复制链接雷达金融产品|张凯系列|深海 “唐山打人事件”后，一张“远离这种人群”的图片火了。 雷达财经注意到，这张图中，金链子、BOY LONDON T恤、爱马仕皮带、手袋/手镯、不穿袜子的豆花鞋等。成了“社会大哥”的标配。其中一名参与此事件的暴力男子恰好在当天穿着BOY LONDON短袖。背后宽大的镀金老鹰图案和醒目的男孩标志令人印象深刻。 打人事件爆发后，男孩伦敦遭到网友抵制。许多网友涌入BOY LONDON的官方账号，如微博和Tik Tok，称其为“烧烤袍”，“穿上BOY，武力值急剧增加”甚至在一些新潮服饰的直播间，只要有BOY LONDON品牌出售，就能看到网友“犀利”的评论。 公开资料显示，BOY LONDON是成立于1976年的英国街头时尚品牌。它曾被麦当娜、安迪沃霍尔、蕾哈娜等明星穿过，风靡全球。进入中国后，BOY LONDON也引领了一波时尚潮流。上海有年轻人专程开车去常州的新店扫货，也有情侣拍婚纱照时买下来当情侣衫。 然而今天，男孩伦敦已经成为“地球潮”的代名词。“丑的要死，也贵的要死”，“有精神的家伙，社会大哥必备”.在众多网友的吐槽背后，BOY伦敦品牌的影响力也有所下降。 是什么导致了金鹰的陨落？ 唐山打人事件发酵，男孩伦敦放下枪。 6月10日凌晨，河北唐山一烧烤店发生一伙男子殴打女子事件，引发舆论广泛关注。6月12日，河北廊坊市公安局杨光分局发布通报称，经广阳区人民检察院批准，陈某等9名犯罪嫌疑人已被廊坊市公安局杨光分局批准逮捕。 值得注意的是，在烧烤店的监控视频中，白衣女子将头发拖到店外，之后其中一人穿着BOY LONDON短袖，引发部分网友对该品牌的“攻击”。 “这个品牌给人的第一印象就是流氓的制服。”有网友吐槽。有网友希望品牌道歉：“我知道你没打人，但你有没有反思过为什么那么多犯罪的人都穿你的牌子？” 网友们也纷纷涌入BOY LONDON的官方账号，如微博、Tik Tok等，并称其为“烧烤袍”，“穿上BOY武力值剧增”。甚至在一些潮流服饰的直播间，只要有BOY LONDON品牌出售，就能看到网友“犀利”的评论。 据了解，目前消费者已经因为唐山事件选择退货618期间购买的BOY LONDON衣服。BOY LONDON官方旗舰店的客服也设置了唐山打人事件自动回复：“您好，我们坚决抵制暴力，感谢您一如既往的支持。” 其实网友的“印象”也不是一蹴而就的。雷达财经注意到，在公开的恶性案件中，很多嫌疑人都身着BOY LONDON。 2019年，南京警方在扫黑除恶专项斗争中披露了这样一起案件：以头目刘某强为首的涉黑组织，卷入多起违法犯罪案件，在全市多个地区采取打零工、盯梢、威胁、堵门等方式非法讨债，多次寻衅滋事、强迫交易、开设赌场、敲诈勒索，甚至派人进入人民法院执法车挑战公权力。 在该组织的一张合影中，很多人都穿着BOY LONDON毛衣，胸前巨大的品牌Logo在模糊的画面中依然清晰可辨。 但也有观点认为，品牌方不应该背锅。上海美姑律师事务所执行主任向律师建议，消费者要分清事件本身和品牌的区别，客观评价此事，切记不要恶意侵权。 13年商标之争，假货遍地，导致“社会人”购买成本低。 在很多业内人士看来，BOY LONDON的现状与其曾卷入的商标纠纷有关。 BOY LONDON起源于伦敦国王路街上开的一家名为“BOY”的店。它是英国街头时尚品牌的鼻祖，母公司是anglo Associates。 期之初，BOY LONDON骨子里充满了叛逆，用颠覆性的思想挑战传统服装行业。大胆的设计、宽大的t恤剪裁以及与纳粹党的“帝国之鹰”高度相似的标志都是它的标志性特征。 然而，正是这种叛逆让BOY LONDON成为了英国的时尚标签。当时英国《每日快报》和《太阳日报》上有大量的报道和照片，表明歌手和明星是他们的粉丝。 1995年，为了开拓韩国市场，BOY LONDON决定将商标转让给当地的宝成国际有限公司，为期10年。10年后，双方同意该商标必须免费归还给盎格鲁联合公司。 但由于经营不善，随后的宝成公司在破产前再次将商标转让给韩国自然人金在基，而后者在转让期限届满后不仅没有将商标归还给anglo associated公司，还打起了进军中国市场的主意。 2001年，金在中国申请注册了“男孩与图画”商标。雷达财经搜索了中国商标网，发现该商标与BOY LONDON的原版商标几乎一模一样。此后，金开始在中国发展代理商，进一步拓展市场。 “这是什么牌子？据售货员说，是韩国的？谁知道呢？怎么看都像个地摊牌子？”早在2002年就有网友发帖询问BOY伦敦品牌的具体情况，而且是他口中的金色版BOY伦敦。 与英文版相比，金佳琪调整后的BOY伦敦版更加纤薄，更适合亚洲人，但其华丽的设计理念也更侧重于突出金鹰的logo，给很多从未接触过该品牌的人留下了深刻的第一印象。此外，BigBang等韩国一线明星团体也曾高度评价韩版BOY LONDON，使得该品牌从韩国传播到中国。 值得一提的是，即使anglo associates与金佳琦之间的商标授权在2005年到期，金佳琦仍继续注册与BOY LONDON相关的商标。据中国商标网，2005年8月5日，金在国际分类第18类(公文包、旅行包、书包等)下，陆续注册了名为“BOY”的商标。)和9(眼镜、墨镜等。).还在其网站上引用了英国男孩伦敦的品牌历史及其合作艺人的商标进行宣传。 金的行为引起了英美同仁的强烈不满。1997年，anglo associates在中国注册了商标，并于2001年在广州中华广场“时尚前沿”开设了其在中国的第一家店铺。 2005年，英美资源集团(anglo associates)对金提起诉讼，双方对簿公堂长达13年。在此期间，金新成立了宝爱贸易(青岛)有限公司(以下简称“宝爱青岛”)，并基于该平台，自2014年以来，密集申请与BOY LONDON相关的商标41个，甚至发起申请撤销英美资源集团在中国的关联公司商标。 直到2017年，北京市高级人民法院才最终判决anglo associates拥有英国BOY LONDON品牌，确认了BOY LONDON品牌在中国的独特性。一年后，英美品牌授权上海金范投资管理有限公司正式宣布英国男孩伦敦品牌商标维权成功。 然而，BOY LONDON猖獗的假货并没有随着英美资源集团的维权成功而结束。 随着海外团购的增多和一种新潮流的兴起，BOY LONDON在国内开始流行，并在2015年左右达到顶峰。 "你离潮人只有一步之遥了。"2010年前后流传的一句话，揭示了BOY LONDON在国内潮流圈的重要地位。 一些潮人粉丝回忆说，2012-2015年是BOY LONDON在中国流行的高峰期。“那时候，你去中国任何一个繁华的商业区，像南京1912酒吧街，10个男生里有8个穿的是男孩伦敦的衣服。” 另据报道，常州新北万达广场BOY LONDON店店员回忆，2016年有人买了这个牌子的衣服拍婚纱照时当情侣衫穿，也有人因为平时穿这个牌子送明星。曾经，鹿晗、吴亦凡等BOY LONDON的顶级照片成为该品牌最好的广告。 但一位告诉自己曾在原BOY LONDON店工作过的知乎回答者表示，2017年之前，线下专柜都是韩版BOY LONDON，由艾宝青岛授权。直到2017年英国版《男孩伦敦》胜诉后，线下专柜才逐渐换成原版。 如果答案是真的，显然在真小子伦敦胜诉之前，韩版的风格和形象已经深入人心。在此基础上，由于设计简单，容易模仿，国内也出现了很多对BOY LONDON的模仿。 从2016年开始，Boy London在短时间内产生了BOY LONDON、BOY LUNDON、BOI伦敦等众多“假兄弟”。 泰州中院披露的一起案件显示，2016年6月至2018年3月，为牟取非法利益，被告人赵某某、付某等8人利用争议商标设计制作假冒商标证书、BOY LONDON品牌防伪检验系统、某英国公司出具的BOY LONDON品牌中国区总代理的品牌销售证明、授权书等，并生产假冒商标服装出售牟利。非法经营金额达500多万元。 2019年，警方捣毁了一个由一对夫妇领导的非法制造和销售假冒BOY LONDON商标的团伙。该团伙以明显低于市场价的价格出售。原来1000多元的BOY LONDON服装只卖100-200元，月销售额超过10万元。 雷达财经在裁判文书网搜索“盎格鲁”，检索到916份文书，均为2016年至今。其中，2019年和2020年分别有365篇和336篇，为历年最多，起诉原因多为知识产权权属和侵权纠纷。 据报道，近年来，BOY LONDON在上海南京东路旗舰店、苏州唐红购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店均因被曝光而关闭。 时至今日，电商平台里的自我宣传都是正品，但价格比官方低很多的BOY LONDON衣服还是随处可见。 这不仅严重打击了其品牌力，也意味着“社会人”可以用极低的成本达到自己想要的结果。张扬的烫金鹰，与金链融为一体，既保持潮流，又透着“霸气”。 “金鹰”号坠落，被昵称为“酷土之王” 然而，高级时尚顾问薛军认为，BOY LONDON面临的最大问题是潮流影响力的下降。作为一个有45年历史的新潮品牌，可能已经过时了，跟不上现在的潮流。 BOY LONDON也做了一些尝试和创新设计。2017年，与英国先锋设计师凯蒂艾利(KATIE EARY)发布联名系列，走上伦敦时装周；2019年与日本银饰潮牌联合推出全球限量版，与经典游戏《地下城与勇士》联合命名；今年4月，亚当正式宣布成为其品牌的全球代言人。但这些措施并不能阻止品牌知名度的下降。 在小红的书里，近几年火的街头品牌Supreme notes数量超过8万，OFF-WHITE note数量超过6万，两款产品都有500。但是和BOY LONDON相关的笔记只有10000个，产品100个。很多博主称之为“土味潮牌”、“土库之王”。 同时，国潮的兴起也挤压了BOY LONDON曾经的市场地位。随着Z时代消费者对民族传统文化和国货信心的提升，民族潮流和国产品牌逐渐崛起。 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报道显示，郭超的关注度在过去十年增长了528%。中国时尚服装在2021年十大热搜话题中排名第二，仅次于国产数码产品。 据观潮新消费统计，截至2021年12月，年内国内服装赛道投资近50起，总投资超过100亿元，创历史新高。而这些企业的背后，有红杉资本中国、IDG资本、老虎全球基金、跨大西洋资本、腾讯投资、经纬创投等众多知名投资机构。甚至企名网、POP MART、Aauto Quicker等。纷纷看中了Z世代相关的时尚品牌、二次元服装、汉服等服装细分领域。 在突发事件叠加行业趋势的影响下，BOY LONDON在中国的发展越来越困难。 但时代的变迁，或许就是潮牌的命运。 报告/反馈