一.不要做的事情 在讨论你该做什么之前，我们先来看看你不该做什么。以下是创业公司在命名时容易犯的错误，应该尽量避免。我们建议您不要： 1.不要使用名称生成软件。 互联网上有大量的公司名称生成器。大多数情况下，这种随机产生的名字很难让人产生感觉和共鸣。中国的文化博大精深，计算机对人类语言文化的理解还不够好，更别说理解人类心理和存在于头脑中的品牌了。 如果你的客户是机器人，那就简单多了。但是，对于人来说，名字一定会引起反应。它应该让人微笑、大笑或提出问题，从而吸引注意力并令人难忘。没有情感反应的名字很可能左耳进右耳出。 2.不要给一个通用的名字。 例如，一个网站被命名为https://www.zhucesz.com/、https://www.zhucesz.com/、https://www.zhucesz.com/等。这样的名字人人都有。这是一个通用名，指的是整个产品类别，而不是某个特定的品牌。通用名称的问题在于，当你努力开拓一个新的市场时，其他人可能很快就会与你分享这个名称，因为通用名称无法将你与同类企业区分开来，也无法保护你和你的客户的利益。 3.不要起没有实际意义的名字。 如果名字本身就足以说明产品——无论是字面上还是内涵物质上，都会对公司的宣传起到很大的辅助作用，当然这样的名字会更有优势。我们知道，一些知名公司给名字起的实际意义不大，却能获得成功，因为他们可以通过持久的营销和广告，逐渐赋予名字某种意义。但是这种名字对于营销本身并没有什么帮助。作为一家初创公司，通常没有大公司那么多的营销预算，这种浪费应该尽量避免。 4.别老土了。 虽然这是老生常谈，但公司名称中有很多陈词滥调――一些陈词滥调的形容词被高度使用。虽然每一个有远见的创业者都应该用最高层次的眼光来看待自己的公司，但毕竟这只是我们的愿景和梦想。用那些被误用的形容词来命名，可能只会让你看起来和其他公司差不多，但不会帮你脱颖而出。 5.不要起晦涩难懂的名字。 有些创业公司的名字很奇怪，也很难，有一些很生僻的词。他们可能只考虑名字是否唯一，以便于注册，却忽略了名字将如何面对世界。除了独特性之外，你的名字需要便于潜在客户说、听和写。也许少数人会理解一个晦涩难懂的名字，但大多数人会感到困惑。他们可能会在键盘上思考。这个单词怎么打？一个不可理解的名字会很难传播，让潜在客户找不到你，意味着你会失去很多潜在的推广机会。 6.不要因为字典的定义就把一个好名字丢掉。 没有客户会在意字典的定义，名字代表你的业务，你的业务会重新定义名字的内涵。 7.不要通过投票来决定名字。 在命名过程中，你可以让人们投票选择你的名字。那么会发生什么呢？他们会选择他们觉得好的东西，而不是因为这个名字是独特的、相关的、容易记住的或能唤起回忆的。 命名不是一个民主的过程。一般来说，投票的人可能不知道如何命名或品牌。一个让大多数人满意的名字也意味着这是一个听起来和看起来都与其他公司的名字相似的平淡无奇的名字。人们总是在容易达成一致的事情上达成一致，而不是在有创意的、个人的或有趣的事情上达成一致。 8.不要忽视知识产权。 你不能说，“我想出了一个好名字，但我就是不会用。”选择注册名不仅浪费你的时间，还会导致法律上的麻烦。所以不要害怕在商标检测上花这么少的时间或金钱。 9.不要用自己的喜好去代替目标客户的想法。 关键是尽可能客观地创造、评价和选择名字。也许你的名字对你来说很有意义，很有吸引力，但不一定能吸引到别人，别人可能就是你的目标客户。 10.不要陷入任何所谓的科技公司命名规则。 例如，一些初创公司喜欢借鉴百度和谷歌的名称——人们可以说百度和谷歌，以便给一个既可以用作名词又可以用作动词的公司名称。好的名字是通过情感把公司和用户联系在一起的，但是情感是没有规律可循的。比如亚马逊和阿里巴巴也是很棒的名字，但是好像不用做动词？ 第二，要做的事情 1.了解你的项目。 创业公司的命名有很多技巧，都是基于你对自己产品、竞争对手、市场、企业愿景的了解。你需要很好地了解你的业务，才能想出一个好名字。 你研究过你的产品、竞争对手和客户吗？熟悉这些因素对你创造一个合适的名字会有很大的帮助。要知道好的名字一定要和公司的定位一致。你希望一个名字做的事情越多，你达到的目标就越小。一般来说，一个名字能很好地传达一两件事。说重点。 当你构思这个名字时，你必须把你的听众记在心里。不要试图创造一个迎合每个人口味的名字，而是根据你的目标受众的特点来量身定制你的名字。让你的名字对目标受众产生最大的吸引力，这将对你公司的成功产生积极的影响。 12.追求独一无二的名字。 一般来说，名字越独特越好。太具描述性的名字将不会有趣、吸引人或有情感力量。正确的名称必须与竞争对手的完全不同，富有内涵和联想，唤起情感，易于传播。可以创造一个类似“天猫”的名字，有趣又好记；你也可以有像苹果、亚马逊、百度、阿里巴巴这样令人回味的名字，可以唤起情绪和视觉，有助于强化你的品牌定位。 此外，创业公司通常需要不断创新和进化。如果你的名字过于具体，无法描述产品，未来的业务范围将受到严重限制――一家名为“棉袜”的公司不适合扩展到棉衬衫。想一想你的企业将何去何从，以及你选择的名字会如何影响它。 13.让名字吸引眼球。 在当今这个信息爆炸的时代，吸引潜在客户的注意力越来越难。如果你的名字没有引起注意，更糟糕的是人们一看到你的名字就打哈欠，这只会让你迅速消失在人群中。 名字是你给人的第一印象。无论这个名字是以广告、logo还是口碑的形式出现，大多数人与公司的第一接触点都是听到或看到它的名字。不惜一切代价避免一个无聊的名字。选择一个无趣的名字，首先会让你处于不利地位，你的公司必然会错失商机。因为人们可能会被其他更有趣的名字吸引。 必须记住，世界这么大，我们的初创公司这么小，没有人会对我们的存在感兴趣，除非我们能立即吸引世界的注意力，让他们想知道更多。 让你的公司名称尽可能吸引人，它真的不会令人反感或不愉快。 14.让名字讲一个故事。 名字问题不仅是创意问题，也是营销策略问题。公司名称不一定要有创意，但一定要有助于讲述公司的故事。一个正确的名字必须反映公司或品牌的预期特征和个性，并告诉世界你是如何与众不同的。某种意义上，这不是命名，而是战略定位的开始。 15.头脑风暴。 起名除了正确的方法和努力，可能还需要一点灵感。你永远不知道最好的想法会在何时何地出现。也许好主意只会在他们想的时候出现。所以在命名的过程中，你最好广撒网，获取各种命名思路。 你不必只考虑名字。让你的家人、朋友、合作伙伴或未来的客户参与进来，和他们一起集思广益，是想出一个好名字的捷径。这可能会让你的创造力源源不断，并大大节省命名的时间。必须注意的是，正如我们前面谈到的，你最终必须自己做决定，保持自己的观点，不要受一群人的影响。 6.保持简单。 我希望你的客户能记住你的名字，然后推荐给他们的家人和朋友。一个难以启齿或者冗长复杂的名字，对潜在客户的推荐极为不利。 公司名称应该简短、鲜明、切中要害。我们的大脑是一个非常忙碌的地方，短名字比长名字更容易保存。 正如名字应该简短一样，它也应该清晰――你需要考虑名字的可读性、可听度和记忆性。没有人会记得一个自己读不清或听不清的名字。如果你在不同的国家使用不同的语言，你可能需要很长时间才能找到一个合适的名字。 7、审查名称的合法性。 确保你的名字完全合法可用，可以被公司或商标注册。检查本地和国家数据库，看看你的首选名称是否已经注册。如果你正在建立一个在海外经营的企业，那么你必须检查其他国家的数据库。最后，你需要准备3-5个已经初步检查过的名字以备使用。当你有一些选择的时候，也方便你找到理想的域名。 18.注意域名可用性。 你应该考虑的另一个可用性是域名是否免费――如今，网站是企业固有的一部分，如果你选择的名称的域名已经被另一家公司占用，那将是非常遗憾的。域名的可用性是公司命名的最大障碍之一。在决定名称之前，请确保您可以找到匹配的域名。 如果你找不到一个好的域名，这不是一件严重的事情。你看很多公司的域名都不怎么样，也能成功。重要的是不要为了追求域名的一致性而放弃一个强名字，选择一个不好的。对于大多数公司来说，名字是第一位的，除非你想建立像百度、淘宝这样的互联网入口。