商标作为企业品牌的基础标识，在企业管理中承担着企业形象的重任。商标作为一种无形资产，是企业融资、投资等经济活动的重要影响因素。即使企业遇到困难，根据商标的知名度，企业也可以出售商标，以解燃眉之急。商标的好处很多，但企业经营中商标权存在一定的法律风险。只有了解这些风险并采取防范措施，企业才能更好地发展壮大。 1.企业名称(名称/商号)选择中的侵权风险及防范 一个完整的企业名称依次由行政区划、字号、行业、组织形式组成。企业在注册商标时，要避免“搭便车，傍名牌”，否则会被起诉侵权，同时无论如何也违反了不正当竞争法，要承担一定的赔偿责任。比如四川海底捞火锅起诉海底捞火锅250万元。根据《反不正当竞争法》第六条的规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人的商品或者与他人有特定联系： (一)擅自使用对他人有一定影响的商品的名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；(2)擅自使用企业名称(包括简称、字号等。)、社会组织(包括简称等。)和名字(包括笔名、艺名、译名等。)别人对其有一定影响的；(3)擅自使用域名、网站名称、网页等的主要部分。其他人对其有一定影响；(四)奇怪到足以吸引人认为是另一个人的商品或者与他人有特定联系。商标注册不能用来对抗在先的企业名称。根据《商标法》第九条的规定，申请注册的商标应当有显著特征，易于识别，并且不与他人在先取得的合法权利相冲突。 如何防范企业名称中的商标风险？第一，在确定企业名称前仔细搜索，看是否与他人在先权利相冲突，如企业名称、商标、产品名称等。第二，不走名牌，不搭便车，走自己的品牌之路；第三，注意对自己的商号进行全面保护，如同时将该商号作为商标申请，并在产品包装和广告中显著使用，以加深消费者印象，扩大社会影响；四、发现侵权行为要及时制止；5.如果要以他人名义经营，应事先取得合法授权(如特许经营)。 2.企业对外宣传的风险及防范 此类风险主要包括产品名称、包装、装潢、与知名商品的名称和商标相似的风险。根据《反不正当竞争法》第五条第二款规定，经营者不得以下列不正当手段从事市场交易，可能损害竞争对手3360(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与他人知名商品相混淆，使购买者可能误认为该知名商品；同时，第六条规定，经营者不得有下列混淆行为，引人误认为是他人的商品或者与他人有特定联系。 (1)擅自使用对他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识的；(2)擅自使用企业名称(包括简称、字号等。)、社会组织(包括笔名、艺名、译名等。)对他人有一定影响的 3.设备原产商 俗称“委托生产”或“贴牌生产”，本质是受托方按照委托方的要求加工生产产品，并贴上委托方的商标获取加工费，其无权销售商品。贴牌加工中的商标侵权主要表现为三种情况：一是国内加工企业以国外委托企业的注册商标生产加工商品并自行销售，超出贴牌加工合同规定的数量范围。二。外国企业在未取得注册商标专用权的情况下委托国内企业贴牌加工侵权产品，侵犯了其他商标注册人的注册商标专用权。3.外国企业只享有在本国注册商标的专用权，但未在中国申请注册该商标，而国内其他企业或个人已经在中国注册了该商标。OEM可能出现的风险形式有6种：委托方对产品质量负责；品牌声誉受损；委托方提供的商标是第三方的商标；OEM未经委托方统一授权，在市场上销售OEM产品；贴牌销售产品违反了我国商标法的规定；贴牌产品标有假冒厂家、地址、产地。其风险防控在于签订详细的合同，规范贴牌生产中商标标识的标注行为。 4.除此之外，还要注意网络平台引发的侵权行为。各大电商平台是商标侵权的重灾区。同时，也要注意商标在国外的抢先注册。 更多商标版权、专利申请、软件研发、政府申报项目等信息，请关注https://www.zhucesz.com/,官网，诺正集团。 报告/反馈