名字很重要：为什么中国互联网公司喜欢在名字中使用动物、植物和叠字？ 与汽车行业和房地产行业无关，但都是由同一个大师给自己的产品命名。比如他们都喜欢用玄、朗、易、杜这样的词，尤其是瑞、瑞、瑞这三个谐音。 但是，房地产和汽车行业这些在中国体面的互联网公司最喜欢用的词，几乎用不上。 动物、植物和叠字是特点。 仔细盘点一下国内知名的互联网公司，你会发现用动物作为商标、吉祥物、产品名称、公司名称的公司比例异常高，甚至你会发现动物名称几乎不够用。 比如百度的熊掌，UC的松鼠，美团的袋鼠. 某些特定品类或行业的互联网公司，动物形象的比例高得离谱，完全可以形成所在行业的动物园。 例如，在排名前十的旅游网站中，有八个商标或名称包含动物。后面的企业除了前十，还有一大堆动物，几乎可以说是“无动物，无旅行”。 在排名前十的直播平台中，动物也占据半壁江山。动物也占据了前十大音频平台的半壁江山。 在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，主流电商立刻推出了自己的动物形象，比如京东。COM的金属狗，苏宁的狮子和国美的老虎. 当然，中国互联网公司不只是爱动物。植物名称也很常见。传统企业虽然在商标上经常使用植物，但大多是牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类在国人心中有美好寓意的植物。 但是，今天国内互联网公司使用的植物，往往很少被传统行业使用，因为它们大多在传统中没有特别美好的含义，比如企名网、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、辣椒、瓜子、梨、荔枝、贝壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树. 除了动物名和植物名，中国的互联网公司也喜欢用叠字。早期使用重复的互联网公司有当当和人人网。重叠的现象和趋势并不明显，在传统行业中使用重叠并不少见，如潘潘防盗门、旺旺小吃等。 然而，近年来，越来越多的互联网公司使用了重叠名称，一些行业类别甚至出现了重叠词。比如有社交应用或者一定社交功能的行业，几乎都被叠字占据，以至于叠字名字很容易被当成社交软件。 越是最近的互联网公司，命名的时候越是有这个特点。换句话说，中国还是有很多互联网公司喜欢用功能性的描述性和隐喻性的名字，但是他们往往在垂直领域排名更靠前。显然，这些公司更喜欢动物，植物和重叠词。 名称和概念的演变 那么为什么这些公司喜欢用动物做品牌logo呢？ 气质与精神匹配公司 因为很多动物代表了一种技能和特长，与某些企业的精神有通感和想象力，所以可以建立良好的品质联想。 天猫 猫性感妖娆，妖娆是一种说不出的特别的va va voom。猫有品味，有性格。猫天生对质量、品牌、环境挑剔。 这和天猫努力打造的品质城市、第五大道、香榭丽舍大街是一脉相承的。猫有九条命，阿里巴巴要经历八十一难才能走到102岁。 有一定的亲和力 与其他精神名词不同的是，动物最大的特点是亲和力，可以让常见的动物与自己更亲密地打交道，帮助企业与消费者更好地沟通。所以可以看出很少有公司用蛇来设计logo。 QQ企鹅 腾讯的企鹅logo很接地气，企鹅本身也很可爱很尴尬。胖乎乎的，走路摇摇晃晃的，再戴上红领巾，就更迷人了。 大人小孩都很喜欢，也拉近了用户和企业的关系。 企鹅生活在地球的极端，用企鹅做代表也暗示了QQ网络也可以联系地球的两端——网络无处不在，沟通更方便。 https://www.zhucesz.com/狗 的总裁刘去一个同学家做客，看到客厅里有一个欧洲进口的吸顶灯。整个吊灯有金属质感，有独特的金属光泽。从某个角度看就像一只金属狗。 小狗有忠诚友好的美好寓意，与电商希望传达的理念一致。于是，他与https://www.zhucesz.com/的高层管理人员分享了小狗吉祥物的想法，以狗为原型的设计理念在https://www.zhucesz.com/被一致采纳。 扩展性带来无形的价值。 设计一个动物logo就等于带了一个吉祥物，因为选好动物之后，就可以建立一个货真价实的吉祥物，用于活动和品牌代言。同时，周边的延伸素材可以节省大量的人力进行推广，直接搬吉祥物发传单或者公关曝光，带来了很多无形的传播价值。 苏宁雄狮 据苏宁市场中心负责人介绍，新logo主要以百兽之王“狮子”为设计元素，巧妙结合图形中“云”的嘴部特征，讲述https://www.zhucesz.com/线下、线上统一的云商模式。 同时用极简、亲切、可爱的形象变化来吸引年轻化、个性化的消费群体，提升消费体验。 最容易记住和传播的名字是什么？ 如果有三个互相竞争的互联网产品，一个是友诚通，一个是美宝卓，一个是黑蝙蝠，五分钟后你还能记住哪个？ 毫无疑问，你一看到黑蝙蝠就能记住它。而另外两个名字，即使你努力去记忆，最后也只是一组意思相近的形容词。 与形容词和描述性词语相比，名词更容易被牢牢记住。因为它的搭配是固定的，是我们熟悉的，有视觉记忆的名词。 那么，当我们看到它的名字时，就可以直接调用大脑中已有的认知数据，这样可以大大节省认知成本。 但是，重叠更容易形成听觉记忆。如果是现成的形容声音的词，比如滴滴、当当，你可以一次记住，哪怕是以前没出现过的叠字组合，比如重叠、词对词。 它们不需要担心在记忆中与其他单词混淆，它们的新鲜感本身就会刺激我们的学习和记忆。 但如果是描述性或道德性的名称，通常是一组意义的新组合，不会是我们熟悉的固定词汇。这种非固定组合的每一个字都对应着一个抽象的概念。当我们看到这样的名字时，它调动了抽象的认知，它需要更多的注意力。 但企业用美好寓意命名产品是由来已久的传统，尤其是中国的传统老字号，更偏爱美好寓意的词语。而且大部分都是三个字，比如内联瑞星、瑞奇祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋. 公司的名字可能远比你想象的重要。现在拼命砸钱的二手车交易平台中，心有和车置宝要多花5亿左右才能达到瓜子二手车的普及，再多花2亿才能达到人人车的效果。 中国互联网的动物园化，是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人集体教给他们互联网起名的技巧，但是在同样的压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同了。 如何丰富品牌信息包 品牌名称是一个“信息包”，其中的内容非常重要。 1.我们在给品牌、商标命名时，可以从自己喜欢的动植物中选择有道德含义、形象优秀、定位合适的名称。 2.也可以以人名命名为品牌名称。这样既显示了自己的名气，也让名字更加朗朗上口。 3.对于商标命名，很多人也会把词汇的深刻含义和一些地方方言联系起来。“嘿小面”“方脑壳”之类的东西，都是通过方言命名的。 4.商标名一般都是展望未来的。所以很多人用正能量的词来起名字。如“力帆”“万达”。 5.用谐音取名字也是一种可取的方式。例如，“莫文蔚”和“长江和黄河”都是用谐音命名的。 商标的命名方式有很多种，比如用一些工具来命名，或者通过上面的案例，你可以根据自己的现状来命名。 选择名字很重要，但是名字能不能注册也需要衡量。 好的名字令人难忘，容易流传，但含义美好但不容易记住的名字是失败的名字。 商业命名原则 1、独特难忘避免不寻常的拼写。 2.朗朗上口，易读易记，简单明了，内涵丰富。 3.提供主业简单、好记、与众不同的线索。 4.国际名称更改和原始名称之间应该有连续性。 5.脑子好，记忆力好，正向联想，尤其是正向联想，符合产品属性。 6.意义深远，理解符合消费者心理。 7.充分传达企业理念，体现企业精神。 8.充分体现行业特点。 9.追求笔画数学吉祥，符合行业五行。 10.追求合理的字体结构。 11.企业名称或品牌的五行符合主导命理。 12.企业标志避恶。 13.名字符合大股东的八字五行禁忌，也和所属行业有关。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。