首先，产品介绍 产品名称：淘宝贴膜 找到一个好时机 版本： 支持的平台：ios和Android，pc 上映时间：2017年1月20日 淘宝电影是由中国淘宝软件有限公司开发的一款生活软件.淘宝电影主要为用户提供丰富的便捷服务，如正在上映和即将上映的电影信息、预告片、高清海报和剧照、剧情介绍、网友评论等。淘宝电影的业务范围从电影拓展到演出、体育等泛娱乐产业，定位从线上售票平台转变为具备线上线下双向宣传能力的营销平台。 二、行业背景 发展历史 在线电影售票平台是在团购业务中发展起来的，其商业模式是在线选座。用户可以通过互联网售票平台在线选择平台、观看时间和座位，并进行在线支付。他们可以将获得的电子兑换码到线下影院换取电影票进行观影体验。从20日开始，许多互联网电影销售公司开始布局电影产业链的各个环节(图1)，并将票务业务延伸到体育赛事、演唱会等领域，对泛娱乐生态进行战略布局，盈利模式变得多样化。 . 2观众的观影品味变高了，票房增速变低了。 近两年来，中国电影产业发展迅速，吸引了大量资本进入电影市场。资本通过在线电影购买平台进行的大量补贴刺激了电影市场的快速增长。2015年中国内地电影票房市场达到440亿元，同比增长。但从2016年的市场表现来看，mainland China电影市场在经历了第一季度的大幅上涨后，进入了持续低迷期，暑期档、国庆档等热门档期的票房数据表现平平。根据艾瑞咨询的预测，2016年中国电影票房为1亿元，与2015年持平，增速几乎为零。 2016年票房表现一般，主要有以下两个原因。一是由于机票补贴减少。2015年440亿元市场票房中，有40 ~ 50亿元是靠票补拉动的。2016年，首都和在线电影票平台都减少了在票务方面的补贴，减缓了电影票房的增长速度。第二，mainland China电影内容的发展落后于观众观看品味的提高。随着消费者休闲娱乐方式的多样化，观众对电影内容的品味也在发生变化。但中国内地电影内容趋同，缺乏亮点，也导致2016年中国电影市场表现低迷。 平台可以布局全产业链发展。 电影有很强的商业属性，整个电影市场都在各个层面开发“电影”的价值。当“电影”本身对市场的动员能力减弱，产业链上的每一个环节都会受到影响。我们需要发展整个电影产业链，做好泛娱乐的布局，增加电影衍生品的收入。 一方面，在线电影票平台业务向产业链上下游延伸，全行业发展。其中，分发能力成为现阶段发展的重点。互联网票务平台作为泛娱乐布局的关键环节，其宣传和发行能力越来越得到市场和片方的认可。如图3所示，票务平台可以根据观众不同的消费能力和画像数据的积累来分发电影，从而有效触达用户；同时，根据用户的观影偏好，响应引导制片方创作出符合大众消费口味的好电影。另一方面横向扩大票务覆盖，增加演出、体育赛事等票务销售。 第三，产品层 用户分析 用户画像 淘宝电影的用户以男性为主，主要呈现以下特点： 主要年龄集中在19-35岁； 高学历主要集中在大专以上学历； 职业集中在大城市的白领和公务员； 主要收入在5000-10000元之间； 用户居住在二线城市； 每部电影的数量 用户网购时间中，12点和21点最为集中，21点多于12点。 大部分用户可以接受21-40元的电影价格，很多用户是因为价格低才决定看电影还是买电影。 在线购票可以让用户快速预订电影。解决了用户选择、支付等一系列问题。 对于影迷来说，可以通过泛娱乐观看影评、电影花絮、预告片、影评、电影资讯、电影票房等需求。 产品过程分析 产品结构图 产品功能过程分析 功能列表 第四，逻辑层 功能逻辑 表示逻辑 业务逻辑 淘宝电影的主要商业模式是电子商务，现有的盈利模式越来越清晰。从传统的票务到现在的泛娱乐，淘宝电影的盈利变得多元化。现在根据淘宝电影的产品形态和业务，他的盈利模式主要包括以下几个方面来进行商业盈利。 门票服务费 资本积累 电影推广 参与费 电影衍生品销售 电影制作、宣传和发行 推出电影广告。 影片后期的数据跟踪与分析 动词（verb的缩写）战略层面 产品定位和产品开发 产品定位和切入点 产品定位：泛娱乐平台 突破点：淘宝电影重塑电影产业链泛娱乐平台。 淘宝电影是一个通过电影售票的在线销售平台。淘宝电影围绕电影提供电影资讯、预告片、高清海报和剧照、剧情介绍、网友评论等丰富便捷的服务。在淘宝电影中为线下影院带来导流用户，培养其观影习惯。用户也通过评论产生UGC内容，为淘宝电影带来流量。为电影制作方进行品牌推广和影片发行。20世纪末，淘宝电影开始涉足电影制作行业，形成了自己的电影产业链，从制作-开发-宣传-发行-衍生品。 发展里程碑和融资情况 发展里程碑： (1)20部淘宝电影正式上线。淘宝电影为全国5000多家影院提供在线选座和购票服务，覆盖中国总票房的95%。 (2)年底，阿里影业从亚贝巴集团收购淘宝电影业务。经过一系列业务整合，淘宝电影已经成为阿里影业互联网宣传发行业务的重要组成部分，也是阿里影业正在打造的全产业链娱乐平台中的关键一环。 (3)淘宝影业通过发行、票务合作等方式，与《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片合作。合作电影总票房达226亿，占中国总票房的50%以上。 (4)5月16日，淘宝电影正式改版淘宝电影。 (5)5月获得17亿元人民币A轮融资，之后淘宝电影整体估值达到137亿元人民币。 融资情况： 产品数据 1.百度搜索索引 所有数据来自百度指数。从2015年开始出现搜索量，20逐渐呈现快速增长趋势，2017 爆炸式增长始于2008年1月。主要搜索人群以广东、浙江、北京、上海、江苏等城市的年轻人白领为主。 2.应用数据 在娱乐类应用中始终排名第五，这个统计的周期是(从1月16日到2月13日近30天的排名)。 在ASO，统计的是2月6日到12日7天的下载量。每天的下载量稳定在7-8万之间。 产品/公司的SWOT分析 情势分析 未来发展趋势 春节刚过，随着预定影片的回归，电影市场的热度也日渐升温。淘宝电影在线选座市场有很大增长。 淘宝电影启动电影内容拍摄、制作、发行全流程，以优质内容推广，满足观众需求，全面进行电影产业链开发和泛娱乐布局； 电影具有很强的商业属性，整个电影市场都在围绕“电影”这一商品在各个层面展开思想价值。当“电影”本身对市场的动员能力减弱，产业链上的每一个环节都会产生影响。 网络电影平台作为电影市场和互联网之间的连接器，已经成为电影产业链的重要组成部分。它不是电影产业的颠覆者，而是电影产业升级的推动者。从平台慢慢布局整个产业链，最终实现生态链闭环。 不及物动词摘要 产品亮点 电影宣传和影评有利于提高对电影的理解； 详情页面的“想看”按钮可以用来收集最近的兴趣爱好。电影上演时，可以向用户推送消息； 阅读影评和社区话题，让用户自生UGC内容评论电影，形成良好的影评社区范围； 通过票房数据向用户展示电影的受欢迎程度，从另一个角度给予用户选择电影的权利； 电影警线的分享有利于平台的推广； 话题以大家喜闻乐见的方式展示，迎合了当下用户群体的习惯； 有待改进的地方 购票不打折、不打折； 购买演出门票时没有办法在线选择地点，有时用户买的地点不在一起，不利于用户沟通； 影评没有敏感词过滤系统，不利于用户参与感； 没有办法收集下载电影的配乐； 影院搜索没有搜索记录，不方便用户接下来的搜索习惯； 启发 随着恩格尔系数的降低，人们更愿意投资文化产业，电影市场有很多用户需要挖掘。利用淘宝电影阿里影业的多元化资源，更好的整合资源，突破大家对传统电影行业的认识。 淘宝电影利用互联网的优势重塑了电影产业链。电影制片商和发行商开始向淘宝电影发放宣传资料，各品牌推广商开始与其联合组织活动，推广品牌活动。线下影院也一改以往咄咄逼人的态度，开始支持票务app淘宝电影硬件。 通过淘宝电影中的大数据，形成了电影市场新的工作方式，一切都有了合理的数据支撑。淘宝电影通过数据分析，寻找最优质的电影拍摄资源，根据电影销量指导电影拍摄，利用大数据平衡市场供需，根据用户需求调整电影排片。淘宝电影的一切都是基于数据，拍摄、制作、发行大家喜欢的电影。