优点：为每种产品寻求不同的市场定位，有利于提高销量，对抗竞争对手，也可以使企业的整体声誉不受某一种产品声誉的影响，从而弥补统一品牌的缺陷。 缺点：单品牌战略或多品牌战略的品牌传播成本很高。 扩张：个人品牌战略 个体品牌战略是指企业对不同的产品和品种使用不同的品牌。例如，上海牙膏厂有美加净、中华和白宇等品牌。有了这个策略，就可以严格区分不同的产品和品种，区分质量等级。如果一个产品质量出了问题，并不会对企业的整体形象产生不良影响。然而，由于每个品牌的广告费用很高，企业很难建立自己的市场形象。 个人品牌是指一个企业的不同产品采用不同的品牌。这种多品牌战略主要用于以下两种情况：一是企业同时经营高、中、低档产品时，为了避免企业的某一种商品声誉不好，影响整个企业的声誉而采用这种战略；第二，企业的原创产品在社会上有负面影响。为避免消费者反感，企业在开发新产品时故意采用多品牌命名，而不是使用原有的成功品牌，并故意不让消费者联想到企业的传统品牌和新品牌，甚至隐瞒企业名称，以避免传统品牌和企业名称对新产品销售的不利影响。 企业对不同的产品采用不同的品牌，比如通用汽车不同类型的产品采用不同的品牌：雪佛兰、凯迪拉克等。这种策略可以满足不同产品、不同档次、不同国家和地区的需求，可以为不同的消费者设计不同的品牌形象。这有利于严格区分不同档次的产品，显示企业的强大实力，特别是对于那些生产或销售多种不同类型产品的企业。如果它们都使用相同的品牌名称，这些不同类型的产品很容易相互混淆。通过采取个体品牌战略，企业的整体声誉不会受到某一种商品声誉的影响。 个人品牌战略可以增强企业的竞争力，增加市场份额；同时，增强抗风险能力。当某个品牌不被消费者看好的时候，还有其他品牌在支撑。如果一个生产高档产品的企业推出低档产品，如果低档产品有自己的品牌，高档产品品牌的声誉不会因为低档产品的推出而受到影响，相反可能会遭受重大损失。比如派克钢笔在推出低档钢笔时，仍然使用“派克”品牌，导致“派克”形象受损，高档派克钢笔销售受到牵连。如果一个产品出了问题，你可以立即下架那个品牌的产品，而其他品牌仍然可以不受影响。个别品牌战略需要企业较高的广告和推广费用，会增加广告费用，难以集中企业资源，从而需要较高的品牌运营费用。而且，很难建立多个品牌的统一企业形象。