如何给区块链项目起一个好名字？就看这个吧！ 打开数字货币的行业大数据分析网站“非小号”，成千上万的数字货币映入眼帘。起伏不停的跳动，牵动着你的神经。但是看了一眼，除了大家熟知的比特币和以太坊，你似乎并没有记住更多种类的商品。在这个极度透明和无边界的游戏领域，让新发行的货币在数百种候选货币中可见，似乎是区块链项目中最迫切需要解决的问题。取一个难忘的名字自然成为解决问题的第一关。 01 网络命名的超前时代意识。 003010写道：“在定位的时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给你的产品起一个好名字”。在中国互联网竞争激烈的江湖中，看不到的是各个城市的缜密考量。可以看到的是，一个个应用通过新奇的命名或更名进入大众视野，并迅速成长。从阿里的九兽到植物命名的潮流，从二手瓜子的出现，到最近快狗打车的轩然大波，中国互联网人在品牌命名上表现出源源不断的创意。名字就像钩子，把品牌挂在人们的心里。在竞争很少或没有竞争的品类中，名字的影响力并不明显，但在竞争激烈的互联网中，难以记忆和传播的名字可能注定会被遗忘。 中国互联网的“动植物公园”其实可以说是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。由于远高于传统行业的工作强度和压力，互联网的创业者在认知、理念和视野上得到了迭代刷新和拓展。命名中比喻性名词的选择，有些带有一些戏剧性的修饰，产生冲突和好奇，让人不自觉地记住。由于固定搭配名词为人们所熟悉，具有视觉记忆，尤其是接近人类的动物，具有情感因素，当它们听到和看到时，可以直接调用大脑中现成的认知数据，产生反馈，大大节省了识别成本。但抽象的形容词或无意义的组合词往往容易混淆，需要引起更多的注意。在这个注意力稀缺的时代，他们很快被遗忘。 区块链作为后互联网时代的创业热点，竞争更为激烈，但目前在命名上还没有前辈们考虑的周到，容易流传记忆的好名字很少。一方面可能是区块链的三次更名(中文名、英文名、token缩写)增加了命名负担；另一方面，可能是“重技术”的创业团队还没有意识到名字的重要性。这个时候，先注册一个好名字是有利可图的，甚至是无利可图的。 02 区块链命名方法 通过分析非小号上24小时交易量前500的token，现有的区块链项目命名模式大致可以分为以下几类： 第一类，在比特币的指导下，选取IT专用术语，如DigiByte专用币、SysCoin系统币、GeekChain Token极客链、CyberMiles等。 第二类，受以太坊启发，选择概念性抽象名词，如本体论、元宇宙ETP元边界(意为虚拟空间)等。其他抽象名词包括科学：Primecoin、Unobtanium超导币、Qtum量子链；宗教：菩提、般若波罗蜜多、禅宗(意为禅)；稀有元素：TiValue钛值，爱因斯坦钋币等。 第三类比喻名词也倾向于集中在某些领域，如天体物理学：Nebulas星云币、Novacoin新星币、恒星星币和黑洞币黑洞币；自然：涟漪币(意为涟漪)、雷电网令牌闪电网、Skycoin天网币、Lightcoin光链；地名：卡尔达诺阿依达币、阿希阿希币、Bytom碧园链；很多动植物都是以它们命名的，比如NEO Ant、ReddCoin蜗牛币、Dogecoin dogecoin、榕树网Banyan Network、Mintcoin薄荷币等，但和互联网公司比起来，都远非主流。 第四类形容词，如Litecoin莱特币(意为轻而简化的)、Infinitecoin无限币、MaxCoin最大值币、Fastcoin快速币，其中以颜色命名的硬币较多，如WhiteCoin、Vertcoin的green coin、RedCoin的Redcoin、BlackCoin等。 第五类动词很少使用，比较知名的有Tether TEDA币(意为用绳子绑着)、Emercoin升币等。 第一种命名方式，如果项目确实使用了独特的IT技术，可以视为一种命名方向；第二类抽象名词，因为现实中不存在或者距离较远，需要专门记忆，往往令人费解。如果没有以太坊这种先发制人的优势，就要谨慎使用。第三类比喻性名词是命名的宝库，但要注意选择符合类别的类别，不能有歧义或不良联想，注意竞争对手的命名方式，防止扎堆。比如星云星云币，新星币Nova coin，恒星星币，都是以天体物理学命名，让人傻傻分不清。第四类、第五类的形容词、动词，单独命名时也很抽象，但很多情况下，与名词结合，往往能创造出符合品牌意境的全新词汇，如红牛、闲鱼、Tik Tok. 03 区块链如何超越互联网前辈？ 作为新一代企业家，时代追求比前辈更进一步是必然的。公司的“动植物命名法”只是一个好名字的入门条件：引起兴趣和记忆。更有力的名称可以引导产品的品类和定位，说明产品的一些重要性能，或者暗示这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。区块链有自己独特的品类特征，我们有一些特别的命名建议： 1.向同行学习。由于区块链和互联网一样，是传统行业的再造和再连接，从线下到线上再到区块链，有同行的心智资源可以比较和承接。从传统同行和互联网同行中提取语义词汇，挖掘有心智基础的词汇进行命名。是有根的水，有根，可以快速转化认知。比如Fedora Coin帽子币，这种以小费功能为主的加密货币，就是以现实中人们经常在帽子里放小费的心智资源命名的。电子竞技区块链项目——第一滴血，第一滴血，借用游戏行业的术语，让人一眼就能知道品牌所指的类别。 2.避免常见的名字。新品类品牌命名时，为了突出品类，往往会使用通用名称，意图在品类发展初期覆盖更大的市场。但是，人们总是把通用名当成某些事物的名称，而不是某个具体的品牌。比如NEM新经济币，新交易生态平台的搭建者；重点打造全球最大的公共溯源链——TAC溯源链、安全的金融交易平台——sys coin系统货币、服务于资产认证的――IPChain知识产权链。这些命名方法很容易被误解为一种货币的名称，而不是一个具体的项目。通用名在类目发展初期可能有一定优势，但随着类目的逐渐成熟，大量的通用名会造成混乱，淹没在无名的海洋中。 3.展现先进性。区块链和互联网一样，是一项可以改变世界，创造全新生产模式的技术。也会给各行各业带来超乎想象的体验。这种与生俱来的先进性首先要被传达，被客户快速感知，让潜在客户想快速看到，想先试一试。新经济的分化也在传统互联网品牌的命名上大放异彩，比如海量的互联网选房平台——链家，快速的网贷平台——戴菲，美颜相机APP――Faceu，让人又美又可爱。这种命名营造出打破原有行业壁垒，打开新世界大门的感觉。在区块链项目中，市场预测平台的名称——Delphy Tianji很好地传达了区块链技术的特点，让人想一探究竟。 4.简称命名建议。103010这本书曾经提到过无名陷阱，批判了缩略词在现实社会中的隐形效应。“如果你还没有成名，最好不要采取这种‘自杀’行为”。但在区块链的三更名模式下，进入交易所的代币必须有字母代码，而大部分币民都是通过代码先认项目的，这一点要仔细考虑。令牌的命名方式一般有三种：全称首字母，如EOS(企业运营系统)、BAT(基本注意力令牌)；首字母缩写词，如ETH(以太坊)、Zilliqa(Zilliqa)；重音缩写，如BTC(比特币)、BTM(Bytom)；无关的缩写，如REP(奥格)、ETP(元宇宙)等。 前三种名字，简称和英文名是有关联的，没有额外的记忆负担，应该优先选择。第四种方法在没有合适的缩写或者缩写已经被占用的情况下比较合适。比如EMC2(Einsteinium)，用于爱因斯坦的科学研究，还有DASH最早的缩写，因为有对应的英文单词，更容易记住。 通常英语中最常用的五个字母是SCPAT，用的最少的是XZYQ和k，八个英语单词中有一个以S开头，而3000个单词中只有一个以x开头，常见且易记的字母组合，如NEO Ant和NXT Future Coin更容易记住。相反，像XRP(Ripple)、XZC(ZCoin)、ZRX(0x协议)这些短名字，因为避免使用，所以很难记住。 是一个品牌企业的核心成就。好的名字在客户选择和沟通上有自己的优势。在竞争激烈的市场中，这种优势产生的马太效应甚至可以决定竞争的胜负。 你做的最重要的营销决策就是为你的产品选择一个好名字，大师的建议言犹在耳。未来，当区块链深刻改变人们的生产生活时，一定伴随着几个简单好记的好名字。 -结束- 值得一看 品牌名称指南：选择这样的名称可以帮你减少50%以上的广告费用。 被企业家忽视的品牌名称返回企名网查看更多。