司类型。"平安保险、招商信诺和其他保险公司是启动活动的赞助商." 蒋旋也向记者指出，在与他合作的发起人中，保险公司占据了非常重要的比重，是整个金融行业中涉及最多的公司类型。"平安保险、招商信诺和其他保险公司是启动活动的赞助商." 与其他类型的保荐人相比，保险公司的保荐模式有其自身的特点，主要是与产品高度融合。事实上，由于体育赛事的风险特点，赛事组织者往往会要求某项赛事的参赛人员、工作人员、安保人员在赛事期间购买相关保险产品。所以一次活动赞助商可能不一样，但基本上会有一家保险公司参与合作。 与其他类型的保荐人相比，保险公司的保荐模式有其自身的特点，主要是与产品高度融合。事实上，由于体育赛事的风险特点，赛事组织者往往会要求某项赛事的参赛人员、工作人员、安保人员在赛事期间购买相关保险产品。所以一次活动赞助商可能不一样，但基本上会有一家保险公司参与合作。 上海马拉松的合作伙伴之一招商信诺人寿副总经理、总精算师、首席营销官蔡连河告诉记者，他们之所以热衷于赞助马拉松，主要有三个方面的考虑：一是某项赛事参与者发生滑倒、跌倒等意外的可能性高于其他场景，而体育赛事本身就需要保险产品的参与和及时的理赔服务，这两者自然有一个组合。 上海马拉松的合作伙伴之一招商信诺人寿副总经理、总精算师、首席营销官蔡连河告诉记者，他们之所以热衷于赞助马拉松，主要有三个方面的考虑：一是某项赛事参与者发生滑倒、跌倒等意外的可能性高于其他场景，而体育赛事本身就需要保险产品的参与和及时的理赔服务，这两者自然有一个组合。 2021年5月24日，白银山地马拉松遭遇突发极端天气引发的重大事故，21人遇难。公开资料显示，本次事故中团体意外险预计赔付金额1000多万元，自然灾害救援险预计赔付金额230多万元。其中，黄河地产& amp意外险提供紧急赔付1200万元。 2021年5月24日，白银山地马拉松遭遇突发极端天气引发的重大事故，21人遇难。公开资料显示，本次事故中团体意外险预计赔付金额1000多万元，自然灾害救援险预计赔付金额230多万元。其中，黄河地产& amp意外险提供紧急赔付1200万元。 第二，与竞争的结合更有利于帮助保险公司精准触达客户。根据2019年上海马拉松发布的数据，在预测姓名的人群中，30岁至49岁的群体占2/3，男性占70%以上，与保险公司的客户高度契合。 第二，与竞争的结合更有利于帮助保险公司精准触达客户。根据2019年上海马拉松发布的数据，在预测姓名的人群中，30岁至49岁的群体占2/3，男性占70%以上，与保险公司的客户高度契合。 除了人群属性的契合，理念的契合也是另一个重要的考量。无论是马拉松的组织，还是保险公司的运营，两者都致力于传递健康生活的理念和形象。蒋璇也向记者指出，在选择赞助商的过程中，他的理念和价值观也是非常重要的考虑因素之一。 除了人群属性的契合，理念的契合也是另一个重要的考量。无论是马拉松的组织，还是保险公司的运营，两者都致力于传递健康生活的理念和形象。蒋璇也向记者指出，在选择赞助商的过程中，他的理念和价值观也是非常重要的考虑因素之一。 再次，蔡连河还强调了保险品牌推广的考虑。他说，中国有90多家寿险公司，普通人很难记住一家保险公司的名字。随着马拉松的普及，每项赛事引发的讨论和传播效应也在快速增加。 再次，蔡连河还强调了保险品牌推广的考虑。他说，中国有90多家寿险公司，普通人很难记住一家保险公司的名字。随着马拉松的普及，每项赛事引发的讨论和传播效应也在快速增加。 从数据上看，2019-2021年，招商信诺赞助上海马拉松10km精英赛的保费金额为：2019年，7,000 particip的意外险金额 从数据上看，2019-2021年，招商信诺赞助上海马拉松10km精英赛的保费金额为：2019年，7000名参赛选手的意外险保额为30万元/人，即总保额超过20亿元；2020年(受疫情影响)参赛人数3000人，意外险保额30万元/人，即总保额9亿元。