文|龙溪 来源|商业传奇 没有发现奇怪的现象。在中国，有许多品牌乍一看以为是外国品牌，是本地制造的。海归创办的企业和品牌颇具中国特色；更让人惊讶的是，很多国外品牌的中文名都很惊艳。 1.纯本土外文名 有些企业看名字以为是外国品牌，其实是货真价实的中国产品。 现在大家都很熟悉阿里巴巴了。如果不是，很多人可能会认为是洋品牌。据说马先生还在想公司名字的时候，有一天住在一家酒店，吃饭的时候随口问服务员知不知道阿里巴巴。对方回答说知道，然后他问了很多人，他知道阿里巴巴芝麻开门的故事，于是就给公司取名阿里巴巴。 这个名字背后的含义，既符合他当时给国内中小企业开外贸市场网站的想法，也符合结尾的开篇音，很好叫。 据说格力本来想叫海尔，英文名是HERO，但是商标没有注册。后来我给格力打了电话。本来想用英文注册GLEE，但是已经注册了，就改成了GREE。可以看出他们当时是想和英语单词扯上关系。 这种现象在上世纪八九十年代的中国非常普遍。现在，很多企业名称都是英文单词。你知道吗？ 还有一个以海尔为代表的品牌，是当年引进技术方利勃海尔公司名称的中文发音。海尔冰箱原名琴岛利勃海尔。有很多相似之处，比如最初的阿里斯顿。 这些企业的创始人或者当时的负责人，其实并没有留学、工作、生活的背景，只是取了个“洋气”的名字。 前几年有很多国货起洋名，是另一种，为了迎合当时国人崇洋媚外的心理。他们是“假洋鬼子”。 近年来，有外国名字的中国品牌数量明显减少。 2.海归这个名字很接地气。 相反，很多海归回国创业后，给企业起的名字都是接地气的。 比如美团，王兴清华毕业后出国留学。博士读到一半的时候，他放弃了学业，回国创业。几次创业都没有成功，美团成立于2010年。 这个名字很像中国。当时他们是一个团购网站。当时团购刚刚兴起，在主营业务前面加了一个中国人喜欢的美好字眼。 早期回国创业的海归也有很接地气的名字，比如张朝阳的企名网，一听就很不错。福克斯很聪明，搜索和当时网站的业务有关。张朝阳也毕业于清华大学。留学后在麻省理工拿到博士学位，师从写《数字化生存》的内格罗蓬特，从老师那里拿到最早的投资。 还有一家知名的互联网公司，其名字来源于辛弃疾名篇中的名句“梦里千百次找到她，回头一看，那个人却在昏黄的灯光下”，不仅充满了美感，也相当符合公司的经营定位。它的创始人也是海归，毕业于北京大学，本科学历。 携程网的几位创始人戚迹、梁建章和沈南鹏也曾在国外学习或工作，都是海归。作为一家旅游网站，携程的名字相当贴切。最近，梁建章还扮演了徐贤等中国传统人物带货直播。 拼多多，这几年的热门企业，也是够接地气的，主营业务是“五环外市场”。其创始人黄征留学，毕业后在谷歌工作多年，后回国创业。 3.很多外国品牌的中文名字都很惊艳。 很多外国品牌的中文名字都很惊艳。 大家耳熟能详的可口可乐就是典型代表。你一听它的名字就知道它是做什么的，它也充满了快乐，代表着美好的含义。它的全球竞争对手百事可乐也不错。 奔驰、路虎、宝马等。与产品密切相关，反映了产品的特性 露华浓就是一个很好的例子，从中国的古诗中寻找名字灵感。仙人李白曾写道：“云要衣装花好看，春风吹门槛炫耀”。要知道，这首诗是写给杨贵妃的，却有着天赐的恩典，不可掩饰。华农碰巧生产化妆品。用在这里很有诗意，也很恰当。可惜露华浓先退出了中国市场，最近又传出破产的消息。 两者的最佳组合大概就是宜家了。《诗经》中有一句话，“儿子归家，宜留在家中”，翻译过来就是：姑娘嫁入世家，小两口生活幸福顺利。瑞典宜家卖家具，是不是很神奇？ 也有许多外国品牌有令人钦佩的中国名字，如舒肤佳，飘柔，头& amp肩膀等等。 有些中间品牌走过弯路，比如可口可乐乐90年代初入华时翻译的“蝌蚪咬蜡”，宝马翻译的“贝勒”。还有，我觉得改变失败了。比如以前有一款车，品牌叫“雷克萨斯”，本来挺好的。后来改的中文名就不讨人喜欢了。 外企对中国文化的研究达到了一定的水平，这些名字甚至比很多本土的中国企业还要好听。 报告/反馈