' 如何给创业公司起个好名字？ 品牌其实是一种创造和沟通客户的工具。品牌就是回答顾客“你是什么？有什么区别？你怎么能看出来？”这三个问题。你所有的商业活动都应该支持和强化这三个问题的答案。 对于我们创业者来说，我们经常做的是创造新的东西，新的品类。首先，命名新品类是一个投资回报率最高的战略决策。一闪就能决定未来的上限水平和向客户解释的成本。一个类目名可以为你节省沟通成本，甚至决定你的生死，决定你未来的大小。我总结为八字决定：根、短、直、有利。 好的有根：新类别的名称要体现新类别的起源——“根”。如智能手机、鲜榨橙汁、越野车，其中“手机”、“橙汁”是范畴，“汽车”是抽象范畴；当然，根也可以是其他熟悉的概念，帮助客户理解新品类的价值，比如计算机和机器人，其中“大脑”和“人类”不是品类，但能很好地体现新品类的价值。 2.短：‘的“短”和“短”其实是两回事。“短”是纯字面意思，字数越少越短；而“简”涉及到理解、听、说、读、写的难度。短的东西不一定简单。要设置有多容易理解，汽车和帆船都很短很简单。比矿泉水还久。 3.简单明了：的类别名称应该直接指向类别特征或可视化。比如国内某媒体报道说是平衡车，但平时听起来像平衡车。不清楚什么是平衡车。按照它的特点，叫它垂直行驶的车会更好，但是因为先入为主，名字就报出来了，所以大家只好叫它平衡车。其实“垂直开车”很容易推广。 4.最喜欢的感觉：我选择了客户感觉更好、更有价值这个词。比如人造黄油和人造黄油，远远不如大豆黄油和植物黄油。 ――冯卫东，天图投资管理合伙人，黑马实验室导师。 "