最近接触了一些硬科技公司，融资后团队花了很大力气打造公司品牌和LOGO，把高大上的VI形象运用到官网、宣传册、PPT上，各有特色和亮点。但是当他们看到自己的产品实物时，他们的感觉出奇的一致：一贯的低调。黑色背景，印有英文字母和一串数字。如果位置足够大，加上产品参数信息，就是标配。这种造型不能说一模一样，就是一样。实际上，产品外观是一个极好的展览入口，是客户和公众识别产品最直观的渠道。也就是正义的价值，这个原则在消费品行业深入骨髓，消费品公司在产品包装设计上并不吝啬。但是在硬技术领域，过于技术化的团队往往会忽略外观的重要性。聪明的公司往往可以利用外观界面，植入强大的品牌钉钉，占据所有可利用的空间和场景，传递产品的内在价值。你还记得产品名称286、386和386吗？英特尔的CPU芯片可以说是一个时代的传奇。当时的英特尔和其他工业厂商一样，直接用公司品牌号命名产品。但由于X86这样的数字描述无法注册为商标，AMD也跟风推出了“AMD386”，不计成本地复制了英特尔的传奇。 最近接触了一些硬科技公司，融资后团队花了很大力气打造公司品牌和LOGO，把高大上的VI形象运用到官网、宣传册、PPT上，各有特色和亮点。 但是当他们看到自己的产品实物时，他们的感觉出奇的一致：一贯的低调。 黑色背景，印有英文字母和一串数字。如果位置足够大，加上产品参数信息，就是标配。这种造型不能说一模一样，就是一样。 实际上，产品外观是一个极好的展览入口，是客户和公众识别产品最直观的渠道。 也就是正义的价值，这个原则在消费品行业深入骨髓，消费品公司在产品包装设计上也不吝啬。但是在硬技术领域，过于技术化的团队往往会忽略外观的重要性。 聪明的公司往往可以利用外观界面，植入强大的品牌钉钉，占据所有可利用的空间和场景，传递产品的内在价值。 产品名称 英特尔试图通过法律手段保护X86系列产品编号，但被联邦法院驳回。后来，大家都熟悉了这个故事。英特尔在发布第五代处理器时，创造了一个专属的产品名称“奔腾”Pentium。——Pentium的“Pent”来自希腊语，意为“5”，暗示新芯片是家族的第五代。加上“ium”使芯片看起来像一个基本元素。英特尔没有像X86那样使用产品编号来创建概念上的专属产品名称，而是开创了工业产品独立命名的先河。这不仅赋予了产品新的内涵和标识，更重要的是可以垄断商标，保证产品品牌不会被他人抄袭。另一个著名的芯片案例是高通骁龙骁龙。“肖”意为健壮的好马，表示性能强，处理速度快；“龙”对应的是龙，有着最悠久、最深刻的文化历史内涵。无论在中国还是在西方都是一个强大有力的代表，把它放在“释放5G的潜力，拥有一条龙让你感觉很好”的传播中似乎是合适的。随着产品的成功，“骁龙”这样的野兽形象已经成为芯片命名的新范式。无论是AMD的骁龙还是锐龙，三星的猎户座，华为的麒麟还是鲲鹏，甚至是注册了全山海经的猛兽形象，很明显都继承了这条脉络。值得注意的是，同样是野兽，不同形象的精神值不同。比如“龙”的形象深入人心，中西知识通用。如果说“龙族”能打100分，恐怕“游”这个名字只能打负分。字生疏到几乎没人看得懂，还带有负面联想。这样的名称可以注册为防御性商标，但不适合作为产品名称。因此，顶级心智资源非常稀缺，考虑到商标市场上许多大规模的“扫荡”行为，获得一个高价值的名称就更加困难。从这个角度来看，跟随范式并不是一个好的策略。善于跳出行业的惯性，在一个异域的空间里发掘最顶尖的心智资源，然后差异化的应用，才是最好的做法。当大家都在用super和plus展示产品性能的时候，英伟达的巨人泰坦脱颖而出，展示了其超强的计算能力；当大家还在争论算法、计算能力、功耗的时候，寒武纪诞生了，誓要重现创世神话。就像人们会为固执的草根“平头哥”是高端产业叫好，也会为挂在车头的“唐宋元明清”付出——。也是产品创新的重要一环。产品号的自主品牌需要与投入的资源相匹配。在前期推广资源有限的情况下，独立做一个产品品牌不一定明智。但无论是独立产品品牌还是公司品牌，数字都是产品界面中不可或缺的信息，也是产品品牌化的重要组成部分。 所有呈现给外界的信息都具有品牌属性。所以，与其把产品编号做成只有圈内人看得懂的莫尔斯电码，不如把它设计成一种通用的语言，成为向大众表达和传播的媒介。我们来看看几个有代表性的编码元素：88谐音“Fa”，作为中西方常用的幸运数字，可以说是科技产品编号中使用最广泛的数字。仔细一看，各个厂商都在8的组合上下了不少心思。十多年来，骁龙一直用数字8来命名其旗舰产品。去年跳过875，推出888。今年，它干脆改变了三位数的命名惯例，发布了“8 Gen1”，就是为了让8的组合更容易被普通消费者记住。更何况麒麟985虽然是990的简化版，但对于准备高考的同学来说，绝对是不可抗拒的诱惑。当时看一张营销海报。AA作为26个字母的第一个，表达的是新锐和第一。一个众所周知的例子就是“阿里巴巴”这个词因为排名靠前而被创始人选中。在产品系列的应用上，一个很好的例子就是苹果的A系列处理器。苹果用于智能手机和平板电脑的A系列处理器会随着发布时间更新数字，这使得它们更容易识别。X“X”在26个字母中占据最小的空间。从一开始，她就被赋予了无数的含义。从苹果发布iPhone X纪念iPhone发布十周年，到研发自动驾驶项目Waymo的Google X，再到承载马斯克移居火星梦想的Space X——字母X，自带深度科技标签和神秘感，特别适合定位极客的产品。数字、英文字母、希腊字母的组合……你当然可以发明许多新的含义。请记住，将产品编号作为一个可解释的符号，一颗可以播种的种子，并将信息传达给更广泛的受众。 视觉品牌更容易触动人心，这一定是共识。但是很多时候，我们会把自己的可视化工作局限在LOGO设计和VI延展上进行宣传，往往忽略了产品本身。 想想看，可口可乐的品牌标志是什么？我确定是一个优雅的玻璃瓶，里面装着半透明的深棕色液体，而不是一堆看不懂的手写英文。视觉符号越具体、越生动、越产品化，印象越深刻。尤其是视觉联想与产品融合的时候，品牌是无法被超越的。对于to B产品来说，可视化的目的不仅仅是让人记住，更重要的是凸显品质，就是让产品成为“一眼看去”的好产品，带给客户高价值、高可靠的感觉。那么，可视化是如何工作的呢？尝试以下方法：1。很多知名品牌都有自己专属的颜色，比如爱马仕橙、蒂芙尼蓝、星巴克绿。品牌研究者发现，人们对品牌商品的快速印象，90%来自颜色。可以说，色彩是建立品牌认知度的第一步。为什么颜色如此重要？因为色块在产品应用中占据最大的地方，在视觉上也是最明显的。请看下面的例子。哪个芯片给你印象最深？哪个更高级？2)死生互联网品牌喜欢用动植物做LOGO，尤其是动物形象，瞪着一双灵动的大眼睛，让人看着更不自觉。人对动植物的热爱写在基因里。万物皆有仇，人自然亲近生命，厌恶非生命。所以在品牌形象的选择上，诗和远方往往不如猫狗有吸引力。费最近换的LOGO就应用了这一点。死去的纸飞机变成了活着的小鸟，它立刻变得善良可爱。同样，将“活”标识运用到硬科技上，可以有效改变科技产品远离人们的冰冷印象，快速提高品牌认知度和好感度。小米背景的制芯团队大鱼半导体在这一点上玩的很好，产品形象在本土厂商中独树一帜。产品编号的使用和解释也是一项艰苦的工作。3)放大主题信息。如果因为成本和市场认知等原因不能改变产品颜色和LOGO，更简单的操作方法是改变文字布局，将主题信息放在最显著的位置。所谓主题信息，就是产品要向外界传达的最重要的领域。比如产品用公司品牌代言，公司名称占位符会放大，说明我很优秀。如果公司名称没有注册商标，突出注册产品名称，或者有特殊含义的产品编号，称公司为背景说明。另一个有争议的话题是中英文名字的使用。产品上的logo应该用中文名还是英文名？也要看主体信息是谁。如果客户都是中国人，建议首选中国人；海外市场再用英文名。先不说本地化的大趋势。单看品牌认知度，母语占绝对优势。只有让客户认可并尖叫，产品信息才能最大化，翻译成本才能降低。总而言之，品牌化就是赋予产品意义，然后通过细节设计把这种意义传递出去，从而获得客户和大众的认可，信任和溢价就会产生。好技术官网：