近年来，中国茶业发展迅速，市场竞争激烈。但是，市场蛋糕还在不断扩大。根据艾媒咨询的数据，预计2022年将超过3000亿元。但熟悉奶茶行业的人都知道，奶茶市场每五年就会洗牌一次。今年2022年，是行业面临洗牌的时候。从2022年初开始，茶头品牌纷纷降价抢市场的现象就可以证明这一点。 近年来，中国茶业发展迅速，市场竞争激烈。但是，市场蛋糕还在不断扩大。根据艾媒咨询的数据，预计2022年将超过3000亿元。但熟悉奶茶行业的人都知道，奶茶市场每五年就会洗牌一次。今年2022年，是行业面临洗牌的时候。从2022年初开始，茶头品牌纷纷降价抢市场的现象就可以证明这一点。 面对行业洗牌，其实很多品牌已经提前布局，以期在这次洗牌中突围，抢占市场。在两广深耕的桃园三章，只是这些提前布局的品牌之一。 面对行业洗牌，其实很多品牌已经提前布局，以期在这次洗牌中突围，抢占市场。在两广深耕的桃园三章，只是这些提前布局的品牌之一。 今年春节启动后，桃园第三章透露了品牌升级的动作，并于3月中旬正式宣布品牌进入时代。此次升级，桃园三章携手资深广告策划公司——合众和，桃园三章透露，本次升级早在2021年下半年就有准备。显然，桃园三章已经预测到2022年茶叶市场将面临洗牌。 今年春节启动后，桃园第三章透露了品牌升级的动作，并于3月中旬正式宣布品牌进入时代。此次升级，桃园三章携手资深广告策划公司——合众和，桃园三章透露，本次升级早在2021年下半年就有准备。显然，桃园三章已经预测到2022年茶叶市场将面临洗牌。 边肖了解到，在桃园推出第三章后的半个月内，广东已签约近60个，目前已有30个正式开业。这在网上是爆炸性的！这个记录在两广也是辉煌的。 边肖了解到，在桃园推出第三章后的半个月内，广东已签约近60个，目前已有30个正式开业。这在网上是爆炸性的！这个记录在两广也是辉煌的。 今天也可以对“桃园三章上线为什么会爆炸”做进一步的探讨。边肖将分享他的个人观点。 今天也可以对“桃园三章上线为什么会爆炸”做进一步的探讨。边肖将分享他的个人观点。 敏锐的市场洞察力，把握消费者需求。 敏锐的市场洞察力，把握消费者需求。 桃园第三章的口号改成了“更好的奶茶，喝中国茶拿铁”。是的，从广告语可以发现，桃园三章的主打产品是茶拿铁。 桃园第三章的口号改成了“更好的奶茶，喝中国茶拿铁”。是的，从广告语可以发现，桃园三章的主打产品是茶拿铁。 为什么要选择茶拿铁？《桃园》第三章对此进行了解释。两广消费者的消费需求，从口味的浓郁醇厚，转变为口味的清爽。这个依据从何而来？从消费者的饮食习惯就可以发现。据统计，现在消费者喝奶茶的习惯大多是“吃饭的时候”，或者是“下午茶，带着零食逛街”。当你边吃边喝或者边吃边喝奶茶，自然，对奶茶的需求就不再是吃饱了，而是“爽口”了。这种消费需求的变化也可以从2021年两广柠檬茶、水果茶等清凉饮料的爆发中得到印证。 为什么要选择茶拿铁？《桃园》第三章对此进行了解释。两广消费者的消费需求，从口味的浓郁醇厚，转变为口味的清爽。这个依据从何而来？从消费者的饮食习惯就可以发现。据统计，现在消费者喝奶茶的习惯大多是“吃饭的时候”，或者是“下午茶，带着零食逛街”。当你边吃边喝或者边吃边喝奶茶，自然，对奶茶的需求就不再是吃饱了，而是“爽口”了。这种消费需求的变化也可以从2021年两广柠檬茶、水果茶等清凉饮料的爆发中得到印证。 此外，在行业内，很多奶茶品牌的爆款产品都点点滴滴地触及到了茶拿铁这个品类，却没有一个品牌将其捧为品牌主角。2022年随着咖啡行业的兴起，人们越来越重视茶拿铁。桃园第三章正是看中了这一点，果断瞄准了“茶拿铁”产品赛道。 此外，在行业内，很多奶茶品牌的爆款产品都点点滴滴地触及到了茶拿铁这个品类，却没有一个品牌将其捧为品牌主角。2022年随着咖啡行业的兴起，人们越来越重视茶拿铁。桃园第三章正是看中了这一点，果断瞄准了“茶拿铁”产品赛道。 现在桃园三张茶拿铁一推出，就取得了单店日均近千杯的最高业绩，足以证明茶拿铁的市场力量。 现在桃园三张茶拿铁一推出，就取得了单店日均近千杯的最高业绩，足以证明茶拿铁的市场力量。 桃园敏锐的市场洞察力不仅体现在产品层面，更体现在品牌愿景上。这一次，桃园三丈店的空间形象有了很大的改变。设计融入了“卷轴”等中国传统文化元素，也采用了“金属背景墙”等当代潮流元素，让古今文化碰撞，带给消费者全新的用餐体验。这一次，桃园三章重新定义了什么是当下的“中国潮”——“国”是指在新时代传承传统文化，“潮”是指融合当代年轻潮流，更新传统文化表达方式！ 桃园敏锐的市场洞察力不仅体现在产品层面，更体现在品牌愿景上。这一次，桃园三丈店的空间形象有了很大的改变。设计融入了“卷轴”等中国传统文化元素，也采用了“金属背景墙”等当代潮流元素，让古今文化碰撞，带给消费者全新的用餐体验。这一次，桃园三章重新定义了什么是当下的“中国潮”——“国”是指在新时代传承传统文化，“潮”是指融合当代年轻潮流，更新传统文化表达方式！ 店铺形象出现后，很多粉丝表示很潮，很符合大家的审美点。也有很多美食博主打卡分享社交平台。 店铺形象出现后，很多粉丝表示很潮，很符合大家的审美点。也有很多美食博主打卡分享社交平台。 “得消费者，得天下”，一个品牌/企业长期发展的前提一定是满足消费者的需求。茶叶的品牌很多，而要抢市场，每个品牌都有自己的策略，行业内耗越来越严重。但大部分品牌都处于“自我满足”阶段，对消费者需求没有真正的洞察。桃园第三章可以在2022年初，行业正在吹响“洗牌”号角的时候，崭露头角，秘诀就是关注消费者的需求，让一切回归消费者自己。 “得消费者，得天下”，一个品牌/企业长期发展的前提一定是满足消费者的需求。茶叶的品牌很多，而要抢市场，每个品牌都有自己的策略，行业内耗越来越严重。但大部分品牌都处于“自我满足”阶段，对消费者需求没有真正的洞察。桃园第三章可以在2022年初，行业正在吹响“洗牌”号角的时候，崭露头角，秘诀就是关注消费者的需求，让一切回归消费者自己。 桃园三章有望成为第一标杆吗 桃园三章是否有望在此轮洗牌中成为两广茶叶第一标杆品牌？让我们拭目以待！