淘宝的旗舰店是“假的”。一千万人是怎么被骗的？ 前不久送了colourpop口红给同事安利。为了方便她剁手，我告诉她可以直接从淘宝旗舰店买。正式运营了，不用担心。 结果她最近跟我说，这家打着“品牌直销”“品质保证”的旗舰店，名字和产品都是正品，其实是个假店… 品牌也发声了，但因为跨界维权难，只能从微博辟谣，传播有限： 旗舰店曾经是我心中正品的保证，可它竟然也能是假店？这样想，感觉以前在旗舰店买的很多东西都很危险！吓了我一跳，我就去脱了。 不知道，原来除了化妆品旗舰店，男生爱穿的运动鞋旗舰店，人人都需要的内衣旗舰店，都有风险！ 我粗略计算了一下。仅我发现的假冒旗舰店，就有近千万受害者. 严格来说，并不是淘宝旗舰店是假的，而是申请旗舰店的品牌是‘假的’。 由于很多国外品牌没有进入中国，被一些无良商家抢占。他们在中国先占了该品牌名称的商标，依靠消费者认知的时间差，冒充原品牌，开了一家‘旗舰店’。 这些'旗舰店'不仅名称相同，就连产品也完全按照原品牌抄袭，甚至还设立了'山寨'线下专柜. 1)直接冒充国内没有官网的品牌。 有些国外品牌虽然在中国有一定的知名度，但是还没有正式入驻中国，比如我们刚刚提到的美国化妆品品牌colourpop。 既然如此，淘宝上这个所谓的“colourpop旗舰店”怎么办？ 为了找到答案，我查询获得了该店铺的资质，发现这家企业注册在广州，名为‘广州卡拉泡泡贸易有限公司’。 奇怪，colourpop这个品牌属于洛杉矶的一家工作室，但是这家公司的注册地址却在中国的一个居民区？ 而且这家公司没有外资，法人也是中国的： 当这一系列证据结合在一起时，答案是显而易见的—— 广州这家化妆品公司抢到了colourpop在中国的品牌商标。该品牌在入驻中国之前，打着‘官方旗舰店’的幌子，让人误以为这家店就是洛杉矶的colourpop品牌。 这家公司除了名字，还‘玩全套’，抄袭原品牌的整个产品线。不仅名字和logo一模一样，店里的所有产品都极其相似。连我这个网购老手都被骗过： 这些都是完全“原样”的产品，有许多商品在一个月内销量超过10，000件： 这种相似有点太厚脸皮了！ Store的内心OS:如果你不小心以为我们是洛杉矶品牌(虽然我希望如此)，那就不是我们的问题了。因为我们是合法注册的品牌，你只能怪自己。你没看清楚我们是国产colourpop:) 2)通过抢注‘碰瓷’。 还有一些品牌选择‘走原品牌的路，让原品牌无路可走’，直接抢注一些国外品牌的中文商标。 当品牌想进入中国市场时，发现商标已经被抢注，无奈之下只好买下商标/改名。 比如韩国的化妆品品牌“ETUDE HOUSE”，刚进入中国人的视线时基本上被翻译成“爱丽的小屋”。 一些无良商家很快嗅到了其中的‘商机’，抢先注册了‘爱丽小屋’商标，开始做化妆品。 无奈之下，原品牌只能改名为“伊缇之家”进入国内市场。 不仅如此，仿制品从logo、产品、店铺装修都和正品非常相似。不知道内情的网友很容易出错(我大学室友买的): 不过，也许是因为网友的公正举报和拒绝购买，这个‘爱丽山寨旗舰店’在淘宝上已经基本上买不到了(不过天猫app还可以)。 不过有些品牌就没有“Etty之家”那么幸运了。 比如女生中比较知名的韩妆品牌Hera，就被广州的一家公司抢先了。仿品甚至比原品牌提前三年在天猫开旗舰店，于是原品牌被迫改名为言和： 因为被注册商标而不得不改名的品牌要多得多。众所周知，防晒霜“耐晒”更是雪上加霜，因为被微信商家改名为“安蕾莎”。 相比淘宝，微信业务中的假货更难监管，此举对品牌形象和口碑造成了不小的影响。 韩国彩妆品牌3CE(3 Concept Eyes的缩写)也未能幸免。 2012年，'武汉兰大化妆品有限公司'抢先抢注了3 Concept Eyes的商标，从产品到包装都完全抄袭，迫使原品牌“3CE”更名为“3CE STYLENANDA”: 产品相似度堪比真假美猴王。 除了高方的旗舰店，这个抢注品牌甚至开了上百个线下专柜，我陪着身边的朋友去逛. 看到这里，你可能会奇怪为什么这些没有底线的品牌可以大摇大摆的进淘宝天猫，开旗舰店。 虽然这些品牌抢着注册商标，假装碰瓷，但是他们做了所有不想面对的事情。 但从淘宝旗舰店的审核机制来看，这些品牌还是‘良民’，手续齐全。 1)旗舰店存在的“漏洞” 虽然“官方旗舰店”要求店主只能是该品牌，且经营可靠，但在申请过程中存在漏洞： 比如申请官方旗舰店，只需要审核企业资质，中国品牌资质，不需要审核品牌是否有侵犯其他品牌的资质。 (来源天猫商家官网) 所以抢到国外品牌中文商标的人(比如文章开头的假colourpop)可以先申请开店。 真正的品牌想入驻时，因为天猫规定‘一个品牌只能有一家官方旗舰店’，被迫改名。 不仅是天猫，https://www.zhucesz.com/的很多“旗舰店”都存在这个应用规则被使用的问题。这真的很难预防. 2)租赁商标，随意开店。 相信大家在网上买内衣的时候都见过这几个品牌：南极人、北极绒、恒源祥、于、花花公子… 然而现在，如果你在淘宝上搜索‘南极人’，你会发现它的产品线早已从保暖内衣扩展到了干鞋机、足浴盆、纸尿裤、蚊帐、洗碗布等等。可以说是‘万物皆可为南极人’。 但你可能不知道的是，这些品牌早已砍掉了生产线，转型卖标签。 什么是霍金标签？意思是“不生产产品，只做品牌授权”。 这就意味着，只要你交几万的许可费(网上5万)，不管你生产什么产品，产品质量怎么样，这些品牌都会把商标许可给你。 南极人官方旗舰店也是授权店 虽然品牌会被监管，但我们不知道它有多强. 凭借这种有利可图但又不贵的方式，南极电商2017年靠商标授权净赚1亿。 如果你问网上几十块钱买的南极人是不是正品，那我只能说： 这肯定是真正的标签商品，但可能只有标签是真的.毕竟人家连生产线都没有。你还想去哪里买正品？ 旗舰店真假难辨。怎样才能保证自己不会被骗？ 1)选择官方旗舰店购买。 无论是在天猫还是https://www.zhucesz.com/购物，第一件事就是找‘官方’二字！购买时，优先选择有“官方旗舰店”、“品牌直销”字样的店铺。 为什么这么说？首先要明确，天猫对于“店铺旗舰店”和“官方旗舰店”的申请资质是有区别的。 每个品牌只能有一家“官方旗舰店”，经营者不限，但店主的能力是品牌方。 所以目前官方旗舰店的运营模式只有两种：品牌直营或者品牌授权第三方公司代理运营。 直营品牌是母公司自己的电商团队运营的，肯定是正品；代理由母公司授权并提供，代理公司提供电商团队。 这种运营模式相当于把‘电商运营’外包给其他公司，但产品和价格会被品牌严格控制。 华为官方旗舰店和沙宣官方旗舰店都属于这种运营模式。 与“官方旗舰店”相比，一般的“店铺式旗舰店”审核机制要轻松很多，不需要品牌直营。个人公司也可以申请，店铺可以经营多个品牌的商品。 这种旗舰店不需要品牌授权就可以上架更换品牌商品，是一种保障比较少的店铺。 至于买的东西是不是真货，全靠老板的良心了. 2)检查企业资质。 其次，购买前可以查看店铺的企业资质。以运动品牌asics(亚瑟)为例： 可以看到，这家名为“asics旗舰店”的店铺是由asics的母公司直接经营的： 一般来说，国际品牌的企业名称都是XXX(中国)XXX有限公司，而不是某个具体省份的名称。 如果你不放心，你可以再去一些企业的网站查一下： 如果工商资质显示是找不到明确信息的公司，但不确定是不是品牌授权经营，也可以直接找客服确认是不是直营店。 比如这家“asics专营店”的工商资质显示，企业名称为‘南通兴诚贸易有限公司’。问了客服，客服说该店是品牌授权店，不是直营店： 对了，这种只有品牌授权，非品牌直接经营的专卖店，专卖店会比自营旗舰店便宜，但绝对是假货的重灾区。 这类店虽然会标榜自己是正品，但很多都是正品掺杂的。买家反馈质量有问题，就把锅扔给母公司品控。 所以，买的时候一定要擦亮眼睛，不要贪小便宜吃大亏！ 3)查看企业官网。 如果你买的是国外品牌，我们可以先找到他们的官网。在天猫上开了官方旗舰店的品牌，一般都会在官网附上跳转链接。 从官网跳转的店铺，大部分基本可以确认是正品。 但是对于一些平价品牌，查询官网并不能100%确认是真的旗舰店，因为有些商家会做'抄袭企名网'，官网和微博都会造假. 比如我们之前说的那个‘广州colour pop’，官网里他家长这样： 是不是很混乱？其实正版官网其实就是这个(注意这个100一样的logo，呸): 又不是只有这一家有假官网。假店3概念眼以前有个官网和原厂网站很像，现在找不到了。 另外，很多小伙伴会认为官网里价格高不打折，不划算，所以不喜欢在官网买。 其实在官网购买产品，经常会收到超标样品，真的不亏！ 肯定是正品，有那么多中小样品可以拿，何乐而不为呢~ 为了骗钱，这些黑心商人使出了浑身解数： 钻法律的空子，抢占商标，先开店，用假冒产品当品牌商品来忽悠消费者，让人们真正看到了什么叫做‘人性的丑陋’。 好在淘宝已经开始逐步打击这些‘假冒伪劣’品牌。现在淘宝搜索上述品牌时，会优先搜索品牌直营店，而不是名称更相似的打假人： 仿冒店3概念眼每月只卖几十件； POP旗舰店的产品下有很多问答提示该店是假的； “赫拉”这个牌子几乎卖不出仿气垫； …… 不过大家还是要擦亮眼睛，网购的时候不要打扰，多关注商家资质、官网展、是否落户中国等信息。 转发给朋友